你的朋友圈，最近有沒有被一隻小狐狸刷屏？
9月29日，小狐狸玲娜貝兒正式在上海迪士尼樂園亮相。這是達菲家族中第一個在上海迪士尼樂園首發的人物，迅速成為了“搶錢天團”的新頂流，多次登上熱搜。
「達菲和朋友們」這個IP家族，就是作為迪士尼主人公米奇米妮的玩偶而存在，本身是沒有故事、只有人設的。她誕生以後，大部分好玩有趣的事情，都不再由迪士尼創作，而是發生線上下，產生於玩偶的表現、玩偶與人們的互動之中，與之相關的短影片、表情包傳播火熱。這個角色也透過不斷積累的互動，在人們的眼中逐漸豐滿起來。
有網友說：“玲娜貝兒就是我的網際網路親女兒！”“被川沙妲己迷暈的一天！”“誰能不愛玲娜貝兒呢！”“玲娜貝兒太可愛了，我的錢包都給你！”據媒體報道，想要擁有這隻小狐狸的玩偶，在迪士尼平均排隊等待時間是4個小時，其周邊產品也已成為代購圈內的搶手貨。
相較於迪士尼此前的經典IP，比如米奇米妮和唐老鴨等，“達菲家族”的走紅路徑大有不同，沒有傳統的迪士尼動畫作為根基，這群“沒有故事”的卡通形象，僅僅憑藉形象本身，以及社交媒體的流量助推，便輕輕鬆鬆“掏空”了年輕人的錢包。以下，Enjoy：
作者：七七
視覺：小魚兒
最近，
要問誰是十月最火女明星，娛樂圈大花小花都得靠邊，給玲娜貝兒讓個C位出來。
不論你清不清楚玲娜貝兒到底是誰，你必定已經從微博首頁、聊天表情包甚至女同事的激情討論中，對她有所耳聞了。
沒錯，就是這隻毛茸茸的粉毛狐狸。
她是達菲的新朋友、迪士尼的新晉女明星、國民女鵝、搶錢小寶貝，被冠以「川沙妲己」（P.S.上海迪士尼座標浦東川沙鎮）的響噹噹名號，昭示了她爆表的魅力值和人氣值。
1
流量密碼
颯爽小狐狸，梗多段子多
充滿少女心的粉色外形、靈動活潑的小狐狸設定，再加上「達菲和朋友們」這個IP本身雄厚的粉絲基礎，玲娜貝兒出生自帶美貌和家世，她的走紅幾乎是必然的。
在玲娜貝兒只在線上露出了動畫和設定的預熱情況下，她就已經收穫了一波討論度。
網友在官宣影片下激情評論
而當玲娜貝兒在迪士尼亮相之後，立刻就實現了熱度瘋漲。
在這裡先科普一個溫知識，
「達菲和朋友們」這個IP家族，就是作為迪士尼主人公米奇米妮的玩偶而存在，本身是沒有故事、只有人設的。
她誕生以後，大部分好玩有趣的事情，都不再由迪士尼創作，而是發生線上下，產生於玩偶的表現、玩偶與人們的互動之中。
這個角色也透過不斷積累的互動，在人們的眼中逐漸豐滿起來。
迪士尼玩偶與粉絲、工作人員日常互動
而玲娜貝兒的設定是一位拿著放大鏡、熱愛大自然、喜歡解謎的外向小狐狸。
基於這種心理預期，
在貝兒大大咧咧之下，表現出來了比元氣滿滿更元氣滿滿的英姿颯爽，便讓人覺得合乎人設又有意外之喜，甚至被網友戲稱為「女漢子」。
此外，包括線上網友自發地調戲玲娜貝兒，詢問她被叫外號「川沙妲己」的感想；
來自抖音：轟轟啊轟轟
將玲娜貝兒與曾經的迪士尼頭號女明星星黛露放在一起；
把好動的玲娜貝兒代入了打工人身份，剛入社會的新員工就是比較活潑哇……
這種結合了人們現實生活的話題放在二次元角色之上，
在迪士尼玩偶高情商的配合下，更增加了她活生生地走進現實的真實感，夢幻之餘，喜愛頓生，也讓玲娜貝兒成為了當之無愧的流量密碼。
畢竟，可愛小寶貝是看多少遍都不會膩的！！！
2
理財產品
排隊八小時，黃牛樂開花
