“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色……”在江西滕王閣景區，完整背誦《滕王閣序》全文獲免費門票的活動已開展近10年，吸引越來越多的遊客前來挑戰。今年“十一”黃金週期間，上至七十歲老人，下至三歲孩子，平均每天都有上百遊客參與其中，場面好不熱鬧。

背誦經典免門票，這份福利創意滿滿，也頗具深意。《滕王閣序》有著“千古第一駢文”的美譽，辭藻華麗、對仗工整、用典緊湊，留給後世無限的遐想空間。遊人來到滕王閣，臨景誦詩，情景交融，想必也更能體會到作者王勃彼時的壯闊心境，給遊覽增添一份獨有的人文味道。這幾年，包括岳陽樓、曲阜三孔在內的多個景區都開展過類似活動，景區讓利吸引遊客，遊客重溫傳統文化，實為一種多贏的旅遊體驗。

感受文化，本身就是旅遊的一部分。特別是國內旅遊業發展到今天，消費者的訴求也在升級換代，相比於過去“上車睡覺、下車拍照”，如今大家越來越看重景區裡的文化味兒。就拿古詩詞來說，多與自然風光、文化景觀相伴相生。李白的“孤帆遠影碧空盡，唯見長江天際流”，給黃鶴樓帶來一份送別友人的依戀傷懷；杜甫的“會當凌絕頂，一覽眾山小”，讓世人領悟敢攀高峰雄視一切的人生境界……打好“旅遊+文化”牌，既感受古蹟又重溫經典，也稱得上是一種同古人對話、與歷史擁抱的好機會。

當然，不是所有的景區都能仰仗流傳千古的曠世佳作，即便是有，全部加入“背詩送票”的行列也未免太過草率。在創新“旅遊+文化”方面，惟有因地制宜細緻謀劃，才能走出一條文旅特色發展之路。比如，近年來，故宮文創在年輕群體中頻頻出圈、備受追捧，也讓有著六百餘年曆史的故宮越活越年輕；依託豐厚的紅色資源，延安藉助紅色文旅創新發展，給革命遺蹟和紅色文化注入新活力。總之，旅遊升級做到底，拼的還是文化，景區挖掘自身文化資源、找到自身文化定位，才能透過文旅創新實現與當代人的更好聯結。

中國地域廣闊、河山大好，我們不缺美景，亦不乏文化，“旅遊+文化”大有文章可做。期待更多景區給出各具特色的破題思路，讓美景釋放更多文化魅力。

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