文 | 毒眸

隨著《卿卿日常》熱度破萬，白敬亭迎來了他的“豐收年”。

作為內娛公認的“四大牆頭”之一，白敬亭與並列的吳磊、劉昊然和易烊千璽相比，入圈最晚，起步最低，還總是被人詬病為“綜藝咖”。然而年初的《開端》、年尾的《卿卿日常》，已經被列入他的“實績”榜單。近期他被拍到的和宋軼的戀情緋聞，也從事業和感情雙方面“打破”了觀眾的固有印象。

除了白敬亭以外，今年對於“四大牆頭”來說，都是轉折的一年：易烊千璽因為考編事件輿論口碑暴跌；吳磊迎來了拉起騰訊暑期劇集播放的《星漢燦爛》，也出現了和向涵之的戀愛緋聞（雖然在近期被向涵之否認）；劉昊然的影視作品今年只上了春節檔的《四海》，和周冬雨的戀愛緋聞成了今年圍繞他最大的新聞……

觀眾對“牆頭”熱情不減，早在兩年前就拉扯出了“新四大牆頭”宋威龍、任嘉倫、許凱、胡一天。只是這屆牆頭評選質疑聲更多，粉絲的反饋也很冷淡，紛紛“抱走不約”，對“牆頭”的愛稱也敬謝不敏。

“四大牆頭”的名號迎來地震，或許是娛樂圈車輪駛向的必然。眾“牆頭”為觀眾喜聞樂見，但對鉚足勁向上攀登的小生們來說，這個名號食之無味，又棄之可惜。

“牆頭”何以為“牆頭”？

“牆頭”的反義詞，是來自於二次元圈子的“本命”——後者起源於日語的“ほんめい（HONMEI） ”，通常指最喜歡並一直喜歡的動漫角色。“本命”的定義非常嚴格，如果過兩個月就不喜歡了，就不能被算作是“本命”。

“牆頭”正相反，它所需要投入的喜歡沒有那麼熱烈，可以僅僅停留在“有好感”的程度。粉絲對某明星抱有好感，那就暫且簡單地喜歡一下，等下一個讓人心動的明星出現，又會爬到新的“牆頭”。

正因為此，能被評作“牆頭”的明星，大多是路人緣上佳的型別：他們在專業能力上不會太過差勁，又鮮少有負面輿論和亂七八糟的緋聞，拿出去講“我喜歡某某明星”時，也不會被質疑品味和丟面子。他們有足夠的大眾知名度，又因為口碑穩定，能夠讓觀眾收穫一份“永不塌房”的安心。

更何況，被算作“四大牆頭”的這四位小生，還是最討國內觀眾喜歡的、“少年感”男星的代表。

吳磊和易烊千璽，一個是童星出道，一個是養成系偶像團體出身，雖然幾乎沒演過有口皆碑的“校園男神”角色，但成長軌跡幾乎讓觀眾從小看到大；劉昊然出道作《北京愛情故事》中的角色，是討人喜歡的純情初戀，《唐人街探案》演的是“天才少年偵探”，首次出演網劇又在《最好的我們》裡，成為“很難讓人不愛”的餘淮；白敬亭在前期最有水花的兩個角色，《匆匆那年》的喬燃和《夏至未至》的陸之昂，也都是讓觀眾心疼的經典男二號形象。

小吳磊

大眾喜愛明星必然會在其外在形象上投射某種情感，而“四大牆頭”們身上寄託的，是針對“校園白月光”的幻想。

對於大部分女性觀眾來說，青春校園初戀幾乎是“百試百靈”的影視形象——比起宮廷權謀、仙俠虐戀，穿著校服打打鬧鬧的學生時代是觀眾都有過的共同經歷，對校園男神的投射，才是普世性最強的情感寄託。

也正因為要符合“校園白月光”的形象，被列入“四大牆頭”的藝人都屬於鄰家氣質，出身背景也相對親切，不是看著就和普通人相差過遠的“星二代”。同時，要當“大眾情人”，可以有CP體質，但必然不能“心有所屬”。在被評作“四大牆頭”的時候，即使是有過大熱熒幕CP的劉昊然和白敬亭，也沒有承認過任何戀情。

劉昊然校園經典《最好的我們》

而“牆頭”很難進一步發展成“流量”，既是“校園初戀”帶來的人設桎梏，也是某種時代的必然。

能帶給大眾“少年感”的男明星，必然在吸引死忠粉的荷爾蒙屬性上缺了一筆。“四大牆頭”除了1993年出生的白敬亭，剩下三人常年被網友喊作“弟弟”，與時下正流行的“X月男友”有微妙區別，很難吸引到成為流量粉絲戰鬥力核心的女友粉。

內娛傳統的流量走紅路線，是演爆款劇（尤其是偶像劇）男主之後藉此飛昇，但在“四大牆頭”的發展早期，只有劉昊然是真正踏入過這條走紅路線的，吳磊接戲的水平並不穩定，白敬亭早期機會不多，易烊千璽除了組合參演的自制劇以外也沒演過男主。即使是演過校園偶像劇男主的劉昊然，對劇集領域也只是淺嘗輒止，主要的事業重心仍然放在大銀幕。