如果你在9月29日、玲娜貝兒亮相上海迪士尼的第一天去迪士尼玩專案，大概可以享受到暢通無阻的感覺。
因為彼時，幾乎大半的人去迪士尼都是為了排隊買玲娜貝兒。早上四點開始，迪士尼外已經開始排隊，大部分人從早上排隊到下午才成功進入商店。
但進了商店也不代表買得到，雖然迪士尼開放了三個商店買玲娜貝兒，但比較熱門的周邊公仔和掛件早已急速售罄。補貨乏力、黃牛氾濫再次成為了普通粉絲憤怒diss迪士尼的內容。
全迪士尼除了海報找不出一隻狐狸，許多網友還在嗷嗷待哺迪士尼的補貨，也有人早已經放棄了今年買到玲娜貝兒的打算。
而玲娜貝兒的公仔變成了理財產品，在迪士尼外賣出高價。原價219元的S號公仔，被賣家以三倍的價格掛在代購網店裡。
網上更是冒出了各種離譜的假冒玲娜貝兒。
3
營銷利器
玲娜貝兒K.O威震天，輪到我了！
今年9月，隨著北京環球影城即將開放，環球影城中的大反派威震天憑藉酷炫的外表和霸氣的臺詞，以及與遊客種種騷操作的互動，成了熱搜常客，也為環球影城狠狠吸了波粉。
酷炫的環球影城熱度超越了夢幻的迪士尼，一時之間成了國慶必打卡TOP。1、國內最香的主題樂園。
玲娜貝兒的推出便讓迪士尼狠狠扳回一城，迅速挽回了大量心動環球影城的遊客，川沙妲己也接替威震天，三不五時上個熱搜。
昨天有「川沙妲己」「星黛露」兩個高位熱搜，今天又有「星黛露玲娜貝兒互動」的熱搜，迪士尼的兩位當家女明星紛紛亮相。
在原本就有玲娜貝兒上位、星黛露過氣這種狗血玩梗拉踩的基礎上，又加了個群眾喜聞樂見的「攜手力破不和傳聞」的HE劇情轉折，賺足了噱頭、刷足了臉面，這波營銷算是讓迪士尼玩明白了。
不過，雖然大多數網友對待迪士尼宣傳玲娜貝兒是看個樂呵甚至有被安利到，但迪士尼在營銷玲娜貝兒中的一些操作也引發了粉絲的不滿。
在9月29號首發當天上午，當普通粉絲都在辛辛苦苦排隊的時候，卻有一些明星網紅準時曬出了和玲娜貝兒的美美合照。
把新品寄給明星網紅，藉助他們的影響力提高聲量，其實也算是營銷的常規手段。但問題就在於，粉絲已經面臨黃牛氾濫導致排隊八小時顆粒無收的境地，對比之下，女明星舒舒服服地拿著同款玩偶擺拍，自然怨懟橫生。
尤其是願意在首發當天跑去和黃牛搶貨的粉絲，大都是真心實意喜歡迪士尼IP的真愛粉。並且大多著迷紙片人的粉絲，都不願意自己喜歡的二次元IP與三次元真人尤其是明星扯上關係，後者帶來的影響力容易破壞TA所喜愛的IP的運營生態。
高付出、低迴報，這種不被官方重視的感覺，不僅讓使用者很糟心，口碑上也會對品牌形成反噬。
高質量的內容產品，低質量的運營服務，嗯……又愛又恨可能就是這種感覺吧。
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最後，關於玲娜貝兒的爆火，可能很多人還是會回到一個迷惑：不同於擁有系列動畫《變形金剛》、情節豐滿的大反派威震天，為什麼一個沒有故事的玩偶IP可以短時間內火成這樣？
就像很多女孩喜歡說去迪士尼是公主回家了、喜歡當玲娜貝兒的媽粉，迪士尼和玩偶們用沉浸式的體驗和親密的互動，營造了一個簡單快樂的童話氛圍，讓人們脫離現實、忘記煩惱與憂愁。
他們做到了讓人們看到它的那一刻就不由自主地被快樂感染、開心起來，哪怕那只是短暫和片刻的，在成年人的世界也已經來之不易了。
