【來源：揚子晚報】
上線當日，衝上站內熱搜一位。播出期間，不僅在平臺主搜連續20天霸榜第一名，更連續佔據多個影視資料榜單TOP3位置。自3月底上線至5月中旬收官的網劇《我叫趙甲第》無疑是第二季度劇集市場的一匹“黑馬”。記者獲悉，《我叫趙甲第》收官分賬總票房7075萬元，重新整理現代題材分賬劇票房記錄。有人說，這是一部典型的男頻爽劇，在《夢華錄》等女性題材攪動劇集市場的當下，滿足男性觀劇使用者需求的劇集依然稀缺。
分賬破7000萬，“趙甲第”逆襲
所謂男頻，是網路小說平臺對某類網路小說的一種稱呼，平臺將小說分成兩大類：男生頻道和女生頻道，簡稱男頻和女頻。《全職高手》、《鬼吹燈》系列、《盜墓筆記》等都是男性視角作品，但女性受眾的比例同樣很高。
《我叫趙甲第》是一部典型的男頻爽劇，改編自烽火戲諸侯的網文《老子是癩蛤蟆》，講述了北方經濟巨鱷“金海實業”的繼承人趙甲第因為與父親不和，隱瞞自己“富二代”的身份求學、戀愛、求職。在全校同學面前唸完自己創作的文言文檢討書後，馬上又上臺領取全省物理數學競賽第一名的獎狀；還有物理、數學幾乎滿分的高考成績……有著強大的經濟實力以及超高的智商，趙甲第頻頻上演“打臉”劇情。用不少男性觀眾們的評價來說，這部劇“又土又爽又上頭”。
優酷資料顯示，《我叫趙甲第》收官分賬總票房7075萬元，重新整理現代題材分賬劇票房記錄。據《我叫趙甲第》的出品人、總製片人潘飛宇透露，該劇的總成本在4000多萬元，投入產出比非常可觀，完全超出預期。
這部黑馬網劇不僅給年輕的創作者提供機會，也給青年演員更多機會。對於《我叫趙甲第》的主演賀鵬來說，他用最快的速度完成了人物關係的建立，將趙甲第這人物塑造得深入人心。劇中齊冬草的飾演者楊杏表示拍完《我叫趙甲第》後，她的接戲範圍變得更廣了一些。“我自己最大的感受是一下子多了很多男性粉絲，原來這就是男頻戲，很不可思議”，劇中呼聲最高的蔡姨飾演者王姿允表示驚訝。
逆襲背後，營銷如何突圍？
如何做到的？2018年，優酷釋出《優酷網路劇合作白皮書》宣佈正式入局分賬劇市場。資料顯示，自2016年至今，市場上分賬票房超過5000萬元的劇集不超過10部，其中有6部來自優酷。近日舉辦的優酷開放學堂分賬劇“爆款鐵三角”首期沙龍上，優酷內容宣發&開放平臺總經理錢晶說：“優酷是一切基於使用者的反應，基於以使用者來體現內容價值的點去做投入。分賬劇享受到的資源和劇集中心全部拉通，平臺在制宣運各環節都會給到最大程度的支援。”
《我叫趙甲第》雖然擁有烽火戲諸侯的IP小說作為內容基底，但其實開發製作上也有不少難度。耐飛劇集中心總經理王莉說：“這個專案改編最大的難度是，趙甲第家庭環境很好，但他卻否認這個身份，自己去奮鬥，這個情景的落地是這個專案最大的門檻。在製作端怎麼去平衡，所有的拍攝情景必須是落地的，戲相對要更寫實一點，講這個‘實’是非常難的事情”。
《我叫趙甲第》未播先火，早在上線前就引發大量關注和討論，這源於優酷開放平臺和耐飛早在劇集預熱宣傳期就提前曝光部分爽點劇情，同時不斷對外夯實趙甲第“開掛式”人設。做到“點”- 原著IP受眾到“面”夯實男性受眾基礎面，到“點”- 不斷反覆刺激精準受眾的點，再到“面”- 創意破圈覆蓋路人盤。
3月31日上線當日，“趙甲第”在優酷站內搜尋量激增。為迴應使用者熱情，優酷啟動動態排播機制，將原定於晚間播出的“趙甲第”提前至當日下午2點30分上線，牢牢抓住第一波流量。此後，藉助阿里體系包括購物、交通、娛樂等在內的泛生活場景的線上線下多重渠道曝光，“趙甲第”可以說一路開掛。
衝著男性觀眾來，黑馬在路上
早在優酷入局分賬劇市場之初，就關注到劇集內容背後使用者畫像、使用者佔比和使用者對內容需求的變化。隨著《我叫趙甲第》的播出，《男性使用者觀劇需求洞察研究報告》也火熱出爐。報道探查到很多有意思的男性觀劇結論，如男性使用者最看重的劇集內容特徵是真情和真愛。沙龍現場，優酷評估團隊使用者評估負責人李碩分享，“報告裡有一個非常顯著的差異和我們以往認知完全不同，男性使用者也是需要愛情的，他們也希望能夠從角色中、劇情的生活中，以及從角色所帶來的親密關係中去找到對應的情感幻想，以此來達到他們的情感的共鳴或者共情。這是一個整體的男性需求。”優酷內容開放平臺網劇中心的負責人胡雯則說，“我們認為從創作角度看，需要把人群和內容邊界打得更開，男性觀眾也會愛看都市劇，女性觀眾也會深度消費懸疑探案題材。關鍵是深入到前線去了解使用者對於觀劇的內容需求。”
在女性賽道內容佈局方面取得成功後，優酷關注到男性內容在市場上的缺失，並開始有意佈局男性賽道內容，主動挖掘適合影視改編的優質男頻網文小說和開發男性懸疑類劇集，《我叫趙甲第》的火爆足以證明男性市場的潛力。據悉，接下來優酷待播劇還有《少年宋慈》《新少年包拯》等，也是主打男性觀眾。同時，優酷內容開放平臺的“扶搖計劃”，也已經與多家IP平臺達成合作，主動尋找與開發適合影視化改編的男頻網文IP。後續優酷分賬劇會繼續秉承型別多元化、精品化的理念，在男女頻題材上多維度發力。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠
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