“天上一顆長沙星，地上一座長沙城”。三千年來，長沙城名不變、城址未改，三千年豐厚的歷史底蘊與新時代長沙的都市感相交融，共同構成了人文歷史魅力和都市煙火詩意完美結合的長沙。近年來，隨著越來越多的人開始在線上短影片平臺分享自己所在城市的生活，長沙也成為網路上討論度、打卡意向最高的城市之一。日前，巨量引擎城市研究院釋出的《2022美好城市指數白皮書》（下稱“《白皮書》”），長沙在眾多城市排名中名列前茅，長沙的“美好”透過資料再一次展現在人們面前。
長沙美好，數字來講
美好，是2022上半年人們在抖音平臺提到城市相關內容時出現頻率最高的詞，收穫超 8 億次點贊。在對美好城市追求的背景下，移動網際網路的高速發展促使每一個熱愛生活的人從線上各個方面評估美好生活，定義心目中的美好城市。
《白皮書》由巨量引擎城市研究院分析抖音平臺上的資料，對國內數百個城市的線上繁榮度進行排名，在2022全國美好省份排名，湖南位列第9；在2022全國美好城市排名，長沙位列第13。
除了綜合資料，長沙多個單項指標也頗為亮眼。
具體而言，新一線城市中，線上繁榮度指數較高的長沙，一年來泛休閒娛樂商家增量顯著。休閒娛樂商家在經濟水平發展不同線級城市呈現的增長狀態反映了該線級城市居民對休閒娛樂生活的需求。新一線城市的“新生機會”而吸引更多休閒娛樂商家在線上經營生意，居住於新一線城市的居民因此擁有更多在線上豐富生活的娛樂休閒方式。
長沙酒店打卡人數及旅遊相關內容播放量同時位居前二十，酒店打卡人數與其旅遊內容豐富程度相符合。從資料看，酒店打卡人數多的城市同時也擁有一定的旅遊吸引力，大型高階酒店對城市經濟的發展起到一定促進作用，其落地勢必也會帶來區域周邊商業的聚集，對城市區域商業發展及投資貿易帶來助推力。在促進商業發展的同時，酒店也幫助提升區域旅遊接待能力，推動城市內旅遊行業發展。
“美好”更立體，SIRFA模型升級
據介紹，線上繁榮度指數模型，以「傳播度（Spreading）、影響度（Influence）、推薦度（Recommendation）、好感度（Favorability）、吸引度（Attraction）」為五大核心評估維度，按照城市及各POI影片在線上呈現的狀態劃分為自然內容（公域）、廣告內容（商域）、企業號內容（私域）、POI錨點資料（目標轉化）四大角度，評估播放量、投稿量、互動量、分享量、轉化量等指標，擬合為繁榮指數綜合衡量區域/POI在抖音生態內的熱度趨勢。
今年，《白皮書》已經發布至第三版，SIRFA模型也持續升級。在升級中，《白皮書》將文化場館模組進行整合，融入了與人們日常生活息息相關的休閒娛樂活動板塊如麗人、運動健身、電影、演出、桌遊、洗浴按摩、休閒運動等、DIY手工坊等日常休閒娛樂活動，更加全面的展現城市居民在線上的文娛活動。
同時，《白皮書》進一步細化指標體系，融入了企業官方賬號的指標維度如觀看、評論、收藏、點贊、想去點選、POI打卡等，系統完整的評估城市各個方面在線上的繁榮程度，以此綜合評估美好城市。除此之外，反映使用者行為的更多指標也被評估其中，《白皮書》只在希望透過各個維度的綜合評估，呈現一幅不限於個人視角下對城市的認知，更加關乎城市經濟狀態、城市企業發展、城市生活活力等綜合維度的美好城市畫卷。
文化學者、北京師範大學教授于丹表示：“巨量引擎為城市策劃一個戰略：以‘文’為本、以‘旅’聚勢、以‘商’增‘值’的戰略，就是通往“美好”的一條路徑。不過，美好的多元與差異也鮮明地呈現出來。這種多元與不確定性含而不露，讓每一個地區和層級的城市都覺得未來可期。”
短影片加碼城市品牌樹立
線上化媒介尤其是短影片平臺的快速發展為大眾提供了認識城市的渠道，《白皮書》顯示，2022上半年，城市相關內容影片量超2。8億條，同比增長45%。在內容線上化趨勢加速的時代，人們的關注也隨之線上化，這也使得城市商業活動在線上的營銷擁有更多的機遇。
“敢為人先”是湖南人也是長沙人的精神特質，近兩年來，長沙大小商家紛紛透過抖音拓展獲客渠道。2022年6月，巨量引擎城市研究院釋出的《數探長沙美好生活》資料報告顯示截至2022年6月22日，抖音話題#長沙、#越夜越長沙共計336。0億次播放，內容涵蓋“排隊3000桌！！！一起看看超級文和友到底好不好吃”“長沙足浴天花板”“在長沙總要去次解放西”“39。8帶你飛長沙（滑翔傘）”“星城消費券”等豐富內容。
在2022城市形象力調研中，超過7成的使用者表示會/可能會在抖音瀏覽帶有團購券的短影片/直播內容，其中，45。67% 的 人在抖音瀏覽過帶有團購券的內容。線上媒介平臺為商家提供了方便快捷的服務，線上化平臺與人們日常生活更密切相關，為人們的“吃喝玩樂”提供了更方便快捷的轉化渠道。
此外，超7成（75。57%）使用者表示抖音平臺是其瞭解城市或旅行相關內容最主要的渠道，其中，非常喜歡的使用者達39。71%，並且這一比例在逐年提升，相比前兩年提升6。19%。由此可見，透過抖音平臺看城市相關內容的使用者比例逐年提升，也證明了城市抖音等短影片平臺在傳播城市、品牌相關內容的重要價值。
通訊員刑蘇妮
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