近兩年，“反向旅遊”一詞頻頻出現在人們的視野裡。厭倦了熱門景點的人山人海與舟車勞頓，受夠了令人頭疼的交通擁堵與長時間等位，加上審美疲勞，很多人將目光投向一些小眾目的地、縣域城市，甚至不是旅遊城市的目的地，只為能徹底放鬆下來，真正享受度假的休閒愉悅感。

“反向旅遊”的流行，為一些新興文旅業態帶來新機遇。在湖南省湘西州吉首市，一座以“漢文化”為特色的文旅專案“湘西不夜城”迅速火爆，每天晚上都燈光璀璨，人潮湧動，不只吸引了當地人及周邊遊客，還引來了一批從外地慕名而來的遠途遊客。

吉首市並非國內熱門旅遊榜單上的成員，甚至有點名不見經傳。然而這座湘西小城卻因為它的首個“不夜城”專案，不斷招徠人氣，聲譽鵲起，成為人們“反向旅遊”的新選擇，這也見證了吉首市獨特的文化魅力與資源稟賦。

顧名思義，湘西不夜城以“湘西文化”為主旨建造，它融合了土家情韻與苗族風情，將當地獨具特色的文化進行提煉，融入街區的場景與氛圍營造，為人們展示原汁原味的湘西風情與湘西魅力，令人耳目一新，心生嚮往。

同時，街區圍繞文化、商業、旅遊三個板塊，結合國潮元素、網紅打卡、文創周邊、潮流美食、燈光藝術、AI人工智慧等現代科技與多元化的文旅業態，為人們打造一站式吃、遊、購、娛、賞的潮流夜遊街區。

每個來到這裡的人，都能找到自己喜歡的夜遊方式，與閨蜜拍照打卡，帶家人暢玩娛樂，體驗非遺手作，逛精品文創攤，品嚐網紅小吃與特色美食，觀賞民族風演藝，與不倒翁小姐姐親密互動，感受湘西文化氛圍……在這裡，總有一種方式，讓你的夜晚不孤單，讓你盡情放鬆，感受生活本身的美好。

據悉，湘西不夜城由國內文旅排頭兵國藝中聯文投公司進行規劃、建造與運營，開街近三個月來，始終人氣火爆，已成為人氣火爆的一座潮玩新地標。