麵食作為主食行業乃至整個食品行業的重要角色，不僅凝聚著多地的民風民俗，更是反饋了歷代人民聰慧頭腦與靈巧雙手的廚藝表現。中國的麵食文化博大精深，種類繁多，尤以“山西刀削麵、河南燴麵、四川擔擔麵、北京炸醬麵、武漢熱乾麵”等五大面食為代表，深受全國消費者的青睞與追捧。值得一提的是，2020年“宅”經濟盛行下，泡麵食在低迷的市場環境中脫穎而出，呈現爆發式的增長。眾多面食企業更是借勢大膽探索，迎合當下大眾對“健康營養”的追求，推動麵食產品的研發創新，力求成為全國領先的麵食企業。

惠州市博羅縣銳其食品有限公司秉承“為消費者提供美味、營養麵食”的初心與使命，推出銳琪博羅手信——紫玉淮山面，其麵餅脂肪含量

在與多個平臺的聯絡溝通下，惠州市博羅縣銳其食品有限公司選擇了投產比更高、推廣效果更優的“禮推交友”商業模式作為數字化轉型的基石。據悉，“禮推交友”模式，是由點購集團創新打造的能夠滿足平臺、使用者、商家三方共贏的體驗式營銷模式，商家入駐“點購友禮”送禮社交平臺，將部分庫存商品或新品以禮包的形式投放於點購禮推渠道，供使用者領禮先品後買，以平臺大體量私域流量助力商家引流鎖粉，實現品牌曝光與銷量雙贏。

惠州市博羅縣銳其食品有限公司在一番考察交流後，立即入駐點購著手佈局線上化的鋪設，其選取了68g*6包/箱的紫玉淮山面作為投禮規格。2021年1月25日，商家首次投禮500份，同時製作了商品影片推介素材以充分展示地方特色。禮推一週，紫玉淮山面所屬的點購商城直營店比同期店鋪瀏覽量增長88%，店鋪轉化率提升63%，粉絲數日均增漲50+個，裂變迅速，品牌曝光率迅速提高。2月7日，商家報名參與點購春節備貨節，復投600份，同時提供廠家直銷價為“17。8元/箱”的優惠相關活動支援。就此，商家藉助天然促銷場景，實現了相較平時暴增3倍的產出，禮推模式得到商家的認同，並持續禮推運營，轉化率及銷量保持平穩的72%左右，紫玉淮山面主打健康低脂的產品理念，透過禮推在點購種下了種子，口碑裂變，深受使用者的喜愛及復購。3月26日商家復投800份，點購配合商家加大運營推廣，商城首頁、廣場、家鄉頭條等各資源位同步曝光，社群助推提升使用者參與度。最終在啟動頁，平臺運營工具，元旦活動促銷等方式的助推下，品牌曝光率達到了96%，店鋪轉化達到了86%。

入駐點購友禮平臺以來，商家透過禮推將平臺流量引入店鋪中，高效圈粉鎖粉，提高產品銷量。在拓寬銷售渠道，發展線上線下會員使用者的同時，商家也藉此將紫玉淮山面這種有地方特色的美食推廣到全國，透過禮推使更多消費者對品牌產生認知，塑造品牌形象，有效提升品牌知名度和影響力。新的市場形勢，新的營銷模式，歡迎廣大商家入駐點購，先品後買直觸C端市場，領禮送禮持續流量裂變。

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