提到品牌，我們必須承認，現如今我們就活在一個被各種品牌佔據的社會中。對於品牌的理解，相信大家都有共同的認知。其實所謂品牌簡單地講就是指消費者對產品及產品系列的

認知程度。品牌是製造商或經銷商加在商品上的標誌。它由名稱、名詞、符號、象徵、設計或它們的組合構成。

隨著商業的變革，品牌在企業的產品營銷中，與消費者的連線中的地位越來越重要。品牌不僅是人們對一個企業及其產品、售後服務、

文化價值的一種評價和認知

，更

是一種信任。

對於品牌的誕生，就和所有的新事物誕生一樣，放到整個社會的演化中去看，有一定的偶然性，也是一個必然的過程。對於品牌的誕生和發展有三個非常重要的故事：

品牌的誕生、品牌經理制的誕生，以及多品牌管理思想的誕生。這三個故事，將有助於我們理解品牌的誕生和發展。今天我們先來聊聊品牌的誕生。

品牌概念的誕生

品牌是商業中的重要概念，基於品牌的量化管理模式是現代營銷發展的重要標誌之一。

英文單詞“brand”的原意並不是品牌，而是烙在牛、馬身上的烙印。

在古代，人們為了證明牲口的所有權，就在其身上打烙印。所以，在1865年之前，brand只是用來指烙印，根本沒有品牌的意思。真正意義上的品牌的創立和發展是以寶潔公司為代表的。

1.品牌標誌的雛形誕生於寶潔

19世紀60年代沒有冰箱，人們為了使肉類迅速出港運往全國，便把屠宰基地選在港口城市——辛辛那提。很多客商直接將所需之物裝入船艙，運往全國各地。正是在這樣的產業背景下，相關的肉製品深加工行業得到迅速發展，寶潔公司在這樣的商業環境中，經過20年的發展，於1867年成為一家專門生產蠟燭和肥皂的中型企業。

寶潔在品牌的發展過程中有一件軼事，當時寶潔公司跟其他的肉製品企業一樣將產品堆在碼頭，為了防止產品被風吹雨淋，每堆貨物上都蓋了帆布。客商在訂貨的時候，開啟帆布查驗貨物，往往會花費很多時間，偶爾還會記不清產品在哪裡。針對這種情況，寶潔公司的員工提出一個建議，即在帆布上打一個明顯的標誌。

於是，寶潔公司率先在帆布上畫了一個極大的圓圈和一個五星。隨後商品很快被客商一搶而空。貨物沒打標誌之前，銷售出去平均耗時15天；打標誌以後，銷售時間縮短到2小時。

寶潔公司的標誌效益引起了極大的關注，很快影響其他客商也在自己的貨物上打上了標誌，因為這樣做有助於銷售。最後，帆布上打標誌的產品越來越多，碼頭又開始出現一片混亂。有人提出一個新想法，即在產品上打上獨一無二的標誌，別人不能模仿，從而更有利於產品的銷售和傳播。

2.“IVORY”品牌的誕生-世界第一個

寶潔公司決定給每個產品取一個名字，以保證產品的獨特性。在這種思想指導下，世界上第一個真正的產品品牌——“IVORY”誕生了。自此以後，品牌概念才在人們思想中逐漸清晰。1962年，“IVORY”香皂在全美市場的佔有率高達60%，寶潔公司設計了星月標誌（月亮上有若干顆星星）打在每一塊香皂的包裝紙上

。

星月標誌被譽為世界上第一個真正意義的商品品牌。

寶潔公司首次嘗試投資11000美元的印刷廣告在全國促銷“象牙”香皂，象牙皂純白溫和以及可飄浮於水面的特性被廣為宣傳。這是寶潔公司首次透過投放大規模的廣告進行產品銷售，將消費者和企業品牌聯絡起來，引領了公司銷售模式的轉變。

3.品牌商標思想的形成

星月標誌誕生20年後，美國政府推出了商標管理辦法。全美大多數產品開始擁有自己註冊的正式商標，商標思想從此誕生。品牌概念，以及工作方法也開始逐步引入到商品世界中。

而商標（trademark）是指按法定程式向商標註冊機構提出申請，經審查，予以核准，並授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經商標註冊人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內涵更廣一些。

如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。

商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標誌和名稱，便於消費者記憶識別。

但品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是一個標誌和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著人的價值觀，象徵著人的身份，抒發著人的情懷。

以上就是關於品牌誕生的故事，來自寶潔公司品牌的發展歷史，後來品牌又經歷了經理制和多品牌管理，我們下一篇文章分享。