在剛剛結束的2020東京奧運會上，中國運動健兒們斬獲了38金32銀18銅，金牌總數追平在倫敦奧運會創造的境外參賽最佳成績。而在另一塊“賽場”上，從阿里雲的雲上轉播，到泰山體育、張孔槓鈴、紅雙喜、天速地膠等器材供應商，無處不在的中國製造，彰顯出中國品牌與日俱增的國際影響力。

作為體育盛會，運動員穿著的鞋服自然是關注焦點。各大廠商十分重視，紛紛進行贊助。此舉一方面可以帶動周邊產品的熱賣，另一方面強調自身運動品牌的屬性。國產品牌沒有缺席，尤其是晉江品牌，可謂大放異彩。

出征前，柒牌捐贈了醫用防護服、護目鏡、鞋套等防護裝備，為運動員提供安全保障。開幕式上，中國體育代表團“開門紅”禮服贏得廣泛好評，這是由九牧王設計的。

安踏已連續八屆與中國奧委會合作，是合作屆數最多的中國運動品牌。此次為舉重、游泳、體操、蹦床、摔跤等10支國家隊打造比賽裝備，是支援中國國家隊隊伍數量最多的運動品牌。另外，運動員領獎時穿的“冠軍龍服”和鞋子，也是由該品牌提供。361度贊助的國家女子水球隊和鐵人三項隊，同樣吸引不少關注。

匹克則“不走尋常路”，贊助了巴西、紐西蘭、斯洛維尼亞、烏克蘭、羅馬尼亞、冰島、比利時7個國家代表團，以及中國現代五項國家隊，德國、奈及利亞、伊朗男籃，塞爾維亞女籃女排，塞爾維亞、拉脫維亞男子3x3籃球國家隊，共計獲得79枚獎牌（23金23銀33銅）。這是該品牌第四次贊助代表團參加夏季奧運會，進一步提升海外影響力。

與安踏、特步、361°、鴻星爾克、貴人鳥、德爾惠一樣，匹克（PEAK）誕生於有“中國鞋都”之稱的福建省泉州市晉江市，迄今已有30餘年歷史。上個世紀80年代末，當地製鞋產業蓬勃發展，出現了上千家鞋廠、鞋店以及鞋材店，許景南也決定投身其中。

他有著豐富的創業經驗，高中畢業後，販過魚、拉過板車，辦過包裝廠、拖鞋廠。籌資開設運動鞋廠，最開始是想為耐克做配套加工。可等廠房建好後，耐克卻突然撤離了。被“涮”了一把的許景南決定自己幹，高薪招納耐克走後留下的技術人員和工人，斥資引進國外先進的生產線。可以說，匹克是被“逼”出來的，但高起點也為日後發展打下堅實基礎。

匹克是最早進行專業體育營銷的品牌之一。上世紀90年代初，就開始贊助八一籃球隊，成功研製出國內第一雙大碼籃球鞋。跟隨八一男籃不斷奪冠，品牌名聲大振，獲得了“晉江鞋王”美譽。

它還是第一個進入NBA賽場的中國體育品牌，成為姚明所在的休斯敦火箭隊主場豐田中心的贊助商。此後，又聘請了肖恩·巴蒂爾、託尼·帕克、德懷特·霍華德等球星擔任代言人。

可惜好景不長，大概在十年前，國內體育用品行業出現嚴重的庫存積壓問題，匹克未能倖免，業績日趨下滑，最終在2016年黯然退市，彼時的營收與上市時相差無幾。

和鴻星爾克一樣，在不少人的印象中，匹克已然沒落。事實上，這家鞋企正透過產品創新、出海戰略強勢迴歸。一方面，他們不斷加大技術研發投入，推出了著名的態極系列，短短兩年就賣出700萬雙。

另一方面，積極拓展海外市場。目前已擁有100多個經銷商、1000多個經銷網點，業務遍及100多個國家和地區。公司海外銷售收入佔比常年超過20%，是國際市場銷售佔比最高的中國運動品牌。

當前，國產品牌迎來黃金髮展期，安踏、李寧、特步的市值屢創新高，鴻星爾克再度走紅。對於匹克來說，能否抓住機會更進一步，我們且拭目以待。