藍鯨TMT頻道12月28日訊，收藏玩具品牌52TOYS宣佈與北京金茂萬麗酒店開展合作，52TOYS聯合創始人黃今在簽約儀式中表示，這是52TOYS首次與文旅品牌進行跨界合作，此次雙方將聯手打造出「Kimmy&Miki主題房」、「玩Le系列下午茶」產品，並開展無人零售機的合作。

隨著國內人均GDP突破一萬美元大關、Z世代逐漸成為消費市場主流人群，國內消費市場正式邁入“興趣消費”時代。業內人士表示，52TOYS與北京金茂萬麗酒店的跨界品牌合作，是“興趣消費”時代下，為滿足消費者需求升級所作出的新探索。

52TOYS聯合創始人黃今認為，在“興趣消費”時代中，商品、消費場景、社交語境等所有消費過程中涉及的環節都將成為影響大眾消費行為的因素。任一環節激發起大眾的興趣，都可能促使其作出購買決策。“人、貨、場”成為構築“興趣消費”的底層邏輯。

所以52TOYS在投入大部分精力用於創造優質的、多元化的產品的同時，也致力於構築具有吸引力的消費場景，營造社交語境中商品的形象與標籤，全方位激發大眾的興趣，從而觸發消費行為。這次與北京金茂萬麗酒店的跨界合作，正是基於這個思路。

52TOYS方面表示，跨界品牌合作已經成為52TOYS觸達新使用者，構建品牌影響力不可或缺的方式。截至目前，52TOYS已經與元氣森林、伊利、民生銀行、長城哈弗等食/飲品類、金融類、汽車類品牌達成過跨界品牌合作。未來，52TOYS將與更多領域、覆蓋不同人群的品牌達成長期、深層的合作。

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