四年一度的世界盃揭開帷幕，在被譽為“最壕世界盃”的綠茵場上，除了賽事之外，各個球隊的球衣贊助商也成為關注焦點。

據瞭解，本次世界盃期間，耐克是贊助球隊最多的贊助商，贊助了13支球隊，其次是贊助了7支球隊的阿迪達斯和贊助了6支球隊的彪馬，這三個品牌贊助的球隊佔據本屆世界盃32強的81%。

阿迪達斯代替耐克贊助沙特

耐克贊助的13支球隊分別是卡達、波蘭、沙特、巴西、法國、克羅埃西亞、英格蘭、荷蘭、韓國、加拿大、葡萄牙、美國和澳大利亞。其中法國隊是上屆世界盃冠軍，克羅埃西亞和英格蘭是上屆世界盃四強，巴西隊則是國際足聯最新公佈的最新一期男足世界排名第一的球隊。

阿迪達斯贊助的球隊是德國、比利時、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威爾士，一共贊助了7支球隊，其中比利時是上屆四強之一。上屆世界盃時，阿迪達斯贊助的球隊中有12支進入到了32強。

儘管在11月22日，阿迪達斯贊助的阿根廷隊敗給了耐克贊助的沙特隊，但很快，沙特足協就宣佈和阿迪達斯建立合作關係，合作將持續到2026年。根據協議，阿迪達斯將成為沙特足協所有訓練和比賽服裝的唯一供應商。在此之前，耐克贊助了沙特足協長達九年。

阿迪達斯為阿根廷隊設計的球衣

彪馬贊助了6支球隊，分別是塞爾維亞、瑞士、烏拉圭、迦納、摩洛哥、塞內加爾。今年彪馬寄予厚望的義大利隊並未進入32強。

在耐克、阿迪達斯、彪馬之外，新百倫、熊蜂、卡帕、馬吉德、馬拉松和One All Sports也各自贊助了一支球隊。

今年卡達世界盃，中國體育品牌集體缺席，贊助商主要是萬達、vivo、海信等出海拓展的國貨品牌，同時以伊利、蒙牛、盼盼、庫迪咖啡等為代表的食品也是主要參與者。

喀麥隆賽前換贊助商惹上官司

One All Sports贊助的喀麥隆球隊還因為球衣陷入了一場紛爭。此前，喀麥隆球隊的贊助商為法國運動品牌Le Coq Sportif，今年7月，喀麥隆足協單方面釋出公告，宣佈結束和Le Coq Sportif的合作，並在一個月後宣佈和美國運動品牌One All Sport簽署了三年合約。

隨後，Le Coq Sportif將喀麥隆足協告上法庭，法國法院在11月3日裁決喀麥隆足協和Le Coq Sportif的合同有效，喀麥隆足協管轄各級國家隊與Le Coq Sportif的合同執行截止期到2023年12月31日。

本屆世界盃喀麥隆的首場比賽在11月24日，彼時喀麥隆將穿著哪個品牌的球衣參賽還未可知，但如果喀麥隆隊堅持要穿著One All Sport的球衣上場，喀麥隆足協將會面臨來自Le Coq Sportif的高額索賠。

世界盃球衣銷量攀升

在國內，各品牌釋出的世界盃球衣也銷量攀升。據瞭解，各品牌在市場上架的世界盃球衣往往分為球員版和球迷版，其中球迷版價格更低，供應更多。這也帶來二級市場上球員版球衣的升值。

從潮流網購平臺“得物”來看，目前球員版球衣中價格最高的是阿根廷隊，價格為1599元，其次是1399元的葡萄牙隊球衣、1339元的巴西隊球衣。而在球迷版球衣中，銷量最高的也是阿根廷隊的球衣，定價為579元，銷量已經超過兩千件。

得物上的世界盃球衣銷售情況

京東新百貨最新資料顯示，足球鞋、足球和足球衣褲成為時下最受歡迎的商品，分別佔足球相關商品整體成交額的40%、28%和25%。最近一週，京東新百貨球衣成交額同比增長3倍。其中，高顏值球隊球衣備受女性青睞，德國、西班牙國家隊球衣系列超過四成被女性消費者買走。

每屆世界盃球衣都為各贊助商帶來鉅額銷售。根據德國足球諮詢公司PR Marketing的統計，2018年世界盃32支球隊的球員的球衣總共銷售了1490萬件，而2014年世界盃的資料則為1770萬件。

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