⊙ 編輯 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）
⊙ 來源 網際網路營銷官（ID：HLWCMO）
音樂是年輕人休閒娛樂的標配，更是其生活態度的縮影。如今，品牌常以音樂與消費者溝通，成為品牌鍾愛的營銷方式。
前不久，攜程社群邀請音樂人毛不易成為向旅行家領路人，合作共創MV《旅行家說》，用音樂的力量串聯大眾的情感，喚醒其對於旅行的嚮往之情，進一步拉近品牌與使用者之間的距離感。
暖心講述旅行家的“心之所向”
釋放音樂營銷最大潛能
音樂，對於年輕人來說已是生活必備，每一首單曲迴圈的背後都是個人情感抒發的共鳴。
旅行，在年輕人的心中也不單單只是看風景，是情感釋放、解壓、重置心情的樞紐通道。
攜程與毛不易共創MV《旅行家說》則是將兩者合二為一，用音樂講述旅行者為了心之所向的地方，不遠萬里征程，最終找到心中的“寧靜”。
不得不說，音樂營銷最神奇之處就在於能夠觸擊大眾的內心，喚起他們的情感共鳴。攜程這次推出MV能夠在年輕圈層中掀起大規模的反響，音樂喚起的旅行情感力量是其關鍵。
01
溫柔抒情的歌曲風格，容易將觀眾代入旅行的氛圍中
從歌曲風格來看，溫情類歌曲在音樂領域中一直長盛不衰，無論哪一種流行誕生或淘汰，抒情歌曲從未失掉大眾的支援，它可以將人類內心最深處的情感煥發出來，迴歸最柔軟的那個自己。
溫柔抒情歌曲的受眾群體多數為80後、90後，乃至00後的年輕群體。而攜程作為年輕化的旅行品牌，其消費群體也定位於80、90後，歌曲風格與攜程目標群體高度契合。
02
勵志正能量的歌詞，是打通情感共鳴通道的觸發點
你要去嗎 趁天邊還有光就像你來時一樣
不必在意方向記得帶上你當初
那少年的模樣會悲傷 也會幻想
從歌詞內容來看，充滿暖心細節與鼓勵話語，“趁天邊還有光”、“不必在意方向”。。。用一種正能量的話語激勵少年保持原有的信仰，堅定腳下的步伐，這才是旅行家的本來面目。旅行就是如此，或要跋山涉水、或會遭遇困境、或需堅強與意志。。。用大眾能夠感同身受的情感激發共鳴心理的產出，進而將這種情感轉嫁品牌之上。
攜程用一首暖心的歌曲，詮釋旅行家的真實路程、生活態度以及旅程中的溫暖細節，以音樂與旅行相互串聯，與受眾內心的情感進行互通，進而加深了對於品牌的情感記憶。
唱作音樂人毛不易
是攜程串聯大眾的情感寶藏
越來越多品牌選擇熱門單曲或者當紅藝人，這也成為品牌積累獨特優勢的殺手鐧之一。
攜程邀請毛不易成為向旅行家領路人，是品牌經過深入考量之後所做的佈局。
毛不易，自明日之子後，至今4年，以幾乎一年一張專輯的速度，發行了3張專輯，30餘首歌曲，以及單曲若干。讓大眾深深感知到他的音樂才學。正如李健老師所說，以毛不易的才華，不要擔心會有新的人取代他，沒人能取代他。
作為一名優秀的音樂創作者，他能夠觸控到時代情緒，捕捉那些不安、孤獨、遺憾、坦然、堅定的情感元素，進而在在音樂中表達出來。他被成為寫實主義音樂詩人，有著稜角分明的獨特風格，既有詩有夢有遠方，也帶有人間煙火滋味長，人們總是能在他的歌中聽到自己的故事，這種共鳴的情感力量讓毛不易成為品牌與大眾串聯感情的寶藏。
攜程社群還和毛不易共同打造了攜程社群主題 MV 《旅行家說》，是毛不易慣有風格的延續和保留，當詞曲結合在一起後，往往能產生1+1＞2的奇妙反應，渾然一體，曲和詞為彼此而生的。
文化有差異，音樂無國界。《旅行家說》在毛不易的詮釋下，音樂的穿透力擊中在圈層消費者的心智上，更體現在它的“無界”特性上。
首先在這首音樂中，所有的旅行者心境如此不同又如此相同，不同國界、地域、文化和行業，卻跨越了彼此的距離，這是音樂的獨特魅力所致。
其次，旅行者所顯露的心智也會成為攜程旅行者的信念傳遞，藉助於音樂的持久生命力，像滾雪球一樣，透過時間軸上的二次傳播讓更多人被感動，為品牌未來的傳播帶來更高效的裂變。
最後，一個號召力強大的“領袖”可以為品牌增加附加值，在相同情感的感化下，會有源源不斷的使用者被感知。為此攜程APP緊跟上線互動玩法，使用者可在站內向毛不易提問，解鎖他的線上翻牌，充分挖掘了音樂人的營銷潛力。
音樂營銷如何搶佔心智？
利用音樂營銷可以達到“潤物細無聲”的營銷方式。
01
動聽才能進入大眾耳朵
好聽的音樂能起到撩撥眾人心緒，進而達到深入人心的效果。聽眾能夠靜的下來用心感受音樂，品牌才能藉此潛移默化進入手中的內心。
一加聯合周深推出了一首產品推廣曲——《瞳 出類拔萃》，整首歌空靈的嗓音，好聽的調性，賦予了一加手機高階、空靈、夢幻高科技的屬性。既然要為廣告做內容，那就做專業的、優秀的，既好聽又好看。
02
以音樂構建消費場景，形成聯想記憶
營銷最忌死板，相反真實化的消費場景可以提供給使用者最直觀的體驗，實現天然的與情感聯接，音樂有著極強的情感穿透力與共融性，天然具備這種優勢。
前不久大眾與QQ音樂的跨界合作，透過音樂和駕駛樂趣的有機結合，定製專屬音效，將駕駛艙打造成“移動音樂廳”，賦予年輕消費者更優越的聽覺享受，不一樣的體驗感，有趣的體驗環節，讓品牌營銷效果事半功倍。
03
契合品牌調性，保持正向價值觀
音樂營銷要保持正向價值觀基調，能夠鼓勵年輕人積極樂觀生活，並對未來抱有美好與希望的內容，才能真正贏得受眾的認可。音樂營銷還講究歌曲旋律、歌詞、唱作人等元素與品牌的契合度，最終歌曲呈現出與品牌調性符合，受眾自然而然能get到品牌想要表達的，也能形成歌曲與品牌的強關聯。
隨著音樂市場的日漸多元化，受眾的喜愛也在不停的更新迭代，想要精準把握也不是易事，品牌只要用心做內容，跟使用者建立更深度更多元化的連線，最終叩開消費者的心門。
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