上線10天，分賬票房超2500萬，累積播放量突破9000萬，下半年沉寂已久的網路電影市場，隨著這部《海大魚》的上線又重新煥發活力，影片圍繞張予曦飾演的漁家女展開，以女性+奇幻的型別融合展現了一段“人魚戀”的故事……在網路電影界充斥著IP改編、怪獸片的當下，這部以“她視角”敘述的女性題材作品顯得尤其引人注目，而《海大魚》所收穫的高票房也證明了女性向作品在網路電影市場中有著巨大的商業前景。
女性視角下的奇幻故事，高票房背後《海大魚》仍有不足
今年上半年，IP改編成為網路電影的關鍵詞，倩女幽魂、奇門遁甲、鬼吹燈等多個知名IP紛紛亮相，並在網路電影市場上收穫了不俗的票房成績。不過，網路電影的熱度隨著暑期院線迎來全面復工後逐漸降溫，儘管後續也出現了一些票房過千萬的作品，但與上半年網路電影百花齊放的態勢相比仍有一定不足，直至今年10月份騰訊影片、優酷、愛奇藝等平臺持續上新後，網路電影市場才恢復了些許活力。
10月以來，包括騰訊影片《億萬懦夫》《人魚縛》《鬼吹燈之湘西密藏》、優酷《東北老炮兒》《終極颱風》以及愛奇藝《東北往事》等多部網路電影表現優異，接連收穫了過千萬的票房成績。在10月30號，主打“女性+奇幻”的《海大魚》登陸騰訊影片，影片上線首日便獲得了460萬的分賬票房，僅用了3天時間便突破千萬票房，成為下半年表現最為亮眼的網路電影之一。
《海大魚》的故事取材於短篇小說集《聊齋志異》，並針對當下觀眾審美做了故事上的調整，片中主角為普通的漁家女阿狸，影片也正是以她的視角展開敘述，在被村民獻祭海神嫁到荒島後，阿狸偶遇能幻化成人形的海大魚並與之墜入愛河，在與海大魚相戀後，阿狸又無意中捲進了海神家族的權力之爭中……
從簡介上看《海大魚》的故事並不複雜，過去由《聊齋志異》改編的影視作品都能收穫一定的市場關注度，而片中的“人魚戀”情節以及奇幻元素對於當下的網影受眾來講也並不陌生。此外，得益於張予曦、韓棟兩位主演的高人氣，影片在上線前就已收穫了不少關注，在貓眼、豆瓣等評分網站上，《海大魚》的標記數量也都高過同期網路電影，截至目前，在豆瓣網站上《海大魚》的“看過”人數接近1萬，這一數字大大超過以往絕大多數網路電影，影片收穫的關注度由此可見一斑。
不過，在高票房和高人氣背後，《海大魚》卻也面臨著以往網路電影所遭遇的尷尬處境——低口碑。在貓眼上，影片僅收穫了6。1分的及格分，而在豆瓣上，《海大魚》的評分更一路跌破了4。1分，在評價基數顯著高於其他網路電影的前提下，《海大魚》所收穫的低口碑反映出影片存在的缺陷和不足。
《聊齋志異》家喻戶曉，借其熱度改編《海大魚》也無可厚非，但影片最大的槽點在於編導在設定和改編過程中太過急功近利，缺少必要的鋪墊和過渡。蒲松齡在《聊齋志異》中所記述的“海大魚”故事僅有短短數十字，這決定了後來的改編者難以從中獲得有效的情節參考，而事實也證明了電影《海大魚》的改編更像是一次借題發揮，比如，影片雖然以阿狸的女性視角展開敘述，但在展現“人魚戀”的過程中卻缺少足夠的情感鋪墊，而把重心放在後續的權力爭鬥戲份上，這也使得阿狸與海大魚的相知相愛更像是無關緊要的過場戲，也進而導致了整部電影缺少連貫性。對於男女主情感戲的描述缺乏信服度，也是以《海大魚》為代表的女性向電影無法獲得觀眾進一步共情的重要原因。
此外，作為一部基於《聊齋志異》改編而成的電影，影片除了塑造出了阿狸這一驚豔、嬌媚的女性角色外，在整體劇情編排上並未繼承《聊齋志異》的精髓，甚至存在“魔改”之嫌。比如，《聊齋》之所以能夠在普通大眾中廣為流傳，其中一個主要原因便在於蒲松齡善於以鬼神、奇幻故事借古諷今，與現實相呼應，但在《海大魚》中，編導將絕大多數筆墨都放在了兒女私情以及鬼怪傳說的獵奇向描述上，顯然違背了《聊齋》針砭時弊的主題精髓，讓整部電影顯得過於膚淺。除此之外，影片中華而不實的服化道以及低於預期的特效水準也是觀眾吐槽的物件之一。
