抖音《百川綜藝季》囊括6個細分內容的節目子集，
快手《出發吧！老媽》瞄準“中國式親子關係”，短影片平臺
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制綜藝方向持續深耕，注入多樣化的創新源泉。
文｜宇宙
短影片平臺向綜藝領域持續發力。
8月6日，由快手娛樂出品的創新性代際互動體驗真人秀《出發吧！老媽》上線快手APP，節目將以大張偉與媽媽的“探店”之旅為主線，與飛行嘉賓從海濱城市到天府之國，帶媽媽們解鎖不同的人生體驗，進行更深的情感交流與碰撞。
8月12日，抖音年度綜藝計劃《百川綜藝季》的首檔子節目《百川文明訣》上線抖音APP，之後還有5檔子節目將陸續上線，包含40餘組明星嘉賓，聚焦不同的題材和型別。
近年來，隨著短時長、快節奏的短影片形式一步步深入人心，短影片平臺內輕體量、高網感的自制綜藝也逐漸走向新的創作風口，成為大眾消費習慣與電視節目創新之間的新橋樑。從主流趨勢出發，短影片平臺在對綜藝形式的創新探索中衍生出多樣化內容，煥發著獨具一格的生命力。
短週期、強互動
平臺特徵解鎖新敘事形式
內容精耕、形式多樣是短影片平臺綜藝節目的發展趨勢。
自短影片平臺開始向綜藝製作發力，節目形式便與平臺屬性環環相扣。
年輕化的受眾群體成為多種新內容和熱梗的創作者和接力者，短時長的影片體量促進高效率的資訊流通，場景化的影片內容帶動直接化敘事的發展，裂變式傳播渠道拓展了傳播範圍與使用者互動性……得益於短影片平臺的飛速發展，內容創作者開始進一步探索創新深度，相對於傳統綜藝而言，低成本、高話題度、短小精悍的短影片綜藝更能靈活地迎合觀眾不斷變化的消費取向，贏得大眾青睞。
《百川綜藝季》由抖音出品，北京衛視、河南衛視，江蘇衛視聯合出品，創造了全新的節目排播模式。《百川綜藝季》一共由《百川文明訣》《百川可逗鎮》《百川樂時空》《百川老朋友》《百川狂想曲》《百川高校聲》6檔子節目構成，囊括了中華語詞文化、音樂理念、情景喜劇、代際關係、社會壓力等多個層面的內容。
快手《出發吧！老媽》聚焦中國式親子關係與代際溝通，節目中兒子將為老媽策劃一場高燃又高甜的“寵媽行動”，歷時8天，遊玩3站，在溫馨與爆笑的調融之間品味代際溫情的動人浪漫。除常駐嘉賓大張偉母子之外，飛行嘉賓同樣看點頗多，不僅有幽默風趣且早已被大眾熟知的楊迪母子、李雪琴母女、蔡明，還有中國花樣滑冰運動員金博洋、演員柳巖、脫口秀演員王勉、歌手姚琛帶著媽媽齊上陣。
作為短影片陣營中強有力的競爭對手，抖音和快手在自制綜藝的賽道上多向佈局，早已吹響競爭號角。2020年至今，抖音推出了《很高興認識你》《為歌而贊》《因為是朋友呀》《點贊！達人秀》等多檔不同型別的自制節目，而快手也上線了《耐撕大會》《冰雪隊隊碰》《11點睡吧》《時空店鋪》等節目，同樣著力於細分題材，摸索著符合平臺定位的節目自制玩法。
節目融合直播是短影片平臺多檔自制綜藝的顯著結構特徵。
2020年，抖音上線全國首檔“所有格”紀實真人秀《很高興認識你》，以每週“2場直播+7集紀實綜藝+N條短影片”的形式播出；在節目受到良好反饋之後，《很高興認識你2》於2021年上線，以每週1集紀實綜藝+N條短影片的播出形式拉動7期節目的發展。
