世界盃熱度就硬蹭！某遊戲買熱搜弄巧成拙，真就不把玩家當人唄？

如今嘛，做什麼樣的宣傳活動都要講究一個追熱點。只要能夠被大家關注獲得流量，那宣傳活動就是成功的。在遊戲行業來講，這種蹭熱點的行為屢見不鮮。然而，並不是所有的遊戲都能夠成功蹭到熱度的。某款體育遊戲就在世界盃決賽這個節點之上，栽了一個大跟頭。

把活動跟世界盃進球繫結送遊戲金幣，這本無可厚非。關鍵是這個宣發內容的重點，竟然是“專案組給大家送出了超過一個億的福利”，excuse me？策劃你確定不是來搞笑的嗎？如果按照這種說法，隔壁英雄聯盟年年各種活動送面板，每做一次活動鵝廠就損失幾個億，玩家們真是賺麻了呀！

以兔司機多年參與遊戲行業宣發的經驗來看，這次宣發活動的騷操作可能不止於此。果不其然，微博話題很快就給安排上了，然而“XX世界盃投入僅次於卡達”這種腦洞清奇的話題，又是哪位鬼才策劃想出來的？人家卡達花的是實打實的美刀，是真金白銀。你一個遊戲用幾個虛擬的遊戲幣就想叫板中東土豪？誰給你的勇氣？梁靜茹嗎？

這還沒完。既然建起了微博話題，那這肯定就是要找賬號釋出內容的節奏。以如今遊戲行業的宣發情況來看，這種做法也算是比較常規的操作了。按照基本的營銷思路，蹭世界盃決賽的熱度，應該主要找一些足球博主和遊戲博主，擴大一些範圍的話找一些體育博主也不是不可以。可是該專案組找的是什麼博主呢？除了遊戲博主外，主要找的是娛樂博主！足球博主和體育博主都沒有幾個，真就硬蹭唄？一群跟遊戲和足球八竿子打不著的營銷號出來跳，不覺得臉紅嗎？

你以為這就是全部了嗎？並不是！想要迅速起熱度上熱搜，還必須要有大量的轉發，該專案組找來的水軍業務能力也非常堪憂。有細心網友為了惡搞這群水軍，整了個原神相關的評論放了上去，瞬間就接到了幾十條轉發。這名網友表示“機器人採集錯評論了”，連自家遊戲的內容關鍵詞都識別不出來，這水軍真的是太業餘了吧！

在兔司機看來，某運營商旗下的自研遊戲大多數宣發都是這個水準——驢唇不對馬嘴，根本不知道玩家想要看什麼。營銷策劃案最後感動的只有負責人自己，錢沒少花宣傳效果一塌糊塗。覺得宣發做成什麼樣都都無所謂，根本沒把玩家當人看。雖然某司研發方面很用心，但是運營和宣發真的蠢到令人髮指。某遊戲的這次世界盃活動營銷，又是一次教科書級別的經典翻車。想要做好宣發的廠商們，千萬不要學喲~