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春日宜發生 產茶區域動作頻頻
落日平臺上，春風啜茗時。又是一年春茶季，茶農們眼中的收穫季，對區域政府而言則是“播種期”，他們紛紛張羅著“種”下新種子——打造當地的綠茶區域公共品牌，期待小小的茶葉能夠成長為富民強縣的產業。近年來，隨著“文-農-旅”模式熱度走高，消費市場對中式茶飲的追求愈加熱烈，茶產業市場前景備受矚目，以安化黑茶為例，它在2020年市場估值就已達639億。
同品類競爭的白熱化，勢必會對單個產業的發展路徑提出更高規劃要求，“中國茶的品牌化是下一個5年、10年，甚至更長時間內的重點。”中國工程院院士劉仲華在論壇中預測。事實上，在2019年我國出口的農產品中，有地理標誌的產品價格是同類非地理標誌產品的2倍。以區域公共品牌和地理標誌品牌為切入點推進茶產業發展，是產茶地區助力鄉村振興的好路徑。
貴州省安順市是典型的“高山雲霧出好茶”的茶產區，茶區內“晴時早晚遍地霧，陰雨成天滿地雲”，被專家視為中國最好的綠茶產區。3月10日，安順市宣佈註冊“安順綠”公共品牌，與湖南謙益吉網際網路產業發展有限公司一起對安順綠茶進行品牌培育和全面系統的推廣營銷，正式切入區域公共品牌建設賽道，以助推安順茶產業高質量發展。
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春風如解意 公共品牌助力明顯
海星區域公共品牌研究院創始團隊對湖南貴州兩地茶產業區域進行了走訪調研，發現大部分地區由於經濟受限，往往呈現出量大價格低、市場格局小、電商基礎差、傳播範圍窄等問題，區域公共品牌的建設，恰恰能夠解決以上問題。
以安順綠茶為例，60%的產量提供代加工的毛茶供應，在省外幾乎沒有銷量。因此，圍繞“安順綠”區域公共品牌的打造和規範化管理，應用數字化營銷和管理技術實施安順綠茶產業的供應鏈新消費渠道建設。
區域公共品牌到底是什麼？區域公共品牌一般指基於特定地理區域或範疇內的產業（叢集）、產品或資源，由政府（特色）產業辦或產業協會申報、管理和控制的品牌，並可授權區域內若干主體在政府主導下共同管理和使用，並共享品牌帶來的利益，最終實現品牌持續建設。
區域公共品牌包括人們對一個特定區域產業或產品等的印象、認知及其評價。如農產品區域公共品牌是由農業相關組織註冊，並授權若干生產經營者共同使用的、以“產地名+產品（類別）名”形式構成，體現為集體商標或證明商標的農產品區域公共品牌是農產品品牌的區域升級。如安化黑茶、石門柑橘、炎陵黃桃等。
區域公共品牌能夠帶動農民增產增收。農產品區域公共品牌是農業高質量發展的重要抓手。“武岡滷菜”“寧夏枸杞”等案例證明，具有區域公共品牌加持，能夠實現區域產品的溢價升值；形成區域公共品牌的產業產品更受消費者青睞；在區域公共品牌規範化管理下，統一標準的產品質量、包裝、售後等服務能提供更好消費體驗。同時，隨著區域公共品牌市場價值的提高和影響力的擴大，促進區域資源融合發展，帶動產業鏈上下游聯動，提升產品附加值，為農民創造更多就業機會，實現產業興旺、農民富足。
區域公共品牌能夠促進企業自我造血。區域產業不僅關乎地方政府成績與農民收入，對當地企業而言，區域公共品牌建設既是機遇，也是挑戰。一方面，區域公共品牌將促使企業在區域公共品牌管理辦法出臺後實現生產、加工和銷售各個環節標準化、高質化，也會為企業提出更高的產品研發和工藝技術創新要求。另一方面，可以規範“小散亂”的企業分佈現狀，透過集聚區域產業資源，打好“區域公共品牌+企業品牌”組合拳，能夠有效降低生產成本、提高生產效率，同時降低了小型企業、個人商戶獨立闖市創牌的風險，避免相關知識儲備不足帶來的錯誤發展，引導區域內企業持續健康生長。
區域公共品牌助力產業轉型升級。中國農業正從側重規模和數量的“吃飯農業”向更加倚重質量和效益的“品牌農業”轉化，農產品區域公共品牌建設不僅是深化農業供給側改革，提升農業競爭力和綜合效益的戰略抓手，也是鄉村振興、產業轉型升級和促進區域經濟高質量發展的有效引擎。緊緊牽住農產品區域公共品牌這個“牛鼻子”，將為各地走好鄉村產業發展道路，推動農業轉型升級，實現鄉村振興提供有力保證。
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春鼓正好擂 海星智庫研精究微
區域公共品牌建設是一項系統工程、精細工程、長期工程，需要“指南針”“主心骨”“規劃圖”，海星區域公共品牌研究院就在這一時代需求中誕生。作為國內首家致力於區域公共品牌系統化建設的研究智庫，3月22日一成立就與湖南師範大學中國鄉村振興研究院簽訂戰略合作協議，並與中共湖南省委農村工作領導小組三農工作專家組組長、湖南師範大學中國鄉村振興研究院院長陳文勝教授在內的若干專家進行聘任簽約，組建專家團隊。
海星區域公共品牌研究院將以“政府+高校+聯盟+研究實體”四位一體的發展模式，基於特色產業轉型需求為導向、高校院所課題申報為支撐、聯盟生態資源融合為保障、研究院創新理論與實踐為載體，將供應鏈、產業鏈、價值鏈思維貫穿產業服務始終，努力把握新消費發展脈搏，為區域產業公共品牌創新價值、創造增量，構建中國區域公共品牌第一智庫平臺。
研究院將對“安順綠”等一批區域公共品牌建設進行全程觀察、戰略分析，建設致力於鄉村特色產業發展的”海星區域公共品牌建設方法論”。同時開展區域公共品牌的理論研究、戰略規劃及營銷傳播諮詢，推動區域公共品牌研究、規劃、設計、認證、建設、評估、管理、推廣等一系列工作，為區域公共品牌建設提供智庫指導作用，助力區域產業高質高效發展。
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