綜上所述，如果說《海大魚》在型別題材上對女性向作品做了大膽的嘗試，尤其是影片對女性+奇幻型別的創新性糅合，能夠帶給同類作品些許啟示，但是落實到角色塑造、情節編排等具體環節上，《海大魚》明顯還存在一些不足，而這些也是當下女性向網路電影需要思考和改進的地方。
女性視角下的奇幻故事，
近兩年來，影視劇市場上湧現出了《送我上青雲》《春潮》《怪你過分美麗》《三十而已》等一大批聚焦女性角色、呈現女性成長和內心世界的作品，不僅收穫了市場的廣泛關注，而且一定程度上引起了社會對女性話題的重視與探討。而隨著觀眾對女性題材作品的關注以及女性市場消費力的不斷提升，在IP開發過程中一些網路電影製作公司和平臺也將目光投向了“她經濟”領域。
根據貓眼專業版顯示，《海大魚》背後的出品方北京東方飛雲影視公司此前就曾著手將“聊齋”系列改編為網路電影，由其出品的《人魚縛》《美人皮》《龍無目》等均以女性+奇幻的型別組合亮相市場，且都取得了一定的反響。其中今年暑期上線的《美人皮》主打雙女主，在上線後獲得了超過1520萬的分賬票房，而今年10月上線的另一部《人魚縛》同樣由人氣女星張予曦擔當女主，截至目前已收穫了1340萬的分賬票房。
過去業界曾有“得女性觀眾者得天下”的名言，儘管如今網路電影型別已日趨多樣化，但真正能夠達到爆款程度的卻還是怪獸、動作、玄幻等男性向作品，而縱觀整個網路電影市場，男性受眾在其中也佔據了絕對優勢。在此前提下，如何挖掘出女性向題材的潛力，搶佔女性市場高地，成為網路電影能否獲得票房增量的重要因素。
實際上，在東方飛雲開創“聊齋”系列前，業內已經有一些公司和平臺開始涉足女性題材網路電影。在2018年的奇樹有魚年度釋出會上，奇樹有魚聯合芒果TV、掌閱科技推出“芒果樹計劃”，這一事件也被視為網路電影正式向女性市場進軍的標誌。釋出會上，奇樹有魚宣佈將圍繞現代都市、校園青春、古裝甜寵三大品類打造女性題材網路電影，並公佈了首批3部作品《可惜沒如果》《大理寺萌主》和《天才女神探》。
作為網路電影領域的頭部公司，奇樹有魚加碼女性市場的動作也引起了業內的廣泛關注，在這之後，多家制作公司推出了《雙世青蛇》《不曾想過愛上你》《辣警霸王花：澳門行動》等一批型別多樣的女性向作品。除了主打女性題材外，這批電影還融入了愛情、奇幻、懸疑、犯罪等多種型別元素，充分激發出女性題材的潛力，滿足更多觀眾的觀看需求。
然而，與網路電影在男性題材領域的多年探索經驗相比，在進行女性向作品的創作和開發時通常都存在一些不足，一方面製作方無法精確捕捉女性觀眾不斷變化的口味，另一方面在進行型別融合時往往顧此失彼，最終得不償失。以《辣警霸王花：澳門行動》為例，影片雖然邀來了譚耀文、楊恭如等一批實力派港星坐鎮，但在對女性+犯罪型別的嫁接上卻沒能延續老牌港片的精髓，對性別特徵的過度強調讓影片的女性元素淪為噱頭，甚至一度背上打擦邊球的罵名。
手握女性題材，卻沒能照顧到女性觀眾的審美和喜好，是當下多數女性向網路電影面臨的首要問題。針對於此，奇樹有魚影業事業部總經理李思文曾坦言：“與偏愛獵奇、懸疑、奇幻類網路電影的男性觀眾不同，女性使用者喜歡看的內容應該是美的，富有感情的。”網路電影市場上女性觀眾佔比少，一方面與市場上可供女性觀眾選擇的作品種類少有關，另一方面也與市場上跟風現象嚴重有關，製作方不去主動了解和挖掘女性觀眾的偏好，而更傾向於“什麼火了拍什麼”，進而導致爆款作品千篇一律，而真正有現實意義的優秀作品卻被埋沒。
高票房背後《海大魚》仍有不足
對於網路電影而言，在初涉女性向題材時難免會遇到些許挫折和挑戰，而對於《海大魚》來講，其在型別融合上的探索、在票房上所取得的成績也能帶給後來者一些啟示，隨著“她經濟”在影視創作和開發過程中的引導作用日益凸顯，相信未來將有更多的女性向作品從網路電影中突圍。
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作者|邁克李
主編|彭侃
編輯|楊倪