能跑步的運動鞋，滿大街都是。
但裝著啤酒讓人跑的運動鞋，我還是頭一次見。
喜力（Heineken）最近就聯合球鞋定製團隊 The shoe surgeon，推出了一款
「啤酒運動鞋」——Heinekicks
。
不用懷疑你的眼睛——所見即所得。
鞋底黃色的透明液體，就是啤酒。
01。
穿上這雙鞋，越走越上頭
這雙鞋由知名設計師 Dominic Ciambrone 操刀，鞋子的核心創意就是「在啤酒上行走」。
圖片來自：GQ France
這位設計師來頭也不小，曾為 Drake、DJ Khaled 和 LeBron James 等人設計運動鞋。
這雙啤酒鞋上，他特意在氣墊層注入了喜力一款專為 Z 世代打造的新口味淡啤酒 SLIVER，在鞋身周圍還環繞了一根軟管，似乎在說 「這真的是一款可以吸的啤酒鞋哦」。
也不知道 Z 世代們都買不買單呢？
除了鞋身、鞋底的創意，這雙鞋還別有玄機。
在鞋舌的夾層裡，設計師還悄悄塞了一個銀色金屬可拆卸的開瓶器。
彎彎腰，就能獲得一個既能裝飾又有實用價值的開瓶器。
穿上它戶外探險，或許還能隨時隨地痛快開瓶，一飲而盡。
不過有一說一，喜力這款啤酒創意固然很有看頭，只是注入氣墊層的啤酒，靜置擺著可能問題不大，但要是穿上出門，可能還是見仁見智了。
想象一下——走在街上，鞋底一晃一晃的黃色液體，是不是很容易引起不必要的誤會……
當然了，只要你不尷尬，尷尬的就是別人。
不過還想問一句，有腳氣的人也能喝嗎？喝了還能健在嗎？
這雙啤酒鞋將於 8 月 11 日在新加坡發售，而且是限量款，據說全球僅 32 雙哦。
具體體驗如何，到時就等發售後的測評吧！
02。
啤酒配鞋，不是第一次
說起啤酒「碰撞」運動鞋，喜力不是第一次做了。
早在 2003 年的夏天，喜力就曾與 Nike 聯名推出過一款 Nike Dunk Low Pro SB「Heineken」喜力單品板鞋。
熱愛球鞋的粉絲都知道，Nike Dunk low 一直是 Nike 的熱門鞋型之一，常年都是跨界合作的標杆性款式。
而喜力這款綠、白、紅配色的貌似也還不錯，撞色搭配非常搶眼，當時此鞋限於澳洲、美國及加拿大等地獨家發售，盛傳限產 750 對。
這麼多年過去了，球鞋價格也一路飆升，目前市場售價在 2 萬到 4 萬元不等。
圖片來自：ebay
不僅老牌啤酒品牌喜力與 Nike 聯名，英國 NewcastleBrown 啤酒公司在 2008 年也曾與 Nike 合作推出 Newcastle Nike SB Dunk Low。
同樣以品牌棕色調作為鞋身配色，果然是對家，營銷方式上也要不分上下。
目前這雙聯名款市場售價也在 600-800 美元不等。
圖片來自：kicksonfire
你以為啤酒配鞋已經很誇張，飲品界玩得開的可不止喜力！
近年來國內飲品牌子們也紛紛開始玩起了球鞋聯名，真一時分不清是驚喜還是驚嚇。
比如，大家都熟悉的奶茶屆翹楚喜茶，平時總能看到喜茶與各種品牌的營銷活動，而在 2020 年喜茶和運動鞋看對了眼，與 adidas originals、回力陸續推出合作款。
這雙鞋的靈感來自於喜茶招牌茶飲「多肉葡萄」：
雙方以 ZX 7000 作為創作基底款式，加入「多肉葡萄」的概念，產出了這雙紫色調的喜茶款運動鞋，限量發售 600 雙。
喜茶 HEYTEA x adidas Originals ZX 7000
