最該內卷的，是甜寵賽道。
作者：鮑果
我們的流行文化裡，不該只有“工業糖精”。
2022年Q1就這麼過去了，等待了2年的《餘生，請多指教》也即將結局。承載了大期待的開年甜寵，似乎比不上楊紫當年的代表作《親愛的熱愛的》。
除了楊紫肖戰主演的《餘生，請多指教》，Q1季度播出的甜寵大劇還有胡一天邢菲的《你好，神槍手》以及黃子韜宋祖兒的《不要和老闆談戀愛》，這些甜寵開播之初風光無限，但逐漸地熱度走低，雲合數據顯示，《你好，神槍手》開播後曾連續3天位居全輿情熱度榜TOP2，僅次於《人世間》。但3天后熱度逐漸走低，此後播出期內僅有9天登上TOP10。
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開啟豆瓣，網友給出的最新評分基本都是1顆星，負評內容大致雷同，直指劇情漏洞無腦。相比前幾年《你是我的榮耀》《三生三世枕上書》的火爆，2022年的開年，甜寵，失寵。
01
口碑資料不理想
甜寵劇，還需多指教
今年以來，連續劇市場接連有《開端》《人世間》等爆劇出現，前者是高概念題材的順利落地，後者則是嚴肅文學的成功IP化，是久違了的現實題材時代故事。如此開局之下，甜寵市場反饋不佳，情理之中。
但在垂直分類中，以《你好，神槍手》為例，即便有兩位甜寵劇流量擔當胡一天和邢菲的加持，《你好，神槍手》的成績也算不上亮眼，與兩位主演的代表作（胡一天《致我們單純的小美好》，邢菲《致我們暖暖的小時光》）相比，該劇的累計正片有效播放量均相差10倍有餘。
胡一天出道以來，共有8部甜寵類作品播出，《你好，神槍手》累計正片有效播放量排名倒數第二。
邢菲則有14部甜寵類作品播出，《你好，神槍手》累計正片有效播放量排名倒數第四，排在該劇後面的均是4年前的作品。
成績碰壁，固然受到排播和同期作品影響，從根上來說，還是內容質量不過關。
新鮮感，是作品能夠紅起來的第一要素。《你好，神槍手》中多處設定與兩位主角此前作品有相似之處，無法給予觀眾更多新鮮感——
主角人設複製貼上：胡一天飾演的沈清源是高帥校草，天才神槍手。他還擔任校隊隊長，隊友中有忠心耿耿的，也有不服之人。早在5年前《致我們單純的小美好》中，胡一天就演過了天才校草；擔任某項競技運動隊長，在《我的時代，你的時代》中，觀眾也早已見識過。樂觀開朗，初入職場的小白女主設定，彷彿是邢菲去年作品《我的小確幸》的翻版。
劇情橋段複製貼上：強行同居的片段，讓觀眾夢迴邢菲的代表作《致我們暖暖的小時光》；女追男的片段，加上女主的糾結反覆，讓觀眾容易想起《暗戀·橘生淮南》。
甜寵劇受眾的第一需求始終是甜甜的戀愛，但這不等同於受眾要接受無厘頭的發糖。
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《你好，神槍手》中男女主都患有嚴重的心理疾病，男主失憶，對4年前的交往過程毫無印象；女主則是有親密接觸恐懼症，與男主不小心親上後便暈倒，和男主稍顯親密就口吃。
該劇第一次直接發糖是因為男主被一根樹枝絆倒，硬是將女主撲倒在地。這樣的距離可以親上，難怪被網友詬病違背科學原理。
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不合理的設定隨處可見。男主的設定是一個虛無彈發的神射手，天才如他，心理素質卻相當低，只要女主在場，就無法集中精神比賽。哪怕在偌大的比賽場館，女主在最後一排，且躲在別人身後，他也能感知到。
劇中還將男主的這個表現冠以高大上的解釋：資訊素。即雄性動物如果聞到了雌性動物身上的資訊素就是會不自覺地想要靠近它。
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為了加速男女主情感發展，強行安排同居。兩人被安排之時，女主對男主來說只是個剛認識的人而已，連好朋友都算不上。
但如果這只是一部20集的小甜劇，如此也還能勉強算作及格。但《你好，神槍手》從備案以及通稿來看，片方對該劇的自定義是——熱血競技青春甜寵劇，並稱這是國內第一部射擊題材的連續劇，共播出40集。
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片方並沒有想把作品設限，但實際上從內容來看，這部劇依然是打著運動題材的幌子，劇情頻頻顯露出不專業，體育精神格局小，甚至部分片段設計有辱運動員職業。
