中國經濟週刊-經濟網訊 8月18日，名創優品官方微博釋出致歉宣告稱，為曾以“日本設計師品牌”自居而道歉，明年（2023年）三月前完成去日化整改。

宣告中，名創優品稱，名創優品是一家根植於中國全球化發展的零售企業。2015年底至2018年，名創優品處於全球化發展初期，曾聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師，對外宣傳為“日本設計師品牌”，在公司發展初期經歷過錯誤的品牌定位和營銷行為，走過彎路。

公司早在2019年底開始推動去日化工作，將品牌定位升級為“生活好物集合店”：2020年1月，著手更換含有日文元素的購物袋；2021年10月至2022年3月，陸續完成國內3100餘家門店的門頭改造，更換為中文logo，同期開展對海外1900餘家門店門頭店內裝潢商品標籤及宣傳物料的去日化整改，所有整改工作將於2023年3月31日前完成。

同時，該公司對相關責任人嚴肅追責。公司稱，自查過程中深刻認識到公司早期在海外拓展推廣、運營管理等工作中存在嚴重過失。經名創優品管理層討論決定，對相關高管作出內部處罰。

對此，有網友稱，給你個機會改正吧。也有網友直言，這真是車撞樹才知道拐了。有網友稱，看來要改的地方挺多的，那就2023年3月以後看情況再買。也有網友稱，別了，我們不買就是了，改來改去多麻煩。

據此前報道，名創優品因在外網把穿旗袍的娃娃稱為日本藝伎上了熱搜，引發網友討論。有網友爆料，名創優品在巴拿馬地區的社交媒體賬號上，賬號介紹中公然標明自己是日本創立的品牌。有網友稱，自己幾年前在雅典的名創優品買東西，給的包裝袋上就直接寫著大大的“Japan”。還有一位自稱在名創優品打過工的網友則表示，名創優品店內不允許播放中文歌。

而名創優品官網的品牌介紹中明確寫到，該品牌為中國品牌。介紹中稱，2013年，品牌創始人葉國富攜家人前往日本旅行時，發現當地有很多生活家居專營店，這類店鋪銷售的日用生活百貨不僅質量好、設計美觀，價格還很實惠，而且絕大多數都是“中國製造”。葉國富因此獲得商業靈感，並憑藉自己過往在經營時尚連鎖品牌時積累下的產品開發經驗、供應鏈和渠道資源，在中國廣州創辦了“生活好物集合店”——名創優品。

新媒體編輯：崔曉萌

一審：崔曉萌 二審：王新景 三審：周琦

【來源：中國經濟週刊】

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