但當時市場反響似乎翻車，有人說感覺以後喝多肉葡萄都會有「腳臭味」。
別說了，我感覺味道已經飄浮上來了。
而喜茶與國貨之光回力推出的一款聯名帆布鞋，同樣選擇了回力的暢銷款式。
點睛之處就是鞋帶上的喜茶卡扣，簡單的配色和裝飾，以及百元內的價格。
這雙鞋當時反響還不錯，某紅書上有不少使用者的分享筆記。
圖片來自：運營派
其實飲品和鞋不是不能搞合作，前提是不引起使用者反感，都能誕生好創意。
03。
啤酒鞋背後，想
變年輕的喜力
回到喜力身上，可能真正買這雙啤酒鞋的沒多少人，更別說喝裡面的酒了。
但是透過這雙啤酒鞋再次注意到喜力的人，肯定就多了。
喜力，一個已經誕生超過 150 年的荷蘭老品牌。
「Heineken100 企劃」其實就是喜力在 2013 年為了慶祝品牌 150 週年開展的紀念活動，簡單來說，就是和各種年輕人熟悉的品牌聯名合作，來強化自己依舊年輕和時尚的品牌形象。
圖片來自：喜力和 Kappa 合作
近年來，所有品牌只要開啟過聯名，就幾乎不會斷掉，每年幾乎都能看到新的聯名花招。
有些是一直與一個品牌合作不同款式，有些則是一年一換或者半年一換，像極了都市男女的戀愛插曲，合得來則繼續戀愛，不合馬上換新。
喜力又有哪些出名的「EX」呢？
在 2013 年，喜力便與美國商旅箱包品牌 TUMI 聯名推出過一款限量手提包。
時間可能比較久遠，現在 TUMI 這個品牌似乎也已經淡出年輕人的視野。
這款包的包身同樣點綴了經典的喜力綠，現在看起來，這款手提包似乎也沒有很過時？
但當你看完模特拍攝的宣傳圖片後，是否感覺和現在又潮又年輕的喜力調性相差太多？
彷彿是歐美版的海瀾之家，商務感很重，感覺是喜力一次踩雷聯名。
2015 年，喜力聯合美國小眾潮牌 KITH 在其紐約旗艦店推出限量聯名系列，當時釋出會以喜力綠為主色調，現場氛圍感滿滿。
KITH 旗艦店揭幕的喜力跨界系列釋出的展廳一片「喜力綠」
此次合作款以淺灰色系為主，代表了紐約獨有的街頭文化
KITH 店內配飾
時間來到 2017 年，這次喜力，似乎找對了合作品牌，合作對向轉向日本潮牌 BAPE。
喜力 x BAPE 2017
BAPE該系列以 Heineken 經典啤酒玻璃瓶綠色為點綴，和 BAPE 經典的迷彩風格混搭，隔著螢幕都能感受到一股桀驁不馴的潮流態度。
喜力 x BAPE 聯名款啤酒袋 2017
不得不說，這個啤酒袋看著還是沒什麼大問題的，簡單而實用，也不過分搶眼。
2018 年，喜力與美國街頭潮流品牌 UNION LA 推出合作系列整體風格偏居家休閒，而 UNION LA 也是一個聯名不斷的熱門街頭品牌有日潮天堂之稱，合作品牌如：潮流鼻祖 Stüssy、Fear of God 等等。
看了喜力這些年比較典型的聯名系列，可以很明顯地感受到喜力在不斷調整年輕化的營銷策略，無論是早期與潮牌的合作，還是如今與知名球鞋設計師合作發售的啤酒鞋，每一步都在洞察和考量當下的年輕人。
如何成功吸引 Z 世代的關注，並讓其成為品牌的忠實使用者，無論是老品牌還是新品牌都在不斷嘗試和探索。
這不僅需要品牌自身產品的不斷革新，營銷力量的創新也少不了。
那麼，喜力的啤酒鞋，還有這些年輕化的新品，你覺得如何？
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