想必大家對鴻星爾克這個品牌依舊記憶猶新，從多年來默默無聞，到一個月內爆火，如今三個多月過去了，鴻星爾克似乎正在慢慢回到原來的經營狀況中，難道它的品牌火熱度已經消失殆盡了嗎？

日均損失上萬消費者

一次捐款讓鴻星爾克重回大眾視野，而如今隨著捐款熱度的退散，鴻星爾克這個品牌也出現了經營的頹勢。

今年11月3日，各大帶貨平臺的店鋪資料顯示，鴻星爾克的旗艦店鋪粉絲關注量，已經在三十天之內銳減了29萬人，也就是說每天都有上萬名消費者取消了對鴻星爾克的關注。

同時鴻星爾克的線下銷售門店中，表現也非常冷清，根據店員表示，以往火爆的搶購場景已經有一個多月沒有發生了，店面的經營狀況正在慢慢歸於平淡。

回想起鴻星爾克的經營盛況，似乎還歷歷在目，

今年7月23日，鴻星爾克的線上銷售資料突破了歷史最高紀錄，營業額高達2200萬，比以往猛增了52倍。

而且在以往的線下實體門店裡，鴻星爾克的銷售火爆程度也是有目共睹，在有些地區的實體店中，就連模特身上的外套和樣品鞋也被消費者搶購一空。

可如今3個月的時間內，鴻星爾克的經營就出現了天差地別的狀況，

在今年10月23日之後，一直到11月1日，一個多星期的時間內，鴻星爾克的累計銷售額也只有300萬左右，

跟巔峰時期的帶貨資料實在不可同日而語，那麼鴻星爾克為何會隨著捐款的熱度而出現經營狀況下跌的局面呢？

沉寂的外因和內因

其實對於鴻星爾克而言，之所以能夠出現經營爆火的情況，主要原因還是那一次捐款給自己帶來了前所未有的品牌活躍度。

因為經營困難，卻還能捐出2000萬，這給了消費者較大的心理衝擊，帶動了消費者進行情感消費，所以才會出現搶購實體店，直播間一秒售罄等事件。

但是值得一提的是，情感消費會隨著時間的推移而出現熱度的消散，大家雖然對鴻星爾克的所作所為表示認可，也會透過消費對其表達讚賞，不過此後越來越多的熱度事件會逐漸將其熱度進行淡化，消費者也會慢慢從“野性消費”的思潮中走出，營收下滑也在預料之中，這便是鴻星爾克銷量回歸平淡的外因。

而還有一個內因在於鴻星爾克在直播過程中，一直強調理性消費，並且還把刷禮物的人踢出了直播間，雖然這樣也在一定程度上給鴻星爾克帶來了一定的好感度，

但是其並沒有把握住機會進行產品影響力的擴大和品牌質量的提升。

如果鴻星爾克能借此機會不斷設計並推出新品，勢必會持續維護自身的品牌知名度和消費者粘性，然而鴻星爾克在這期間只是在不斷生產已有的產品，並沒有形成自身的品牌競爭優勢，所以消費者的品牌忠誠度也就沒有得到提升。

兩個因素的影響下，鴻星爾克才會慢慢在大眾的視野中消失。

月銷售額僅為李寧1/6

而這樣的情況已經在銷售資料中得到了體現，

今年10月份，在國內的線上銷售平臺中，鴻星爾克的直播銷售收入只有李寧的1/6。

同時值得一提的是，鴻星爾克的線上粉絲數量是李寧的3倍還多，而銷售額卻跟李寧差出了那麼多，這就足以證明鴻星爾克的內在競爭實力還是有待加強的。

未來鴻星爾克莫非又要歸於沉寂，再次走到市場的邊緣嗎？其實如果鴻星爾克能夠擴大研發設計的規模，不斷推出爆款新品，吸引消費者前來購買，還是有機會再次翻身的，

如今鴻星爾克雖然失去了近30萬的粉絲，但是其仍有1200多萬的粉絲基礎，這些粉絲都是未來可以轉化的消費群體。

鴻星爾克未來是否能夠透過推陳出新，持續穩定發展態勢，我們拭目以待吧。