作者：線性時間
過去一個多月，RICHARD MILLE在二級市場的價格，跌的有點厲害。
RM055白陶瓷常規款，從250萬朝上跌倒了200萬出頭；RM3502NTPT，從300多萬跌倒了280萬左右；其他諸如011、黑陶瓷061等常規熱門款也基本都比最高峰跌了15%左右。 某位表商，5月份的時候放話，“RM一天漲一萬，炒房不如囤RM”，結果沒等來再次瘋漲，卻等來了存貨總共折損兩百多萬。 最尷尬的是：在RM行情下滑的這一個月時間裡，勞力士和百達翡麗熱門款的行情依舊高漲，連江詩丹頓縱橫四海也開始覺醒——4500、5500、7900、4300全面上揚。
額外提一句，縱橫四海的這幾塊，專櫃現在是要排長隊了，能訂就訂著撞大運吧，4500黑麵也是好的。
所以，差不多從8月底開始，市面上又一次出現了RM將要崩盤的聲音，說得最多的也還是那句：“現在的RM就是曾經的FM法穆蘭。”
FM和RM有相似的地方，一樣都是以酒桶形錶殼聞名天下，一樣都有著不同於所處時代主流審美的設計。
但兩者的本質完全不同。FM在流行的年代瘋狂擴張，完全不控制產量，當時市面上的貨，只有極少部分是門店售出的，絕大部分都是廠貨。
廠貨的折扣還特別低，零售價10萬的表，表商廠貨拿貨成本3萬對外3。5萬在賣。相同的東西巨大的差價，二手肯定崩盤，口碑又怎能不崩壞？
RM呢？抖音似乎人手一塊，朋友圈好像滿屏都是，但其實市面上真實在流通的數量非常少，很多所謂的賣家都是手上沒有現貨的搬磚，很有可能七八個表商賣的是同一塊。
這正是RM厲害的地方：明明市場需求已經超級旺盛，抱著錢排著隊等著付款的人能從上海浦東機場排到上海虹橋機場，但就是不增產，不趕量，嚴格控制年產量，年產量至今不足5000枚。
因此，RM是RM，FM是FM，都有自己的道路。現在的RM百分百不是曾經的FM。
未來的RM又會怎麼樣？
回答這個問題前，我們需要先了解下RM是如何一步步走上神壇的。
RM，2001年才推出了自己的第一塊腕錶，RM001，不是什麼出道即巔峰的奇才，剛開始耀萊代理那會兒，客氣點說是無人問津。直到現在都有不止一位表商感慨，“當初四折隨便挑，後悔沒有賣房囤表”。
類似這樣的感慨，在RM起勢的過去兩三年裡時常能聽到。
有表友說，“我最接近RM的時候，大概是十幾年前，恆隆地下一層，我經常去那裡看沛納海”。
也有表友說，“好幾年前有塊玫瑰金RM，二手報價20多萬，我心動過，但有混蛋勸我20多萬不要買這個。”。
還有表友說，“我19歲時看上了一塊RM，055日本限定版，當時只要90萬，但我用這錢買了寶馬”。
從2001年的不為人知有折扣，到現在，零售價沒有丁點的參考意義——櫃檯裡標價200多萬的表，一到市面上直接450萬起跳——RM只用了十幾年的時間。
怎麼做到的？
有說產品獨特的，有說營銷厲害的，也不乏洗錢陰謀論的，總之是眾說紛紜。其中，我覺著是關鍵的，有三件事情。
第一件，收回代理權
說起來玩表的大都知道，耀萊和鐘錶品牌八字不合，RM收回代理權國內改直營，是件很正常也很常規的事情。
另據江湖傳聞，RM在收回代理權的同時，也談妥了價格回收了庫存。這麼做的好處，對比帕瑪強尼就很明顯：耀萊不會低價清庫存，品牌身為奢侈品的市場信譽不會受到損害。
第二件，打造高科技人設
鐘錶傳統價值觀講究的是歷史傳承是手工打磨。這塊兒，RM天生不佔優勢，和百達翡麗等百年品牌差了好幾個身位，於是自己重開跑道：藉著碳纖維的風口扛起高科技新材料的大旗，玩出了各種花活。
Carbon TPT碳纖維、Quartz TPT石英碳纖維、Graph TPT石墨烯碳纖維……一連串的專業名詞，夠新、夠唬人。
這就足夠了。一方面，有新鮮感，能吸引不差錢的主獵個奇；另一方面，能給腕錶的高昂價格一個明面上合理的理由——第一、最輕、高科技——讓消費者覺得物有所值。
有點像現在流行的“元宇宙”概念。沒幾個人說得清楚這玩意究竟是什麼，但只要聽起來很牛逼很專業，感覺未來是大有可為，就會有投資人願意花錢賭上一把。
第三件，話題營銷
是不是品牌親自下場我們不得而知，但RM的起勢離不開明星私服和兩個文案。
明星私服，最初是歐美那票玩說唱的。黑人RAPPER，來錢快，骨子裡面也是喜歡炫富，什麼誇張什麼能顯得自己有錢就整什麼。腕錶有過鑽勞，有過愛彼，印象中到了2016年左右，RM開始成為主流。誰讓它看著大富大貴又有高科技噱頭還長得特別酷。
兩個文案。一個是納達爾戴著RM打網球，另一個是“億萬富翁入場卷”的稱謂。 黑人說唱、NBA、明星、網球，讓RM打開了年輕人的圈層，尤其是JAY-Z、侃爺等RAPPER，在留洋的富二代圈子裡面很有號召力；“億萬富翁入場卷”，則是一句特別有煽動性的文案，話裡話外暗示的是最頂級的人都戴RM，簡單粗暴卻最能勾人。
