突然而至的寒潮，讓“取暖神器”背後的企業手忙腳亂起來，紛紛加班加點進行生產。某電熱毯品牌甚至將線上旗艦店的客服都臨時派去支援打包發貨，其忙碌程度可見一斑。
撰文/ 何暢編輯/ 董雨晴
總有人說“一葉知秋”，但近幾日冷空氣的忽然到來，卻讓不少人感嘆“一夜入冬”。
國慶假期，寒潮席捲了我國大部分地區，大風和雨雪天氣隨之而來，氣溫普遍下降，黑龍江、吉林、內蒙古、河南、湖北等多個省份降溫幅度甚至超過18℃。秋季愛好者們尚未等到“霜葉紅於二月花”的盛景，就不得不面對“狐裘不暖錦衾薄”的糾結。
由於北方供暖期未至，“斷崖式”降溫令人猝不及防，一些使用者不得不擱置秋裝，匆忙換上秋褲、毛衣、羽絨服等更為厚重的衣物。
此外，還有不少使用者選擇提前採購包括電熱毯、暖風機等在內的“取暖神器”，以抵禦寒意。來自京東的資料顯示，國慶期間電暖器搜尋資料同比增長60%，取暖器成交額環比增長超10倍，備受歡迎。
不只是國內，為了安心過冬，受制於能源供應問題的歐洲民眾也將目光投向了能耗更低、使用便捷的取暖裝置。海關總署公佈的進出口資料顯示，今年1月，歐盟27國進口中國電熱毯數量達18。9萬條，而進入7月，這個數字變成了129萬條。
這可忙壞了“取暖神器”背後的企業，紛紛加班加點進行生產。某電熱毯品牌甚至將線上旗艦店的客服都臨時派去支援打包發貨，其忙碌程度可見一斑。不過，作為季節性產品，“取暖神器”有著很強的週期性，不管是綜合類家電企業，還是細分巨頭，在一年之中能做生意的時間都不長。
對於這些企業而言，在冷空氣突然襲來的這幾天，他們必須牢牢抓住轉瞬即逝的機會。
突如其來的冷空氣
這幾天，在北京居住的人普遍就一個感受——“太冷了”，只要在房間內靜坐一小會，就會手腳冰涼，忍不住地縮手縮腳。
“以前一直覺得北京的秋天短，現在這哪兒是短啊，根本就是沒有了。”住在北京的賀心圓稱。國慶期間，有朋友去京郊玩，她在朋友圈翻照片一看，對方已經直接把羽絨服穿上了。
國慶復工的第二天，北京更是接收了一場陣風9級的大風洗禮。“就看辦公室裡每個人都裹了一件大衣，那也還是冷。”
今年的冷，的確有些突如其來。
10月2日，中央氣象臺釋出了今年下半年首個寒潮藍色預警，這也是其正式啟動預警釋出機制12年以來，下半年最早釋出的寒潮預警。其中，中東部地區氣溫自北向南轉為偏低，多個省份的降溫幅度甚至超過18℃。
為了抵禦這波寒潮，賀心圓給家裡換了新的厚窗簾，在家待著的時候必須棉拖鞋、毛襪子全副武裝。
但最難熬的其實是晚上，太陽下去後室內的溫度更低，賀心圓雖然早早地穿上了珊瑚絨長袖睡衣，在被子外又蓋了一層毯子，但還是無法與流竄的冷氣抗衡。這幾天她每次睡醒一覺，都會發現鼻尖是冷的，手是冷的，腳是冷的，整個被窩都是冷的。
思來想去，賀心圓覺得是時候買入“取暖神器”了，她緊急入手了一款電熱毯。
從淘寶、天貓的銷售資料來看，和賀心圓有同樣想法的人不在少數。不少款式一直顯示無貨。旗艦店客服告訴她，之前生產出來一批，很快就售罄了，大概要過一段時間才能夠補貨。“他說現在排產比較慢，他們非常忙，連客服都去幫忙打包了，他本人其實是做運營的，現在不得不跑來支援接待線上的顧客。”
和賀心圓一樣，張遊也為抵禦寒潮做出了努力——降溫伊始，在朋友的推薦下，她給住在“煤改電”平房區的奶奶購置了一臺暖被機。“平房冬天真的很冷，之前開空調、電熱毯，還塞了一被窩的暖手寶，都不怎麼起作用，但這個我奶奶一用上就離不開了。她還和鄰居阿姨講，新裝置特別好，讓對方試一試，最後人家也買了一個。”張遊覺得，對老人而言，暖被機的實用性很高，只要開啟十幾分鍾，整個被窩都帶著熱氣，不費電又很安全，“想把它推薦給全世界”。
