昨晚你睡得好嗎？

3月21日又是一年一度的睡眠日，近年來隨著生活節奏和壓力的不斷增大，睡眠問題已經成為了越來越多人關注的話題。

尤其是在很多一線城市，睡眠不足、睡不著等眾多問題更是日常生活中人們討論最多的話題之一。

根據相關媒體報道中的統計顯示，我國有超3億人存在睡眠障礙。在過去的10年中，國人的入睡時間晚了1個多小時，睡眠平均時長從2012年的8.5小時，縮減到2021年的7.06小時。也是因此，近些年來國內的助眠市場開始變得異常火爆，其中又分為物理助眠和藥物助眠等。

所謂的物理助眠常常指的是商家們推出一些高階的床墊、枕頭、床上用品等，宣稱可改善使用者睡眠環境和睡眠質量，而藥物助眠常常指服用一些“褪黑素”在內的助眠產品等。

但相比於藥物助眠，消費者們更多的則是傾向於透過物理助眠這種更為健康的方式以此來改善自己的睡眠狀況。也是因此，選擇更換床墊、枕頭、床上用品等方式的助眠產品來改善自己睡眠情況的方式也成為了眾多年輕人的選擇。

這一點從助眠市場上也可以看出，近些年越來越多打著高階品牌的助眠產品出現在了市場上，讓消費者們應接不暇。

由於很多消費者對這塊市場還處於陌生狀態，因此在選擇上往往都是在聽完形形色色的宣傳後以試一下的心態選擇付出高價來購買這些助眠產品。畢竟，如果這些睡眠產品真的能改善睡眠的話，付出一些錢財也是值得的。

但讓很多人都沒有想到的是，在這個新興的火爆市場背後，卻處處都是坑，一不小心你就會陷入商家所設下的“圈套”！

壹

可以助眠的高階床墊究竟高不高階？

隨著助眠市場的興起，近幾年來市場上也出現了各種各樣打著能助眠的高階品牌床墊。而在眾多的高階床墊品牌中，大家一定聽說過“慕斯”。當然，說到這個名字你不一定想得起，但如果你對下面這張“慕斯”的廣告圖你一定非常熟悉，尤其是這個外國老頭，無論是在機場還是在戶外廣告中總能見到它的身影。

是的，憑藉這個外國老頭的形象“慕斯”自成立起就為自己樹立起了高階的品牌形象，更是在以往的宣傳中稱自己是“法國血統”、“源自1868年”、“法國皇家設計師”等噱頭。

憑藉這種“洋品牌”的高階定位，加上近年來越來越火爆的助眠概念，“慕斯”更是成為了“健康睡眠專家”。根據“慕斯”的官網顯示，“慕斯”自2004年成立起就致力於人體健康睡眠研究，專業從事整套健康睡眠系統的研發、生產和銷售，在業內創新打造了“量身定製個人專屬的健康睡眠系統”。

目前，慕思線下睡眠體驗館已覆蓋全球20多個國家和地區，為千萬客戶提供健康睡眠體驗。

有了這些高階詞彙的包裝後，“慕斯”在售價上自然也十分高階。根據相關媒體的報道顯示，“慕斯”旗下淘寶官方旗艦店中的床墊價格都十分高，都在1000-5000元左右，最高售價的床墊甚至達到了40299元！

但正如文章一開始所言，別看這些床墊賣的那麼貴，但對於當代年輕人來說為了改善睡眠情況，即便花再多的錢也願意購買一款可以助眠的床墊。

也是因此，憑藉高階的形象和市場需求量的不斷攀升“慕斯”旗下的產品近些年來是越賣越好，年營收已經超過了44億，其床墊產品更是成為了國內市場佔有率排名第一的產品。

這不，去年“慕斯”還向IPO發起了衝擊，遞交了上市招股說明書。但“慕斯”千算萬算沒有算到的是，這份招股書卻讓自己樹立多年的高階形象一下就全部敗露了！

貳

不僅“法國皇室品牌”是假的，就連廣告上的老頭都是假的！

自成立起“慕斯”在所有的廣告宣傳中使用的都是大家經常看到的那個外國老頭，但至於這個外國老頭是誰？“慕斯”官方卻一直都表達的十分神秘，只用“睡眠專家”幾個字來一帶而過。

但有意思的是，在此次遞交了招股書後關於“這個老頭究竟是誰？”的問題也受到了證監會的關注。對此，證監會在對“慕斯”的幾個疑問中就提到了這個叫做Timothy James Kingman的洋老頭和“慕斯”產品之間究竟存在著怎樣的關係？另外，這個洋老頭的宣傳是否符合實際，是否存在虛假宣傳？

對於證監會的這些突如其來的詢問，“慕斯”也只能如實回答。至此，很多人才明白，原來這個老頭只不過是一個國外普通的類似於平面模特的老頭，慕斯買斷了其永久的肖像使用權，至於他本人和產品之間可以說沒有任何的關係！

當然，這個招股書所暴露的問題遠不止廣告上的一個外國老頭而已。更讓人沒有想到的是，這個曾經一直把自己包裝成國外品牌高階形象的品牌居然實際上就是個實實在在的國內本地品牌。

根據慕斯的招股書顯示，慕斯股份的原名為東莞市慕斯寢室用品有限公司，創始人王炳坤、林集永均是東莞本地的70後，2004年兩人一起創立了慕斯品牌。

招股書顯示，慕思股份控股股東為東莞慕騰投資，持股41。67%，實際控制人為王炳坤和林集永，二人直接和間接控制慕思股份87。81%股權，並已簽署一致行動協議。其餘股東持股均在5%以下，其中，紅星美凱龍、紅杉璟瑜分別持股2。5%和2%，是最大的兩個外部股東。

換句話說，無論是慕斯這個品牌也好，還是廣告上的外國老頭也好，全部都和以前慕斯宣傳廣告中那些“法國血統”的高階床墊一點關係都沒有，“慕斯”只不過是一家披著“洋外衣”的本土品牌而已！

除此之外，“慕斯”的高階形象也全來源於其營銷上的高支出。根據資料顯示，2018年至2021年上半年慕思的廣告費用率高達10。81%、11。53%、8。90%和6。87%，遠高於行業平均值的3。99%、3。60%、3。53%和4。22%。

但相比於高昂的營銷費用，主打“健康睡眠專家”的“慕斯”在研發費用上卻沒有營銷費用那麼捨得。招股書顯示，慕思2018年至2021年上半年的研發費用，在營收中的佔比分別2。42%、1。92%、2。03%和2。21%。

一個自稱是“健康睡眠專家”的品牌在研發費用上遠不及營銷費用的支出，這樣的“高階品牌”真的算得上高階品牌嗎？

試問，一個靠擦邊球起來的高階品牌你真的會買嗎？

結語：

還是那句話：國外的月亮不一定更圓！

在這個國貨崛起的時代下，已經有越來越多的消費者已經深刻的明白了其中的道理。無論是產品質量還是品牌，今天的國貨已經不需再借助別人的文化來做我們自己的產品。

因此，今天的很多國貨品牌也應該好好的思考思考這個問題了，比文化、比歷史，我們擁有5000多年的歷史和文化精髓，但為什麼我們卻不能將這些自己的文化與歷史融入到產品之中呢？我們國貨品牌們的文化自信和民族自信又在哪裡呢？

一個真正精神富足的民族，應該是對本國文化深度認可的，堅韌、偉大的民族，才是中國人應有的自豪的源泉！