雖然形象足夠親切鄰家，但他們的發展路線幾乎沒踏足過誕生流量的漩渦。之後易烊千璽躍升為內娛流量，也和傳統的走紅路線並不接近。

易烊千璽《少年的你》

並且，死忠屬性的流量粉絲，往往需要“偶像看重我們”“我們能幫助到偶像”這樣雙向的情感連線。但按照傳統演員的規劃和藝人自身的認知來看，經紀公司在運作時更傾向於讓演員型藝人和大眾視線保持距離，避免日常的性格人設破壞演員塑造的熒幕形象，上綜藝的頻率都會被穩定在一個相對合適的範疇。

同時，因為“牆頭”型藝人良好的大眾口碑，也少有需要粉絲慷慨激昂地維護自家愛豆名譽的場面，沒有被“虐”過的粉絲群體難以聚合，最終只能散作滿天星斗。

“牆頭”沒有用？

路人收“牆頭”收得開心，但對於被當作“牆頭”的明星來說，這或許不是一件完全的好事。

原因很簡單，粉絲將自己看作“牆頭”，就意味著沒有將其轉化為死忠粉絲。大眾口碑好固然不錯，但核心粉絲粘性不足，對比起響亮的名頭來說，總歸是有些尷尬。

今時不同往日，內娛的評判標準，在流量遊戲規則的入侵之下，已經擁有了顯著的變化。

粉絲經濟飛速發展，帶來了粉絲把握更多主導權的新玩法：光是商務代言，粉絲就會抱著“支援哥哥/姐姐”的心態購買相應的產品，哪怕不是必需品也可以贈送親友。

在這樣的玩法支援下，請來流量明星做商務代言的品牌，就可以在短期內獲得巨大的收益。相比之下，只依靠“大眾好感”的“牆頭”，就顯得背後有些單薄。

死忠粉絲的多寡和購買力高低，也在輿論場上成為了一道衡量明星是否走紅的必要門檻。

王鶴棣因為《蒼蘭訣》成為“八月男友”之後，豆瓣小組等娛樂社群首先要考察的，就是他的雜誌銷量、代言銷量是否達到了“流量”的量級，才能判定他是“真紅”還是營銷出來的“虛火”。

流量規則進一步影響到了劇集市場，即使是在當下流量已經逐漸退潮的階段，啟用流量明星演戲仍然不是一筆壞買賣。

毒眸曾經在往期文章中提到，對於片方來說採用流量明星演戲，意味著在招商和熱度方面有了一定的保障。劇集產品總歸還是擁有商業屬性，而對於投資方來說，一個沒有流量的演員擔當主演的重任能否抗住整部劇，變數要比流量演員大得多。流量演員們自帶的粉絲，也會直接加入做資料、推熱搜的宣傳矩陣，省去一大筆預算。

五元文化聯合創始人馬李靈珊有一個觀點是，劇集行業對流量明星的追逐，和對大IP的追逐類似，都是為了“控制變數”——因為大IP已經經過了一次網文市場的初步篩選，流量明星也同樣。換言之，用流量演員不一定讓劇火，但至少能交出一份“保底”的成績單。

反觀“牆頭”型藝人，他們佔到的優勢只有“大眾好感”，而不是“觀眾對其演技的認可”，也就是說在沒有流量優勢的情況下，多數“牆頭”型藝人很難單靠這份好感吸引觀眾來看劇。一位曾經採用過某位“牆頭”型藝人的導演就對毒眸透露，團隊選擇他，最初是指望他能為劇集帶帶流量，結果等劇播出才發現該藝人並不能“扛劇”。

最終的結果就是，更多的商家、平臺、片方，直觀感受到了流量明星帶來的滾滾紅利，自然會把資源向其傾斜。即使一個藝人沒能到全國知名的地步，也沒有拿得出手的作品，但粉絲數量夠多，就可以擁有更優質的演藝資源和更高階的商務代言。在過去最興盛的流量時代，從韓國回來的鹿晗等人就藉此迅速在內娛站穩了腳跟，TFBOYS也因為粉絲力量龐大在大眾面前有了存在感。

TFBOYS｜TFBOYS組合微博

因此，近年來走紅的小生們總歸要抓住機會，躍升到“流量”的層面，只做一個單純的“牆頭”，經紀公司不滿足，粉絲也並不滿意。“四大牆頭”在今年紛紛退位，遲遲沒有後來者補位，是國民級的“牆頭”藝人後繼無人，也是大家的“胃口”變得更大了。

不過，在流量逐漸退潮的當下，品牌和劇集對藝人的需求，或許仍有轉向的空間。

一位品牌方相關人士告訴毒眸，在品牌選擇代言人時，流量和帶貨能力不一定會放在第一位考慮，對於原本就不愁銷售量的品牌來說，更需要合作的明星有知名度，且口碑平穩、不要曝出負面輿情。更何況近年來藝人口碑爆雷事件頻頻發生，將策略從單純依賴某一流量明星帶動銷量，改而投入內容營銷、靠產品打出一片天的品牌，也不在少數。

大眾對“牆頭”的熱情依然不減，只是對藝人要求的底層邏輯沒有改變：因為作品走紅，也不會因為花邊和法制新聞“塌房”，僅此而已。