身為一個東北人，文雨始終覺得電熱毯不是必需品，甚至在老公提出購買意願時表達了反對意見。然而，北京降溫之際，電熱毯卻讓她體會到了“真香”的感覺。“如今到家之後早早就開啟電熱毯，洗完澡鑽進被窩，只露出頭，因為太冷了。所謂的輻射與上火，在冷麵前什麼都不是。”
最近，文雨還搜尋和對比了電暖器產品，因為租住的房子在一層，她擔心供暖開始後，室內溫度無法達到預期水平。“那我肯定要搞一個來用，和費電相比，暖和最重要，年紀越大越不想受罪。”
來自京東的資料顯示，國慶期間電暖器搜尋資料同比增長60%，取暖器成交額環比增長超10倍。在天貓平臺，某暖風機品牌僅一款的月銷量就突破3萬件。客服稱，近期降溫過快，天氣轉冷，購買取暖產品的使用者較多，產品相對暢銷。來自美團的資料也顯示，近一週以來，取暖器銷量增加了335%，羽絨服、棉拖鞋、圍巾、棉被銷量環比分別增加68%、256%、73%、31%。
除此之外，還有使用者下單了暖貼、暖桌墊等商品。換句話說，北方驟然而至的大幅降溫將“取暖神器”更早地推向了舞臺中央，帶動其銷量走俏，成為當下生活中一種不可或缺的存在。
被冷空氣帶火的生意
儘管取暖電器企業基本屬於“靠天吃飯”，但這幾年，其發展卻也與能源政策的變化有所關聯。今年，歐洲的冷空氣就意外地將部分從事出口業務的取暖電器企業推上了風口。
冬天即將到來之際，歐洲各國先是遭遇了嚴重的能源危機，而後“北溪”管道的爆炸更是讓本就缺乏天然氣的歐洲“雪上加霜”。
取暖成本水漲船高，讓歐洲民眾的過冬焦慮更進一步。於是，一波囤貨潮拉開帷幕，從電熱毯到電暖器，從電熱披肩到熱泵，甚至連煤炭和木材都遭遇了瘋狂搶購……有報道稱，法國的木質顆粒燃料價格幾乎翻了一倍，每噸達600歐元（約合4100元人民幣），羅馬尼亞則就木柴價格設定上限，為期六個月。而在德國，一些民眾甚至開始詢問有關燃燒馬糞及其他冷門燃料取暖的事項，為安穩過冬絞盡腦汁。
在這一背景下，我國生產的節能型取暖裝置自然而然地吸引了眾多關注的目光。
中國家用電器協會9月初發布的資料顯示，2022年以來多數家電產品對歐洲出口額呈下降態勢，但與此同時，空調、電熱水器、電暖器、電熱毯、電吹風等品類持續增長，1月至7月累計出口額規模分別為19。9億美元、1。3億美元、4。9億美元、3340萬美元、1。6億美元。其中，電熱毯和電暖器出口量規模迅猛擴張，前者以97%的增速引領其他品類。值得一提的是，目前我國還是歐洲空氣源熱泵進口第一大國，佔比高達60%。
受前述訊息影響，相關企業股價也出現了波動，彩虹集團、萬和電氣、日出東方、長虹美菱等個股近日均出現不同幅度的上漲。在此之前，資本市場上名不見經傳的彩虹集團，因主營業務包括電熱毯等柔性取暖裝置，20天內股價上漲了近90%。
9月23日，彩虹集團表示，公司已組建海外市場開拓部門和服務團隊，從事產品出口業務，且今年取得了一些電熱毯出口訂單，單張訂單數量低，總體金額小，未對收入產生實質影響。10月10日，其收到了深交所下發的關注函，需就營收構成、電熱毯等產品的海內外銷售情況、公司業務基本面與股價漲幅是否匹配等作出說明。
當日，彩虹集團再度在迴應投資者時表示，“公司產品以國內銷售為主，目前出口市場處於前期開拓階段，取得了一些訂單，量小金額低”。
但這一波在歐洲境內吹動的寒潮，已經讓我國一些家電企業開始調整產品結構，以更好地適應市場需要。以取暖電器大省浙江為例，一組來自紹興海關的資料顯示，1月至8月紹興市對歐盟出口電熱毯、空調、電暖器等取暖裝置1176萬元，同比增長2。6倍。而在廣東，據廣州海關統計，6月至8月，佛山向歐盟出口電熱水器、電暖毯、電暖器等供暖裝置0。94億元人民幣，同比增長154。4%。
