谷歌取消Android裝置跟蹤使用者能力廣告企業將受到打擊

商業密碼2月17日（邵峰）近日，谷歌計劃制定新的隱私措施，取消在Android裝置上跨應用程式跟蹤使用者的能力，這可能會擾亂像facebook這樣的基於數字廣告的企業，這些企業已經被Apple引入的應用程式跟蹤更改所打亂去年。

谷歌週三表示，它正在啟動一項多年努力，以構建以隱私為重點的廣告解決方案，以限制與第三方共享使用者資料。這些解決方案將在沒有單獨識別符號的情況下執行，允許開發人員跨各種移動應用程式跟蹤使用者活動，並使他們能夠建立針對使用者行為和興趣的廣告。谷歌表示，它還在探索能夠減少使用者資料在使用者不知情的情況下被收集的可能性的技術。

該公告發布之際，谷歌和其他大型科技公司因隱私問題和其他問題面臨越來越多的監管審查，但並未詳細說明新系統如何運作的具體細節。但這足以讓一些依賴定向數字廣告的公司的投資者感到不安。公告發布後，Facebook母公司Meta、Snap、twitter和pinterest的股價在週三早盤均下跌。

在蘋果去年春天對其iOS 14。5更新進行更改後，其中一些公司已經在最近幾個月遭受了財務打擊，目的是為使用者提供更大的隱私和對其資料的控制權。這一變化——讓使用者可以選擇不讓應用程式跟蹤他們的行為——導致Meta在本月早些時候公佈收益結果後市值下跌超過2000億美元。Meta表示，應用程式跟蹤更改預計將對其今年的利潤產生100億美元的影響。

然而，谷歌指出，它計劃與開發人員合作構建新系統，並表示，在沒有點名蘋果的情況下，它不會採取與iPhone製造商相同的“直截了當”的選擇退出方法，這可能會提供一些讓應用公司和廣告商放心。

“我們認為，如果不首先提供保護隱私的替代途徑，這種方法可能無效，並導致使用者隱私和開發者業務的結果更糟，”Android安全和隱私產品管理副總裁Anthony Chavez在部落格文章。

查韋斯還指出，谷歌計劃至少在兩年內繼續支援其現有的跟蹤系統，並將就這些變化將如何運作向業界提供“實質性通知”。

當被問及谷歌的公告及其對Meta業務的潛在影響時，這家社交媒體公司的發言人指出了該公司廣告生態系統副總裁丹尼斯·布赫海姆的推文。“令人鼓舞的是，看到谷歌這種長期的、協作的隱私保護個性化廣告方法，”布赫海姆在談到週三的公告時說。

谷歌宣佈這一訊息之際，該公司還致力於在其Chrome瀏覽器上使用更注重隱私的解決方案來取代第三方cookie，後者可用於跟蹤使用者在網路上的行為。由於谷歌試圖平衡廣告商和隱私專家的意見，這項最初計劃於今年推出的努力遇到了一些障礙。

與此同時，歐洲監管機構嚴厲打擊大型科技公司的資料隱私做法，而美國監管機構和立法者也越來越擔心占主導地位的線上巨頭在其平臺上偏愛自己的產品和服務。谷歌表示，它已承諾不會優先考慮其在網路上的隱私更改，

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