比如身為射擊運動員的男主，比賽時心理素質不過關，滿帽子想著戀愛之事，對女主說的情話是“射擊只是一時的，你才是一輩子的”，甚至為了女主暫時放棄進國家隊。而在能參加奧運冬訓的隊員中，不乏半路出家，每日偷懶不訓練的隊員。
爭奪奧運獎牌是關鍵劇情，但男主獲得冠軍全靠對手失誤打錯靶，以及女主口中的所謂“信念感”。
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《餘生，請多指教》也有類似問題，劇中摻雜元素過多，既想打造溫暖親情線，又想擁有甜甜的戀愛，導致撿了芝麻丟了西瓜，甚至還被批對醫護人員不尊重，犯了很多常識問題，比如31歲的男主顧魏，劇中職位是主治醫師、副教授，現實中要是想當副教授，年齡一般都在40歲左右了。
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《餘生，請多指教》劇中
只有情感狀態上所謂的形式之甜，卻沒有文化底色、真實生活的互通，除了被甜到膩，實在看不出更多有趣有料有新意的探索
。
更簡單的說，劇裡發的糖，還不及片尾小劇場的糖分足，要知道這個小劇場，完全依靠的是演員的個人即興發揮。早知如此，何必花費時間去拍長影片，直接上抖音秀恩愛好了……
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02
無創新太單一
甜寵劇該捲起來了
必須承認，主流市場對偶像劇的津津樂道，幾乎沒有在哪個階段缺席過。
作為偶像劇的衍生，甜寵劇從2016年發展至今，可以說是一年比一年讓市場振奮，以至於今年有70多部甜寵亟待亮相。
劇情永遠是甜寵劇最容易引來吐槽的一個點。
編劇宋方金曾表示，如今甜寵劇編劇少有專業院校畢業的，“中央戲劇學院、北京電影學院出來的編劇，也許很難參與到甜寵劇的創作中。老師教的是要符合人物主線，但是目前製片人要求的是怎麼樣做到40次吻。”
前面提到的同居設定，不止是《你好，神槍手》中有所涉及，再往前一些也常常看到，比如2016年《狐狸的夏天》等，即便沒有同居，當男女主外出住酒店時，往往也都只會剩一個房間，被迫同住。
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頻繁複制經典模式不可靠也不可取，爆款甜寵從來不是歪打正著，都是在製作之初就已經具備了火的基因。
顧漫劇的成功之初在於其對劇情元素的把控十分精準。筆下的女主基本不是傻白甜，各方面與男主勢均力敵，共同成長。與時代相契合的理念，才得以讓《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《何以笙簫默》《你是我的榮耀》火出圈。
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與鄰國相比，在創作中，國產甜寵劇也有稍顯落後。
韓國的甜寵型別劇，路徑更豐富。開始在愛情劇中夾帶現實底色，而非只是蹭社會熱點，比如《匹諾曹》是疊加的高概念型別劇，《鬼怪》中帶出的世界觀涉及世間大愛，前世輪迴，執著放下等。哪怕拍純粹的愛情，也更接地氣，描述的是普通人的愛情，沒有耀眼的帥哥美女，沒有天才學霸，沒有奸詐討厭的男二女二，是普通普通煙火氣的情感故事，比如《那年我們的夏天》《機智的醫生生活》。
反觀國內作品，對愛情太缺乏想象與創新，在情感空間塑造中過於單一。回過頭看1998年中國大陸的第一部偶像劇《將愛情進行到底》，甚至比現在很多甜寵劇的品相和水準都要好得多，它不只是講述幾個年輕人的戀愛故事，還凝聚了一代人青春期的執念與彷徨。
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一項調查資料顯示，中國有2。4億已到適婚年齡的單身人口，正在快速步入獨居時代。在此基礎上，甜寵劇可以一部分讓觀眾心理上達到“移情”或“投射”，填補生活工作上的乏味。
26年前，布熱津斯基曾提出過“奶頭樂”一詞，大概就是指透過令人陶醉的娛樂、遊戲、影片等內容，填滿人們的生活、轉移人們的注意力，讓人們沉浸在“快樂”中不知不覺喪失對現實問題的思考能力。
如今無腦甜寵劇，似乎正在成為新一代的“奶頭樂”，只有工業糖精的輸出，缺少多樣化的情感呈現，缺少多維的情感關係變化。
所有影片平臺在2022年都在提及要做精品，要重視內容，在內容製造中，高佔比的甜寵劇應該首當其衝。在同一軌道競速裡，留給甜寵的路其實只有兩條，要麼極致化，做成S級劇，內容品質一流；要麼變身小而美的分賬劇，把選擇權真正留給觀眾。