對此，中國家用電器協會認為，除採暖類家電產品需求旺盛外，在全民節能以及能源轉型背景下，高能效和低碳家電產品在歐洲的市場空間有望得到進一步拓展。
背後的隱形巨頭們
雖然猝不及防的寒潮讓取暖小家電們突然站上C位，但實際上，由於較冷的北方地區有著更為完備的供暖系統，冬天真正到來時，室內溫度基本可以達到18℃以上，甚至更高。所以，取暖小家電往往只是一個過渡性產品，市場規模並不算大。
除了格力和美的這些綜合家電企業有所涉獵外，取暖裝置領域還存在一些隱形小巨頭，比如專攻取暖裝置的家電品牌先鋒電器與艾美特；此外，這幾年也有新興品牌逐步進入，比如一直在發力生態鏈的小米。
先鋒電器已有近三十年曆史，專注於小家電領域兩季類家電產品，通俗地說，就是夏天賣風扇，冬天賣取暖器。其總部就坐落於有“小家電之鄉”之稱的寧波慈溪市，屬於國產小家電的代表。
早年間，先鋒電器的主營業務只有電風扇，在取暖裝置上發力並不強，還面臨艾美特和美的兩個強勁競爭對手。無論是在企業規模還是品類銷售業績上，這兩家都遠超先鋒電器。在這樣的局面下，後者決定轉變策略，重點發力取暖裝置，由此獲得了銷量、利潤的階段性增長。
相比之下，1973年就在中國臺灣設立母廠的艾美特，在規模上更勝一籌。1991年起，艾美特在深圳設立了主要生產基地，除包括電風扇和電暖器在內的兩季產品外，還涉足電磁爐、電壓力鍋、換氣扇等小家電，企業規模越來越大。
艾美特2021年年報也顯示，電暖器營收在總營收中所佔比例已由2020年的21。04%下降至17。62%，減輕依賴、平衡生產正在成為此類企業發展的重點。
不過，面對這一波供暖期前的寒潮，取暖電器這幾日的業績表現均不俗。
京東“取暖電器”熱賣榜顯示，在平臺排名前30位的產品中，共有8款來自美的，5款來自奧克斯，4款來自格力，海爾和小米各有3款上榜，先鋒與艾美特則各有1款。其中，美的一款電熱油汀位列榜首，15日內售出超1萬件，海爾立式暖風機和格力取暖器緊隨其後，15日內分別售出超6000件、超7000件。
巨頭優勢由此顯現。根據奧維雲網資料，2021年各細分品類品牌集中度提升，線上Top 10集中度在70%左右，線下則在95%以上。而在2020年，美的與格力分別以21。1％和11。9％的市場佔有率成為取暖電器賽道的前兩名；艾美特、先鋒電器基本相當，各自約佔7％；TCL、松下、海爾、奧克斯、小米等相當於第三梯隊，另有較為分散的新品牌與中小品牌瓜分餘下的逾三成市場。
與市場侷限和巨頭下場相對應的是，取暖電器企業的增長呈現逐年遞減態勢，企查查資料顯示，近三年來國內新增取暖電器相關企業數量分別為1448家、829家、525家，持續下滑。2022年上半年新增數量為178家，同比減少38。62%。甚至是綜合類家電企業，也只是將取暖電器作為特定時期的銷售品類。
對“取暖神器”及背後的企業而言，驟然降溫與能源政策使其提前走紅，儘管單一品類對營收的助力存在天花板，不過，隨著使用者消費觀念的改變與對取暖要求的提高，這一市場仍然具有可以探索的發展空間。
這幾天，賀心圓每天都把鋪在床單下的電熱毯開關推至最高檔位，在達到暖手卻不燙手的溫度後再關掉。這樣她已經可以擁有一個相對溫暖的被窩，一覺睡到天亮，不用再被凍醒，在黑夜裡瑟瑟發抖。現下，她就準備繼續研究一下，看能否為遠在河南老家的父母，再添一樣取暖電器。
（文中人物均為化名。）
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