“作為 KOL ，從草根裡起來，一定要把根好好地扎穩，紮在土地裡，不要飄到天上去。”
畢業於劍橋大學GONVILLE&CAIUS學院化學工程系，成為美妝博主KOL近10年，全網粉絲1000W+，影片播放量達億級，擅長審美解析，將人體工學分析與東方審美相結合，擁有獨特現代東方風格……這是初代美妝博主
@易燙YCC
（以下簡稱“易燙”）的個人介紹，不可謂不吸睛。
在採訪易燙前，美妝網記者翻看了她的微博賬號，向下劃拉數十下，每一條影片都是超2000的轉發量及評論量，還有8000+的點贊，再開啟B站，播放量皆數以萬計……從微博公眾號到B站抖音小紅書，從初代網紅到現在一直穩居一線KOL的位置，她是如何一直保持“長青”的？帶著這個疑問，美妝網與易燙進行了一場獨家訪談。
01
理工科思維+市場營銷
談起成為美妝博主的契機，易燙告訴美妝網，自己是個非常喜歡與朋友交流美妝護膚經驗、且熱衷於分享的人，起初在微博上分享還是大學時為了釋放壓力的隨手之舉。大學的時候她一直在瞭解市場營銷的模式，可以說在成為全職博主之前，她其實是把運營美妝自媒體賬號這件讓自己快樂的事當成了學習市場營銷的一場實驗。
除了微博，在微信公眾號興起並迅猛發展的時候，她也建立了自己的公眾號《易燙》。“我當時經過深度的思考和資料的合理分析，瞭解到我的受眾會對我在國外學習，包括在劍橋就讀的經歷感興趣。所以我一開始是用劍橋大學工科女和美妝博主之間的反差衝突打出差異化。待賬號穩定後，就去做美妝圈沒有的內容。”帶著理工科清晰的邏輯分析思維，易燙坦然地告訴美妝網自己賬號差異化打造的關鍵。
從化工系高材生到美妝博主，“大材小用”、“屈才”、“既然學歷如此高，怎麼不去做研發？怎麼不去為國爭光？”等非議也紛至沓來。對此，易燙表示從未被困擾
，“在劍橋，我除了學到理論知識外，還學到更多的東西，包括用理工科思維去思考身邊的一切，以及清楚地知道自己想要的是什麼——一份熱愛的事業。”
在她看來，就像劍橋校園裡那些教授們，因為對科學與實驗的熱愛，即使白髮蒼蒼也要每天奔赴實驗室一樣，選擇美妝，是因為自己的熱愛，而別人的偏見，只是因為對方不瞭解自己的心態和熱愛罷了。
02
中國風+功能型美妝博主
五六年前，歐美風在美妝圈掀起熱浪，極具視覺靜態化的歐美變裝成為當時特別流行的美妝內容：擁有完美的面板、瓜子臉和歐式大雙眼皮的博主，在鏡頭的加持下突然變成有濃厚歐美感的大美女。
但易燙沒有盲從潮流，而是在妝容風格定位上，選擇了自己一直想做的中國風，從一開始，她策劃的內容就是穿著旗袍走到倫敦的街頭上，創作一系列歐美風和中國風的碰撞內容，透過美妝展現中國文化的魅力。
這些靈感源於大學時讓她印象深刻的故事。“我在國外寄宿多年，是一個很沒有歸屬感的人。大三的時候，參加學院的晚會，學校鼓勵學生穿自己的民族服飾出席。我當時看到有女生穿韓服，也有女生穿和服，便突發靈感定做了一套屬於自己的旗袍並穿上參加晚宴，且得到了非常多的誇讚。當時有很多人來問我這件衣服是什麼，我一一跟他們解答：這是中國的旗袍。那時我感受到了歸屬感和自豪感。”易燙分享道。
