一個地方的名聲如何、有沒有人去旅遊，歸根結底還是看裡子：治理生態、旅遊環境、基礎設施等等。

日前，湖北隨州市文化和旅遊局局長解偉把當地的古銀杏帶火了，卻被網友戲稱為“以醜出圈”。他在推介隨州當地的千年銀杏谷景區時，自己出鏡作古風男子扮相，在銀杏樹下舞劍、下棋。其意在盡力營造出唯美意境，然而，影片下的網友竟評論，“沒有顏值不必勉強”，一時引發熱議。

平心而論，今天主動出鏡為一方風物代言的領導並不少，這相當於是將個人形象、身份信譽與一個地方繫結，不少地方都有類似嘗試，但解偉依然是特別的。比如雪地策馬奔騰的女縣長賀嬌龍給人一種英姿颯爽的觀感，而解偉扮演“原始人”“古風男子”，則產生了相當的反差，令人忍俊不禁。

雖然解偉解釋是“因為沒有什麼預算請演員，於是他就親自上場了”，但能看出這種風格也許是刻意追求的結果。他自己就說：“只要能讓網友覺得有趣，哪怕是我自己獻醜好笑，你們能知道隨州有這麼多美景，就行了。”雖然有些評論不太友好，諸如對顏值的調侃挖苦，但得承認這種方式是有效的，至少有不少人可能是透過解偉才知道，原來神農、曾侯乙編鐘都出自隨州。

其實領導幹部能放下架子“扮醜”，相信除了宣傳之外，也能帶來其他的正向效應，比如思維的轉變。解偉說“被調侃到有心理陰影”，相信這是真話，因為在生活裡他恐怕很難受到顏值層面的差評——顏值從來也不是官員的考核標準。但當他選擇拍攝影片並放到網上，就免不了了。

而這樣的經歷與互動，也有助於解偉及當地的工作人員理解網際網路，理解與民眾溝通的方式，更直觀地體驗網際網路所包裹的“平等精神”“草根文化”。

如果說拍攝搞笑影片是迎合與取悅，那麼同樣的思路放到現實中，其實就是服務。相信“解偉們”學會了前者，自然也就明白了後者。

不過也能看出，現在官員下場出鏡、為當地代言頗有些“內卷”的趨勢，紛紛另闢蹊徑地尋找吸睛點，乃至扮醜都在所不惜。這當然應該鼓勵，這種低成本地推廣方式，既能節約經費，也能幫助領導幹部全身心地“上網”，真正生活在網路上。

同時也要看到，一個地方的名聲如何、有沒有人去旅遊，歸根結底還是看裡子：治理生態、旅遊環境、基礎設施等等。就好像解偉推廣的隨州，人們知道了神農是當地人，但去那裡遊覽什麼、體驗什麼呢？這個問題，只能靠紮實的文化產業建設來回答。而這種工作，就沒有“一夜爆紅”這種奇蹟了，得在長期堅持中慢慢看出成效。

當然，相信為當地代言的領導幹部們也都明白，前臺吆喝和後臺努力本身也不矛盾。也希望這些“上網”的經歷，能讓一地的領導幹部更清楚地明白觀眾在欣賞什麼、遊客又會期待什麼，從而有的放矢地把這些公共意見帶入自己的工作中去，讓那些走紅網路的流量，真正變成紮根心中的口碑。

紅星新聞特約評論員 清波

編輯 尹曙光

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