北京有個哥們，高中時因為侃爺知道的RM，因為“億萬富翁入場卷”買的RM。這是他知道的第一個鐘錶牌子，也是他買的第一塊腕錶，買的，是19-02玉蘭花陀飛輪。
三件事情，一環套一環，共同作用，逐漸讓RM聲名鵲起：想買的人越來越多，產品數量卻始終只有這麼點。
久而久之，專櫃開始搭售，二級市場開始加價。 RM本身零售價就非常高，入門款的幾十萬都是有些牌子畢業款的價格了，二級市場再一加價，分分鐘過百萬，千萬的也不在少數。
此時，RM才算正式踏上了封神的道路。
高昂定價的表，市面上從來都不缺。缺的，是消費者認可的高昂定價。
RM一步一步做到了。即使二級市場加價到幾百萬上千萬，依舊不缺買家。這，也讓RM超然於百達翡麗、愛彼、勞力士等傳統腕錶，自成一檔，沒有所謂的平替。
愛彼糟心，同價位有百達翡麗、勞力士可以選；但RM糟心，同價位只有另外一塊RM可以選——“RM055好看是好看，但戴的人有點多，一晚上卡座能見到3個，我還是買6101吧”。
沒有競爭對手，沒有平替，需求量集中，二級市場的報價再一次上漲，這次，是沒有任何阻攔的一路猛衝。
表友Shine用“稍縱即逝”來形容RM過去幾年的行情。
“2017年，70萬買了塊二手的3501，漲了20萬後有點怕趕緊出手了；2018年，有塊055阿布扎比限量款，報價90萬，我還是覺得不值，轉手就去買了百達翡麗；2019年，紅魔報價118萬，猶豫了幾天，被人捷足先登了。”
“當時看不上RM，覺得牌子年輕，機芯不是自己的，後勁肯定不足。誰想到，2020年8月份開始直接無腦瘋漲，想買都買不起了。”
瘋嗎？站在鐘錶品牌的角度，是瘋了。什麼樣的底蘊、什麼樣的機芯、什麼樣的材料，能賣幾百上千萬？
鐘錶品牌的RM是不能。但這個時候的RM，與其說是一隻表，不如說只是長得像表的一個符號。就好像80年代的普桑，不是代步工具，而是肉眼可見的非富即貴。
2020年左右，RM死忠粉，樸哥，提過這樣一個觀點，“現在買RM的都賺到了，不是賺到錢的意思，是賺到了一個極高的社會地位”。
有點難理解？那直接點，直接把RM理解成鐘錶圈的比特幣：100萬本金兩年後變成200萬。用100萬買理財產品有什麼問題嗎？
在高額的利潤面前：
歷史短有關係嗎？沒關係！每一步的走出都是創造屬於自己的歷史。
機芯打磨重要嗎？不重要！正經人誰一天到晚拿著個放大鏡看打磨。
要知道，最能打動人花幾百上千萬消費鐘錶的，不是什麼手工情懷，而是很實在的兩句話。
第一句：這表全球有90%的人知道，卻只有1%的人見過實物。
第二句：這表你今天100萬買走，半年後150萬有的是人搶著要。 畢竟，人與人的喜怒哀樂從不相通，又哪來的這麼多情懷可以引起共鳴？
最後，回到最初的問題：RM要崩盤了嗎？
答案是沒有。原因很直接：現在RM的行情已經止住了跌勢，整體是平穩的狀態，部分款式開始回升。
從結果去回望，8月份所謂崩盤前兆的行情下滑，充其量不過是連續好幾個漲停漲了大半年後的短期回落。就好像看複習資料，一口氣衝刺了幾個小時，停下來歇個十分鐘，很合理吧？
至於你說RM將來會不會崩盤？
我覺得至少未來五六年裡不會。 因為無論是這個時代需要RM，還是RM創造了這個時代的需求，總之現在RM有著足夠多的人願意為之買單。這部分人，還大都是年輕一代。
說實話，能買得起RM的，在年輕一代裡本身就屬於成功人士，天然在群體裡擁有很強的話語權和影響力。之所以現在沒有非常明顯的表現出來，是因為歷史底蘊至上認可百達翡麗的老一輩還在，能夠抵抗。
但隨時時間流逝，老一輩終會離場，年輕一代終將完全掌握話語權，RM的價值體系也將隨之成為鐘錶市場的主流。
屆時，除非RM不再是這個價值體系裡的領頭羊，不然，它只會比現在更搶手。
當然，這裡面存在變數。
① 誰能保證年輕一代長大後不會變得更認可百達翡麗那套？
誰都不能保證。但一個20歲開始喝酒喝了20年威士忌的人，在41歲突然說我更喜歡喝茅臺的機率能有多大？
② RM能一直是價值體系裡的領頭羊嗎？
現在模仿RM套路的品牌有很多，但基本還是邯鄲學步的水準。獨立製表裡面最接近的，傑克寶？反正目前還是鐘錶那套邏輯。而且，其他行業有過經驗：一種套路只能成就一個。RM已經封神，第二個想要在同一價值體系裡取代已有的神，不如另謀他路。
樸哥還有個比較通俗易懂的說法：“RM佔的市場高地，沒有品牌能佔了，全是燒錢運動的頂星和娛樂一線的人在帶貨，全是花錢不眨眼的人在追。只要RM不自己加量，每年的新表都不夠有錢人分的。崩盤？現有的表主就能托住價格，都不需要進新人。”