由快手娛樂自制、國內首檔短影片美食社交綜藝《嶽努力越幸運》於2021年以“短影片+中影片+直播”的方式在快手上線，在後期剪輯的時候，節目會有適用於短影片平臺的30秒、1分鐘、2分鐘版本，也有15分鐘的精華版，還有40至60分鐘版本用於直播間滾動播出。
透過長短結合和明星效應，短影片平臺的自制綜藝借力平臺的直播屬性，在主流綜藝框架下融入生活紀實、美食、個人故事等元素，透過多條短小內容的影片剪輯推動節目傳播，為觀眾對於節目的深層互動提供了有效空間。
海量使用者築起平臺信心
細分內容以達精準共情
使用者基數是平臺製作綜藝的重要條件。
一方面，基於受眾取向的創作能夠聚焦大眾注意力以實現流量增長；另一方面，汲取大眾聲音的節目內容往往更具濃重的社會情感，有利於構建群眾價值觀，對不同群體進行情緒共情。
根據快手2022年Q1財報顯示，快手應用平均日活躍度達3。46億，同比增長17％，平均月活躍度達5。98億，同步增長15％。而早在2021年6月，抖音的平均日活躍度便已突破6億，並在持續增長之中。紮實的使用者基礎為短影片平臺的內容創作注入動力，在垂直縱深的精耕中，平臺與受眾之間的關係網也在變得更加緊密，多樣化的主題植根於各個社會議題，短影片平臺的長綜藝節目自帶內容潛力。
抖音《百川綜藝季》透過對不同內容的系統化整合，向觀眾呈現出豐富而具有條理的內容模式。
聚焦中國語詞文化的《百川文明訣》、沉浸式遊戲綜藝《百川可逗鎮》、老年社交綜藝《百川老朋友》、代際觀察音綜《百川樂時空》、高校競技音綜《百川高校聲》、創新喜劇綜藝《百川狂想曲》……6個子集綜藝的內容取向正是呼應了“百川”的名字，呈現出顯著的差異化分眾特徵。
在內容生產與目標受眾方面，《百川綜藝季》的6檔子節目各有側重。頗具實力的幾個創作團隊為子節目的內容重點畫上不一樣的色彩，曾打造《中國漢字聽寫大會》的關正文團隊接手《百川文明訣》，在已設定好的故事框架中開展遊戲敘事，進行文化輸出；《火情情報局》導演胡明負責《百川狂想曲》板塊；曾製作《中國好聲音》的導演吳群達擔任《百川樂時空》總導演；曾負責《這！就是街舞》的導演陸偉執導《百川可逗鎮》；《百川高校聲》總導演陳剛曾製作《偶像練習生》；《百川老朋友》總導演王知藝、周君曾製作《上班啦！媽媽》，此次聚焦當下綜藝市場中完全缺失的中老年社交題材，為節目提供了一個值得期待的新鮮視角。
臺網聯動也是《百川綜藝季》的亮點
。6檔子節目每檔兩期，連續播12周，並在北京衛視、河南衛視、江蘇衛視先後上線，做多維度開發。在打通臺網使用者群體的過程中，觀眾得以擴容，有利於鞏固受眾對節目的內容信任度。
快手《出發吧！老媽》以“中國式親子關係”為錨，特點分明的嘉賓選擇為節目效果增彩。
大張偉對母親霞姐的調侃如同一個造梗現場：“我媽大名叫做周奈兒，但在江湖上的名字叫‘絲巾高娃’”“我媽很喜歡的運動是一個人玩推理，那個推理遊戲叫做‘我剛才把東西放哪了’”。而不同於大張偉母子歡脫的相處氛圍，李雪琴坦言自己和媽媽的相處模式比較安靜，在家也會用微信交流，喜歡保持一種“舒適的沉默”。
節目嘉賓風格各異，節目中呈現出的不同親子相處方式能夠映射出當下社會中一部分的親子關係型別。對於觀眾而言，“世另我”的觀看感受牽動著螢幕內外的多向情感紐帶，而節目中親子間“敞開心扉式”的表達也不失為一劑共情良方，為觀眾提供多樣化的交流方案，鼓勵大眾在生活中多與父母和孩子交流，讓親子關係變得更加和諧。
