一條小小的微博，迅速竄上熱搜前幾名。

“微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解。”

12月27日中午12點，微念在官方微信公號釋出了一則“和解公告”，這則公告也迅速成為微博熱搜，短短的一句話，為一場網紅IP爭奪大戰畫上了句號。

一切解釋以和解公告為準

這場爭奪的核心，就是全網粉絲過億，經常有官方媒體為其站臺背書的大網紅——李子柒。

網紅時代，一個大IP，代表的不僅僅是粉絲和流量，還有無數真金白銀的價值。

雙方為什麼就是不能和解，導致李子柒賬號停更1年多？最終又是如何走向了和解，達成了一致？李子柒終於迴歸，現在的“田園生活賬號”早已不是當初那片廣闊的天地，李子柒又會面臨哪些挑戰？

01

“李子柒”之爭

2016年，是李子柒第一次破圈，當時她還在用“李佳佳”這個名字，憑藉《桃花酒》影片在全網爆火，並且積累了40萬的粉絲，一時間，MCN機構紛至沓來，但是李佳佳全部拒絕。直到一個叫劉明同的人透過微博私信聯絡她，雙方聊得非常投緣，

因為劉明同不像其他機構讓李佳佳快速變現、快速收割，而是走品牌價值，個人IP深度打造的新路，這很打動李佳佳，最終劉明同成功和李佳佳取得合作。

期初，雙方合作的模式很簡單，李子柒團隊拍原創影片，劉明同創立的杭州微念為其多渠道推廣，在雙方的合作下，李子柒IP價值連續升級，這是雙方合作的蜜月期。從2017年開始，微念與李子柒的合作模式改變了，雙方開始合資經營公司，李子柒也從“頂級打工人”變成了“老闆”。

憑藉著李子柒高質量的影片和當時還無人問津的“田園生活賽道”，李子柒在微唸的加持下，迅速“膨脹”，不到五年的時間，李子柒微博粉絲超2760萬，海外多平臺粉絲量累計超過2500萬。2021年2月，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量重新整理了由其創下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。不得不說，正是微唸的加持，讓李子柒的IP影響力擴充套件到了全球。

有了大流量，就有大利益，

光是“李子柒”品牌銷售的螺螄粉、紫米糕、藕粉，2020年銷售額就達到了16億元。

但是，或許時候由於李子柒在商業上佔比太低，傳聞她僅僅分到了300萬左右的收益，同時還失去了對自己IP的控制權。於是，2021年10月25日，李子柒關聯公司子柒文化一紙訴狀將微念及其老闆劉同明告上法庭，直接將矛盾公開化。

矛盾的核心，就是

全網爭奪“李子柒”。

02

是賬號還是人？

網紅與公司鬥爭公開化，誰都知道不利於IP，也不利於公司，之所以雙方陷入公開的爭端，因為雙方都心有不甘。

對李子柒而言，當然不甘心，自己才是“李子柒”，自己應該獲得“李子柒品牌”最大的收益，憑什麼“李子柒”越火，自己的收益反而被“其他公司”（微念公司）拿走了？自己的IP，為什麼是“李子柒”，品牌IP卻被“其他公司”（微念公司）控制？

對微念而言，也是肚裡憋著氣，李子柒品牌前期的推廣費用和設計都是自己掏的，現在享受收益的時候，又要被剝奪。明明自己已經好好地賺到了錢，為什麼李子柒就不能繼續合作，大家接著賺呢？畢竟，微念也提出過一些調整股權、增加李子柒收益的方案，但是雙方並沒有談妥。

於是，在2021年7月14日，李子柒在釋出了《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結篇“鹽”後，賬號停止了更新，這一停，就是500多天。

而這停更的500多天

，雙方都在期盼證明，到底是IP牛？還是運營牛？

現實是，

離開對方，兩敗俱傷。

李子柒無法支撐商業變現。

李子柒爆賣20億的螺螄粉品牌，由微念發起成立的廣西興柳食品有限公司生產，從品牌研發到供應鏈和營銷售後等全鏈路，都是微念在做，李子柒很難真正全盤掌握。

微念無法再造大流量IP。

離開了李子柒，微念也嘗試打造其他的IP，全都以失敗告終，微念也慢慢失去了對運營的自信，明白大IP可遇不可求，並不是投入重金，一套運營方法就可以批次生產的。

在明白合作才是更“值錢”的選擇之後，終於，雙方又回到了談判桌。2022年12月26日，國家企業信用資訊公示系統顯示，李佳佳（李子柒本名）已獲得對子柒文化的99%持股，杭州微念股權僅餘1%。李子柒成為子柒文化的大股東和最終受益人，“李子柒IP”的控制權重新迴歸到了李子柒（李佳佳）手裡。而螺螄粉等產品的經營權，目前還沒有公告表示具體的歸屬，首席商業評論向微念求證，對方並未給到具體的回覆。但是，目前已經確定的結果來看，

這場“李子柒”爭奪戰，最終以李佳佳奪回了賬號而告終。

最終還是證明，網路大IP，核心還是在人，

觀眾和粉絲只關注是不是“李子柒”，並不關心李子柒背後的公司究竟是誰。

03

新的競爭與挑戰

李子柒談妥了利益分配，但是

賽道卻已經擁擠不堪。

李子柒在“田園牧歌生活賽道”上的異軍突起，讓無數MCN機構和網紅看到了新的藍海。特別是李子柒“停更”之後，類似的賬號就更多更強，以各種形式的“田園生活”出現在公眾視野。

以抖音為例，據新抖資料顯示，從2021年8月初到11月初的3個月時間內，主要拍攝貴州本土美食的“念鄉人週週”共漲粉247萬，分享湖南邵陽農村生活的網紅夫婦“牛愛芳的小春花”漲粉406萬，漲粉幅度分別達到了39%、26%。

更有“男李子柒”橫空出世，同樣慢節奏、輕生活、治癒系的“鄉村男人彭傳明”，迅速成了“田園生活賽道”的新勢力，3個月內漲粉392萬，漲幅超200%。

不到2年的時間，李子柒停更之後的“田園生活賽道”擁擠不堪，李子柒面臨如此多的競爭，還能繼續披荊斬棘嗎？

好訊息是：李子柒還是李子柒，她還是“田園生活”賽帶唯一的頭部。在國內，她在全網熱門平臺的粉絲將近9800萬，其中，微博2639萬、抖音5103萬、快手976萬、B站765萬、小紅書319萬；更可怕的，是李子柒在外網的影響力，她在海外影片平臺YouTube上的粉絲量訂閱量高達1730萬，在停更一年多時間中，李子柒非但沒有掉粉，海外粉絲量竟然反漲了230萬。這更加體現了觀眾對她個人的認可，

短時間，很難有賬號可以對她形成威脅。

壞訊息是，李子柒雖然有著不少的擁躉，但是她的流量已然見頂，自身除了個人IP帶動的產品也缺乏更多的商業變現手段，賽道競爭激烈也將進一步蠶食她的市場價值，在直播帶貨才能實現更多變現的今天，李子柒“溫柔、淑女、內斂”的形象和直播帶貨有著天然的距離感，她能夠做好直播帶貨的準備嗎？

這些問題，等待著迴歸的李子柒和她背後的微念給出新的答案。

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