ICSC Maxi Awards（ ICSC全球營銷大獎）於近日正式揭曉。本次大獎共計70個案例入圍決賽名單，最終評選出20個金獎和39個銀獎。2022年，天環 Parc Central榮獲2022 ICSC MAXI Awards - Gold in Integrated category（ICSC全球營銷大獎 - 整合營銷類 金獎）。這是繼2017年，廣州天環廣場獲得ICSC亞太區購物中心大獎-設計及開發類別金獎後，再次斬獲的級別與含金量更高的全球大獎。在此之前，2022年，天環 Parc Central榮獲亞洲-太平洋史蒂夫獎［品牌發展創新獎］銀獎。

時間撥回2016年，作為新鴻基在廣州的首個商業作品——廣州天環廣場的到來，是以重新整理著廣州購物中心視覺審美的姿態揭幕；且在後續運營中，逐步蛻變成為廣州城市級潮流時尚商業封面。從“歷史建築”到城市商業封面，新鴻基的煥新功底無疑讓人驚豔；但開業短短6年，廣州天環廣場如何變身“摩登秀場”，其背後運營功底更值得細細探究。

從廣州天環廣場6年運營來看，其行業影響力與熱點話題塑造力，都可謂“佼佼者”。

2017年5月，天環Parc Central獨家引進廣州首個“KUMANON的中國巡遊記·熊本宣傳展”大型主題展覽。

2018年5月，天環Parc Central舉辦華南首個正版藍精靈60週年世界巡迴展。

2018年12月，天環Parc Central打造冬日仙境聖誕主題展，戶外大型飄雪表演首次登場。

2019年9月，天環Parc Central攜手西班牙知名插畫藝術家BROSMIND兄弟帶來 “飛奔到月球”潮玩中秋主題華南首展。

2019年11月，天環Parc Central首次舉辦咖啡文化藝術節，為全城咖啡愛好者打造集社交、休閒娛樂、文化交流為一體的廣州年度咖啡盛事。

2019年12月，天環Parc Central雪夢奇緣聖誕主題展，升級版的戶外飄雪成為全城冬日必打卡話題。

2020年7月，天環Parc Central聯袂國內潮玩龍頭POP MART泡泡瑪特，打造顏值與潮玩兼備的“Fun塊聚變，破界潮前”大型潮玩主題展。

2020年9月，天環Parc Central首次引進浪漫藝術花卉，打造“花森思”沉浸式手工紙藝花展。中秋國慶假期，天環更重磅帶來“潮集”主題露天夜市。

2020年11月，天環Parc Central舉辦咖啡文化藝術節，集結來自廣州、深圳、杭州、澳門等80+咖啡相關店家和品牌，聽音樂、品咖啡、打卡街拍，為年輕一族打造最躁動週末。

2020年12月，天環Parc Central上演星願環遊記聖誕主題展，暖心童話治癒寒冬。

2021年3月，天環Parc Central打造5週年LET’S HEAPY 型聚潮樂大型主題活動，攜手泡泡瑪特當家之作Molly之父Kenny Wong及4位廣州本土新銳首次聯手同臺共創5大HEAPY潮玩藝術空間，更聯合YSL Beaute、Armani Beauty、HR赫蓮娜、保時捷等國際品牌，獨家推出5週年限定聯名禮盒/優惠套裝。

與國內大多標杆購物中心相似，廣州天環廣場的活動策劃進階路徑是從“單純引入IP首展到逐步形成獨家特色的活動IP”，但核心區別在於，廣州天環廣場是以“策展式思維”為牽引，鎖定“潮玩”為關鍵詞策劃的一場場文化跨界主題展，在藝術化的無界空間裡持續發酵。

從2016年初帶來廣州首家Apple Store，彌補了作為一線城市的廣州遲遲沒有蘋果零售店進駐的遺憾，到如今更落戶了全球最大旗艦店Tom Ford美妝精品店和YSL Beauté等，並開始建立由Lululemon、Nike、adidas、Puma、Vans、Evisu & Evisu Kuro、Abercrombie&Fitch、Hollister及國潮領軍品牌Roaring Wild等組合而成的時尚潮牌矩陣。在活動策劃與品牌組合上，廣州天環廣場展示“顏值與運營邏輯”兩手抓的又一個獨到經驗演繹。

於城市而言，廣州天環廣場為廣州商業發展持續注入接軌國際的潮流時尚元素，以“型聚潮樂”的業態主軸，向城市分享與傳遞“LET’S HEAPY”的生活主張，如今，這座足以在未來數十年引領購物中心設計美學的商業作品，已然是廣州城市級潮流時尚商業封面擔當。