碎片化時代催生綜藝新需求
社會情緒喚起大眾價值感受
短影片平臺的飛速發展與快節奏的大眾生活方式息息相關，人們“短、平、快”的消費趨勢背後，是碎片化的當代資訊網路。
一直以來，短影片平臺的內容定位和資訊特徵都很清晰，時長短、製作簡單、內容豐富、傳播性強等特點無不擊中新媒體時代中廣大人群的資訊需求，並點燃了很多人的創作熱情。但隨著多圈層的大範圍人群的入駐，短影片平臺的弊端也被漸漸凸顯出來，小容量的資訊傳播缺乏思想深度、影片質量良莠不齊、創作者過分追逐流量等現象將短影片平臺納入至短小結構的創作困境中，急需新的發展線路。
如今短影片平臺進軍大眾綜藝，亦是在打破短影片特徵下的平臺侷限性。
在“短影片向長”的節目佈局中，平臺方精耕節目主題，系統化地對自制內容進行提質，綜藝敘事節奏也因時長變得更寬容而隨之慢下來，有利於實現內容深度的探索。
抖音平臺已播出的《百川文明訣》將猜詞遊戲置於科幻荒誕、充滿喜劇元素的背景之下，箕斗星人在大船長（大張偉飾）、卓仙人（譚卓飾）、自大學士（王自健飾）的帶領下要飛往地球中國，為了保證能源的正常供給，他們透過猜詞遊戲學習中華語詞文化，找到最默契的靈魂搭檔。
節目嘉賓的妙語橫生引起場上陣陣爆笑，選手挑戰自我極限，在輕鬆愉快的氛圍中，中國語詞文化的魅力也漸漸顯露出來，為節目附加上一層科普性質的文化色彩。
投眼於《百川綜藝季》的其他子節目，《百川可逗鎮》依託於當下普遍存在的社會壓力而產生，節目主打解壓，打破許多大眾共有的情緒困境；《百川樂時空》和《百川高校聲》同樣以音樂為引，卻指向兩個截然不同的細分切口，演繹經典音樂和“年輕的聲音”；《百川狂想曲》為循規蹈矩的生活注入新的人生想法，將喜劇與人生願望進行聯絡；《百川老朋友》將受眾圈層定格至中老年單身人群，將代際關係的投入至內容創作之中。
快手《出發吧！老媽》一經播出便受到了較良好的反饋。除了完整版節目之外，快手出品還剪輯了精華版、高光時刻等短影片來豐富節目內容，滿足了使用者碎片化的消費需求。節目首期觀看量超6815萬，互動量超1029萬，站內相關話題閱讀量超5。5億，“父母讓你社死的瞬間”“你的理想型父母是什麼樣的”等話題登上熱搜，引發網友的大量討論。
在文化傳統和社會環境的共同作用下，親情相關的話題往往帶著一股宏大的力量，能夠催生觀眾群體的代入感。《出發吧！老媽》一方面展現了親子關係中的代溝問題，一方面又為子女與長輩之間的“破冰”提供了一扇視窗，讓觀眾在娛樂放鬆的同時，也能夠在節目呈現的親子關係中找到自己的影子，將自我生活感受代入到社會性議題之中，延續節目價值的影響力。
人文價值和社會意義是綜藝製作不可忽略的重點。
隨著短影片平臺在自制綜藝的方向持續深耕，多型別、廣內容的綜藝走向大眾視野，美食、生活、代際、文化、喜劇、音樂……多種元素紛紛湧進創作的鍛造爐，為短影片平臺注入多樣化的創新源泉。
短影片平臺的綜藝發展還需要更加精細的平臺運營和更多新鮮的主題視角。期待在未來短影片平臺的綜藝矩陣能夠更加豐富靈活，讓多方社會話題得以綜藝化體現，也讓大眾對娛樂的核心訴求得以落地，開拓出更全面具體的內容切口，突破多個維度的價值導向。