直播行業受到技術的推動而迅猛發展，直播內容生產門檻被大幅降低，裂變能力強、互動性高的私域營銷直播成為發展趨勢。同時，“直播+”模式持續發展，線上直播的商業價值將進一步開發。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應加強自身監管，集中資源優勢發展壯大。

中國直播行業發展背景分析：經濟因素

艾媒諮詢資料顯示，2016-2021年，中國MCN機構的數量呈現逐年上升的趨勢。2021年中國MCN機構數量突破3萬家，預計到2023年將突破47000家。艾媒諮詢分析師認為，中國MCN機構數量的增長體現出國內直播運營不斷向專業化、精細化、規範化的方向發展，為線上直播的持續發展提供了有力的支撐。

中國網路直播使用者規模分析

艾媒諮詢資料顯示，截至2021年6月，我國網路直播使用者規模達6。38億，與2020年同期相比增長47。2%，佔網民整體的63。1%。艾媒諮詢分析師認為，隨著網際網路技術的高速發展，網路直播生態鏈備受使用者關注，網路直播使用者規模持續上升，直播行業擁有巨大的市場發展空間。

2022年中國直播使用者觀看感受分析

資料顯示，76。5%的中國直播使用者觀看直播的感受是使用方便、隨時隨地能看；72。%的中國直播使用者認為其內容種類多、選擇豐富；61。7%的中國直播使用者認為直播可以放鬆身心、愉悅心情；僅16。4%的使用者認為直播存在三觀不正確的內容。艾媒諮詢分析師認為，直播給中國使用者帶來的更多是積極正面的感受，而面對使用者的負面感受，平臺方需及時處理、加強監管。

直播+模式持續發展，不僅可以豐富直播內容品類，還提高了渠道變現能力和使用者粘性。未來直播+趨勢將進一步展開，線上直播向細分範疇拓寬，內容垂直化更加明顯，線上直播的商業價值將進一步開發。

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