日前，貝泰妮旗下新抗衰高階品牌「AOXMED璦科縵」的官網正式上線，根據資訊顯示，該品牌主打3R護膚理念（修護 REPAIR、賦活 REJUVE、維持 RETAIN），並致力於將「功效護膚產品與專業美容專案相整合」。

從品牌定位來看，AOXMED璦科縵更偏向於輕醫美領域

，站在功效護膚髮展新階段的風口——基於長時間的賽道觀察、行業專家交流和品牌拆解，

春雷社此前提出過「新醫研共創」的視角，以及「醫學級面板護理品」的功效護膚方向

。

對於貝泰妮自身的發展而言，要擺脫「貝泰妮=薇諾娜」的固有形象，AOXMED璦科縵算是補充品牌矩陣的重要板塊

。貝泰妮也在去年提出過“打造面板健康生態”的計劃，分為內部孵化、併購和體外基金孵化三條路徑。

貝泰妮的探索道阻且長。

Part 01

再造一個薇諾娜？

華鑫證券研報指出，中國醫美市場從2017年的993億元有望增加至2030年的6382億元，其中輕醫美市場佔比不斷爬升，從2017年的40。4%佔比有望提升至2030年的65。1%，

其中，2022年中國輕醫美市場規模有望達1207億元，同比增加23。5%。

從市場來看，輕醫美瞄準的是當下最熱門的抗衰領域

——抖音平臺使用者的抗衰需求呈現細化、年輕化趨勢，例如改善細紋成為核心訴求之一；在年輕圈層中，Z世代使用者的抗衰需求也在前置。

當然，這個賽道對品牌的硬體配置要求也很高，這就需要貝泰妮充分發揮其「實驗室/藥廠+藥房+醫學」的基因。

AOXMED璦科縵的產品核心是貝泰妮集團的獨家成分美雅安緹 MLYAAT-1002 多維抗老精萃，延續著一貫的品牌調性，

該成分的來源宣稱是由雲南香格里拉高原珍稀植物及現代科技成果中發現的抗衰老活性物組成。

根據官網資訊，AOXMED璦科縵的產品主要有三個系列，此外還包括口服美容飲品。其中賦活REJUVE和修護REPAIR兩個系列、八款產品已經上線，以精華類目為主。

名稱：密集賦活多效精華液

功效成分：蘊含多維抗老成分美雅安緹MLYAAT-1002及多種修護抗老成分，幫助肌膚自我修護，延緩老化程序。

應用場景：適用於脆弱不耐受、出現老化跡象的肌膚。

亮點：敏感肌+抗衰

名稱：密集賦活修護精華組合（賦活精華凍乾粉+修護精華溶媒液）

功效成分：蘊含多維抗老成分美雅安緹MLYAAT-1002、多肽及膠原，密封濃縮活性配方，多維作用，深入密集修護，豐盈賦活，緊緻淡紋，強韌屏障。

應用場景：適用於美容專案後、有年輕化需求的肌膚。

亮點：術後修復+抗衰

言安堂合夥人唐勝男指出：

「醫學級面板護理品」的創新趨勢之一是承接醫美后的護膚需求，包括：

保

溼修護、鎮靜舒緩、加持醫美效果、防止反黑

等，同時使用者會更追求溫和不刺激、膚感好、無香或淡香的產品體驗。

從已有資訊猜測，

AOXMED璦科縵的產品或將指向醫美術後修復和持續增效等應用場景，同時強調品牌自身在抗衰領域的新貴定位。

目前，其具體價格與購買渠道尚未披露。但民生證券研報指出，據貝泰妮公司業績會議，

今年，AOXMED璦科縵有望在華南和華北佈局400-500家終端醫美機構

。後續待品牌成熟後，將參考薇諾娜及子品牌薇諾娜baby實現線上放量。

Part 02

更廣闊的市場想象空間

在國內「敏感肌」領域，薇諾娜已經達到了增長天花板，與此同時，以大單品起家、細分賽道深耕的路徑卻也限制了市場對於貝泰妮的想象力。

雖然近年來貝泰妮一直在做多元化佈局，推出過薇諾娜baby、痘痘康、Beauty Answers、資潤等品牌，圍繞「敏感肌」賽道做品類細分，但表現多不如人意。

去年，薇諾娜銷售收入仍然超過貝泰妮主營業務的98%。

與此同時，競爭對手也虎視眈眈——國內玻尿酸龍頭華熙生物旗下的四張王牌，也分別從護膚類目中尋找切入點，提高使用者覆蓋度：潤百顏深挖玻尿酸功效、誇迪主攻抗衰、米蓓爾專注于敏感肌修復、肌活強調科技力。

今年618，米蓓爾的天貓銷售額已達到薇諾娜的三分之一，50%以上的復購率也超過了薇諾娜30%的復購率。

另一方面，藉著合成生物技術的風口，重組膠原蛋白成為火熱的賽道，擁有原料廠商背景的鉅子生物，正依靠可復美和可麗金兩大品牌突圍而出；國內玻尿酸龍頭華熙生物則收購了益爾康生物51%股權，強勢進駐膠原蛋白產業。

與醫美關聯更緊密的院線品牌，則不斷介入日化領域，打造具有輕醫美特質的產品。例如微針領先者伊膚泉、醫用敷料起家的敷爾佳，陸續對潔面、噴霧、精華等品類進行了全線佈局；主打械字號修復面膜的綻妍同樣衍生出了不少明星功效單品。

留給貝泰妮的時間並不多。

今年6月份，收穫數千萬投資的國產彩妝品牌「FUNNY ELVES 方里」，被視作貝泰妮進軍彩妝領域的那根接力棒。

而此次AOXMED璦科縵的高調上線，也補上了缺失的拼圖，

藉此搭建起貝泰妮

「

日常護理+醫美術後護理+彩妝+母嬰

」

的品類矩陣

。

與原料巨頭的厚重氣質不同，貝泰妮在全產業鏈上的著力點相對均衡，AOXMED璦科縵的發展路徑是從前期線下渠道佈局開始的，從薇諾娜的歷史來看，新品牌後續的線上放量也在計劃之中。

在品牌力上，全民功效時代的抗衰風潮已經興起，以薇諾娜在敏感肌領域的使用者心智為基礎，市場對於AOXMED璦科縵、以及背後的貝泰妮或許能有更廣闊的想象空間。

*文中圖片除特別標註外，均來源於網路。