購物節的電子消費券，有政府搖號發給報名消費者的，有步行街發券在大商戶核銷的，如今，也有專門針對街邊小店“每日可領”的。

9月29日，澎湃新聞（www。thepaper。cn）記者從上海衡復街區獲悉，9月28日起，衡復街區攜手支付寶，在“魅力衡復”支付寶小程式發放“滿50元減15元”和“滿400元減120元”兩種消費券。消費者掃一掃咖啡店內的紅包碼，還有機會疊加支付寶8。8元紅包使用。值得一提的是，衡復街區的優惠券並非一次性發放，而是分批滾動在活動期內每天定時發放，即領即用，需要當日核銷。消費者直接受益，商戶也精準擁有流量。

市民打卡復興貓，掃紅包碼。主辦方 供圖

9月29日，衡復歷史風貌區內，武康路上開了17年的馬里昂巴酒吧、永康路上引流一時風流的“茶是一枝花”泡茶店，武康庭附近去年才開業的幸福咖啡店、主打電影文化的FILM電影時光咖啡書店……這些門店裡都出現了“紅包碼”的身影。

“商家不麻煩，消費者操作方便，還能得實惠，我們很願意參與這樣的活動。”馬里昂巴的合夥人流光的感受，是這次參與活動咖啡商家的共識。

衡復街區介紹，茶是一枝花所在的永康路，從酒吧一條街轉變為咖啡一條街，建立在一榮俱榮的街道共生基礎上——在一段時間內能夠吸引大量客流的某個爆火咖啡店，會成為整條街發展的驅動力；武康路上的馬里昂巴，定位是服務鄰里、紮根街區的社群店，支援其17年的是周邊老客的長期陪伴；而身處安福路非臨街位置的FILM電影時光書店，本是影視從業者、愛好者的小眾聚集地，更多依靠圈層性質的線下活動經營。

但在新環境下，小店們的持續經營，都受到了挑戰。人流量降低、線下活動受限、消費意願降低，小店需要經營扶持。“生意受到了很大影響，新環境讓我們意識到，我們必須要破圈，才能持續經營。”FILM電影時光書店店長李曉霏說。

這也並非衡復街區第一次發放券。衡復投資發展有限公司副總經理姚佳音說，以前他們採用過一個“笨辦法”，由於各家小店都獨立結算，所以他們將各家店的優惠資訊集合到一本小冊子上，發放給消費者。雖然對消費有一定拉動作用，但受限於實體手冊發放數量有限，因此效果並沒有那麼明顯。

支付寶數字商圈上海負責人戴維佳透露，同樣都是發放消費券，衡復街區與南京路步行街這樣的商圈也有一些不同。

從商戶特點來說，大型商業綜合體，或者說大商業品牌聯動，多是以“大”帶“大”的模式；而像衡復這樣的街區，多是個體小商家散落在各條馬路，其身後的經營主體並不一致，與衡復風貌區的平臺公司上海衡復投資發展有限公司也並無直接聯絡，串聯起來的難度相對更大。戴維佳稱，咖啡文創不同於商圈大品牌，消費者屬性也不同，所以採用這種不強勢打擾、不強勢曝光的模式來發放消費券。