中國傳統的廣告策劃公司講求資訊密度和精煉定位，用一兩句話總結出來的廣告口號會很洗腦，往往令人印象深刻，因此也誕生了不少口口相傳的經典廣告作品。

無論是“恆源祥，羊羊羊”、“收禮只收腦白金”還是“怕上火喝王老吉”，大部分我們耳熟能詳的經典中國廣告詞都出自葉茂中、華與華這些本土廣告策劃機構。

反觀大部分傳統外資廣告公司，則更偏好情感故事和視覺創意。

無論是大眾甲殼蟲的經典海報廣告“Think small”還是萬寶路“硬漢牛仔”的tvc視覺形象，傳統4a機構喜歡用極簡的視覺元素呈現更為抽象的情感共鳴，使用者對品牌往往有更強的忠誠度。

傳統並不意味著沒有價值，但一定是“過時”、缺乏創新的廣告形式。現如今所有的傳統廣告都在被顛覆。

Youtube的長影片可以在5秒後跳過廣告，使用者看的長廣告越來越少；從中國誕生的tiktok音樂短影片app將影片時長縮短後風靡全球，導致youtube也不得不將“short”納入進了app影片板塊，海外品牌的植入廣告因此也變得精煉和洗腦。

而中國消費市場則一度陷入進“內卷”的競爭環境，一套最細分的產品定位也能被“興趣推薦”拉出成百上千個競品清單；使用者的注意力稀薄，細分市場競爭越來越激烈，“洗腦口號”已經擊不穿中國消費者的認知壁壘。

毫無疑問，在數字媒體時代，4a的長故事廣告、視覺創意的傳統失效了，中國策劃機構“文案定位”的傳統也失效了。那麼我們又該如何打造一套更完美的廣告營銷方案？

樂歌

智慧

升降桌，從社群輸出的“時代病”解決方案

前段時間，樂歌智慧升降桌在新潮傳媒推出了一隻爆紅的洗腦廣告——-“樂歌直了”。魔性的洗腦文案加上強識別性的演員視覺動作，為我們呈現了一套中國商業與廣告的新玩法。

首先是一套能解決問題的產品。

由於現代人們大部分工作學習時間都在辦公桌前度過，再加上電子產品的廣泛應用也使得人們日常生活中經常出現“久坐”的現象。

“久坐”極易引起腰椎病、關節變形、消化系統紊亂、心血管等慢性病，而高度固定的傳統辦公桌，無法適應不同人的最佳使用桌面高度，長久的不良姿態辦公同樣容易導致相關疾病，他們都是伴隨著資訊科技發展產生的時代病。

每一個人都無法避開“久坐成疾”，解決問題的關鍵是購買一套可以輕鬆快速升降的辦公桌。

2020年，樂歌推出了第一代AI智慧升降桌，用智慧AI屏取代傳統手控，不僅滿足人們對“坐站交替”健康辦公的需求，還可提供語音互動、資訊查詢、健康提醒等智慧辦公協助功能。如今這套智慧升降桌已經迭代到iE6版本，不僅使用了堅固性更強、結構更穩的設計，更全面升級了更人性化的使用者體驗和功能。

樂歌創始人項董表示，“市場上消費者的消費水平已經有能力為這種健康的生活方式買單，換言之，也可以說是消費升級迫使一些傳統的產品要創新和升級，所以我們要發起桌子的革命，顛覆傳統桌子的不足，為消費者提供更好的、有利健康生活的產品。”

其次，社群宣發主場的重投入。

由於移動互聯技術的發展，使得辦公場景與居家場景逐步融合，社群成為樂歌理念最好的承載平臺以及銷售賣場。

據政府採購資訊網不完全統計，近年來全國傢俱採購額整體呈波動增長。其中，2022年1月的全國傢俱採購額超過10億元，創近五年來歷史新高。

從全國傢俱採購細分市場來看，2022年1月教育系統傢俱採購佔全國傢俱採購規模44。14%，採購規模逾45348。82萬元，位居榜首。其次是醫療系統領域傢俱採購規模，佔全國傢俱採購規模26。54%。政府機構領域傢俱採購規模排名第三，佔全國傢俱採購規模18。44%。

於是，兼具

健康保健

和

實用

功能的樂歌升降

桌

椅，迅速與專注家庭消費的社群媒體流量平臺——新潮傳媒達成合作，並於近期完成了36城市的智慧屏霸屏。

在距家更近、出門入戶必經的社群梯媒上持續發力，利用準場景營銷及新潮線下數字化優勢，可以迅速幫助樂歌升降椅完成了消費畫像的歸類、標籤，進而促成了其線上線下的商業閉環的搭建，放大營銷優勢、沉澱品牌資產。

據瞭解，目前樂歌升降桌銷量位列全網第一，每賣出5張升降桌，就有3張來自樂歌。

樂歌智慧升降桌，利用創新“新式洗腦”創意強勢破圈

從企業發展階段來看，樂歌現在已經到了需要破圈的時候，梯媒集中高頻的特點最適合幫助其品牌破圈，有利於幫助樂歌打透青少年兒童、白領、老人等全年齡段的消費者。

同樣是基於破圈的需求，

樂歌智慧升降桌推出“樂歌直了”的洗腦廣告創意，並將其釋出在了電梯智慧屏。

不過，從風格上來看，

“

樂歌直了”這支廣告既不是傳統策劃機構“文案定位”也不是4a機構的“視覺創意廣告”。

廣告除了採用不斷重複播放的口號，用洗腦文案加深品牌認知外，廣告文案也從“彎了”到“直了”再到“值了”進行層層遞增的價值資訊輸出。

更重要的是，廣告畫面創意透過對演員選角，動作設計以及表情管理，給觀眾帶來極大的衝擊力，成功打造出令人印象深刻的視覺錘。

可以說，“新式洗腦”是文案洗腦和視覺創意的結合，他必須配合電梯間的場域才能發揮出最大效果。

在電梯間高度封閉空間內，使用者注意力集中且只有十幾秒的停留時間，新式“洗腦”廣告配合電梯智慧屏聲畫同步，可以將廣告效果最大化發揮、深度觸達大眾人群。

樂歌創始人項董也認為電梯內的廣告有效性就是要抓住3秒的流量，簡單高效的吸引人注意力是最重要的。

其實，為了追求老少皆宜的大眾化，新式“洗腦”廣告弱化了品牌在廣告中的視覺關聯度。大部分洗腦廣告去除畫面聲音後，可以套在任何一個同類品牌當中。

這也是不得已而為之行為，媒介話語權的競爭，使得不同媒介平臺必須在極端碎片化的環境中找到自己的差異化佔位。

網際網路科技平臺用流量壟斷放大人性慾望，而線下平臺則必須用“資訊密度”強植入認知。

但不管品牌選擇網際網路平臺or電梯媒體，滿足大眾or小眾需求、用高階or低階審美溝通消費者，都無法阻擋傳統廣告正在失效、新式洗腦廣告在電梯間風頭正盛的事實。

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