長城汽車始於長城皮卡，長城皮卡源於長城汽車，皮卡與長城汽車的淵源不言而喻。8月18日，在品牌三週年活動上，長城炮正式對外宣佈將開啟品牌2。0時代，全面擁抱消費端，向全球化使用者品牌煥新升級。

長城炮是長城汽車推出的皮卡產品系列，於2019年8月18日正式成為一個品牌，它重新定義了皮卡，讓皮卡擁有了乘用化價值，並用2年零8個月的時間，完成了第30萬臺整車下線，遠銷50餘個國家。

此次品牌升級進入2。0時代，是長城炮向樹立全球使用者品牌形象發起的一次衝擊，將全力打造一個以使用者為核心的皮卡時代。在全面建立使用者品牌形象的過程中，長城炮將在產品、渠道、皮卡文化等方面實現升級。

產品方面，長城炮官方表示，“將以燃油、混動、純電、氫能等全動力矩陣，發力乘用和商用兩大品類，進軍全球皮卡第一陣營。”

據悉，長城炮打造的大型高效能豪華皮卡，已正式啟動全網徵名，並將亮相即將開幕的成都車展。

在渠道方面，長城炮將打通線上線下渠道，以線上長城炮APP為聚合平臺，並輔以線上長城炮小程式，為使用者提供全生命週期、全鏈路的數字化體驗。同時，長城炮全球首家高階皮卡形象店——PER-SPACE，將於8月25日在成都正式開業。

屆時，長城炮將協同全國200餘家品牌專營店、2000多家分銷店，以及長城炮APP和小程式，為使用者提供全鏈路一站式的使用者體驗。

皮卡文化，是長城炮以及長城汽車反覆強調以及非常重視的一個方面，2。0時代的長城炮，更是將“引領皮卡文化向上躍升”提上日程，首次提出“山海文化”理念。

在“山海文化”理念之下，長城炮將攜手全球使用者“山海行”“山海營”，前者以戶外場景為依託，後者則重點打造使用者共創基地＋物產共創基地，全面賦能乘用休閒和時尚商用兩大品類使用者。長城炮官方表示，“透過文化IP開發、品牌聯名、物產共創打造‘山海好物’，與使用者共創、共享、共贏。”

例如，本次三年暨全球粉絲節上，長城炮除了釋出潮玩時尚IP“炮彈仔”，煥新炮火聯盟徽章，還持續推動周邊共創。長城炮方面透露，將聯手秋野地、黑系房車、鬚眉科技等品牌，推出聯名產品；將深化“一起炮茶”共創活動，推動原生態的茶產物走出大山；同時還將攜手運良改裝等戶外運動品牌、使用者等聚焦中國皮卡後鬥改裝，推出共創產品。

在長城炮看來，皮卡市場有著廣闊的前景，2023年預計國內+出口的總銷量可以達到200萬輛。而進入品牌2。0時代的長城炮，野心很大，要在全球市場決戰國際主流品牌，劍指全球前三 。

撰文｜溫衝

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