除了中國風的標籤，易燙還是一名功能型博主。初期的美妝市場非常偏歐美化，甚至很多內容都是直接搬運歐美美妝影片。雖然在視覺上有很強的衝擊力，但並不適合大多數亞洲女性。那時的她意識到，大家不瞭解圓臉、扁平臉及腫眼泡女生的困境，也就沒有辦法形成關於亞洲人該如何化妝的系統化認知。
“我想做幫助亞洲女性弱化自身不足的一些化妝教程。剛好我本身是圓臉加高度近視，眼球突突的，又有點腫眼泡，但透過多年的化妝經驗，我也摸索出了很多符合亞洲女性面部特徵的化妝技巧和經驗。”易燙告訴美妝網。她把自己多年來化妝時走過的彎路和技巧彙總成了一條 6 分鐘的影片。告訴觀眾臉型偏圓、扁平、多肉、眼睛腫的女生如何修容，才真正能夠達到事半功倍的效果，並體現出圓臉、亞洲臉的獨特骨像美。
▲易燙人體工學分析技巧案例影片截圖
那條短短6分鐘的影片也成為了易燙的第一條爆款影片，不僅帶來了超千萬瀏覽量，還帶來了10W+的轉發和20W+的漲粉。甚至後來在易燙參加活動時遇到的不少新晉美妝博主都是因為該影片而喜歡上美妝，繼而成為美妝博主。
對於打造爆款影片的關鍵，易燙總結：“要麼你傳遞的情緒價值引起了足夠的共鳴，要麼就是你傳遞了有用的乾貨知識，戳中了別人的痛點，同時能把解決方案直接簡單快捷地傳遞到他們手上，在把握流量和熱點的同時加入自己的風格和巧思。”
03
期待做個快樂、自我實現的美妝奶奶
作為初代美妝博主之一，平臺從微博拓展到B站再到小紅書和抖音，易燙既見證了熱門自媒體平臺的興起變遷，也看到中國化妝品行業及美學教育近年來的變化。“我非常高興看到整個中國美妝圈和中國女性普遍的美學教育大幅度提升，越來越能夠接受多元的美，並能夠擁抱自己，接受自己。”她感慨道，“這意味著我們當年那幫美妝博主一直向大家傳遞的思想觀念是真的起到了效果，並實實在在反映在我們的下一代身上了。這點讓我覺得非常開心，非常幸福。”
同時她認為，與國外美妝相比，國貨美妝更新換代的速度更快。國貨美妝可以真正做到與國內粉絲直面交流，能夠根據粉絲評論、美妝博主的反饋和一些近距離的接觸，而很快速地完成改進的閉環，其中包括包裝的設計、產品的設計、產品的融合等。
當說到美妝博主這一職業給她帶來的成就感時，易燙表示：“可能我在鏡頭裡面說了某句話或做了某個行為，能夠產生一些時間上、空間上、多維度的正面影響，這也是讓我堅持下來很重要的原因。”
有時候參加線下活動，易燙也會經常遇到很多新一代、甚至是易燙也在關注並喜歡著的美妝博主，跑到她面前告訴她，當年是如何看她的影片“入坑”的。“一開始我會跟他開玩笑說我真是個老博主，自己真的太老了。後面我覺得，哇我曾經影響到一批人，現在站起來去影響了下一批人。”易燙說道。就像在空中撒下了一個小種子，然後不知道在哪個地方，它自己就長出了一片小小的樹林，樹林下面又開出了很多的小野花小野草。
對於美妝類賬號的生命週期，易燙認為取決於賬號背後的人或團隊，如果願意，並且能夠保持分享欲不被流量資料裹挾的話，做一輩子都不是難事。“王心凌可以一直做到‘甜心奶奶’，我覺得我也可以一直做到‘美妝奶奶’。等我成為奶奶輩，如果還能特別積極快樂地去傳遞正面影響或知識，那我一定是個特別快樂、特別自我實現的美妝奶奶。”易燙說道。