最近幾年，“Z世代”這個詞特別火，尤其是各大品牌都將目光放在了這群年輕人身上。市面上甚至流傳著一句話，誰能贏得Z世代，誰就能贏得市場。

出生於1995年到2010的這群年輕人究竟有什麼不同，讓品牌這麼重視呢？根據麥肯錫諮詢公司釋出的報告，Z世代約佔中國總人口的15%。也就是說，Z世代的人數高達2。1億，Z世代毫無疑問將成為消費市場的下一個增長引擎。

而這群年輕人和以往的年輕人相比，有非常顯著的不同。Z世代包括了90後、00後和10後，這群消費者從小到大的成長曆程就是中國國力的發展歷程。並且發達的網際網路消弭了全球資訊的代差，對於世界和國家有著更清晰的認知，打內心裡對中國文化和中國國力有著強烈的認可。

這也就導致了，Z世代在吃喝穿用等各個方面和上一輩相比都有很大的不同。首先在吃上面，Z世代既偏愛方便快捷、重口味，又追捧健康零食。比如說最近大火的自嗨鍋、空氣炸鍋等操作便捷等家電就受到了Z世代的追捧。

在唯品會上，自嗨鍋等新銳品牌的銷量正在迎來爆發式增長。根據唯品會公佈的資料顯示，今年以來，以自嗨鍋、拉麵說為代表的新銳速食品牌在平臺上的銷量呈倍數級增長，其中拉麵說的銷量同比漲幅超過700%，銷量整整翻了7倍。

除了對於便捷的追求，Z世代對於食品健康也很重視。根據唯品會資料顯示，今年第一季度，家庭種菜機的銷量比去年第四季度增長了30%以上。在這當中，年輕人是消費的主力軍，來自90後和95後的訂單增幅遠遠超過了其他年齡段的群體。這意味著，年輕人對於吃並不是很多人印象中的“敷衍了事”。

在喝上面，Z世代更注重悅己和微醺。比如說喝酒，年輕人更喜歡低度酒而不是白酒，更喜歡微醺而不是大醉。在唯品會上，RIO預調雞尾酒和梅見青梅酒銷量較去年同期成倍增長，尤其是來自90後和95後的購買量增長顯著。其中，RIO雞尾酒12瓶裝成為了今年唯品會上面最暢銷的低度酒之一。

在穿上面，Z世代更喜歡國貨而不是國外大牌。以安踏、李寧、回力、特步為代表的品牌成為了Z世代的首選。在唯品會“年貨節”期間，這些國產運動品牌的銷量同比增幅均高達80%以上。其中，回力的90後訂單量更是同比增長141%。

說到最後一個“用”，最典型的例子就是國產美妝的崛起。以往大行其道的韓妝、美妝逐漸式微，花西子、薇諾娜、穀雨等國產新銳美妝品牌開始迅速崛起。在唯品會小粉盒”活動中，百顏銷售額同比增長243%；穀雨銷售額更是暴增11倍，C咖和PMPM更是直接重新整理了在唯品會的當月銷售紀錄。

總的來說，Z世代對於消費有著個性化的需求，並且包容性更強，消費的時候傾向於國產品牌，喜歡更潮、更有趣、更有價效比的商品。隨著Z世代逐漸成為消費市場主力，國內消費邏輯正在發生悄無聲息的鉅變。