日前，耐克方面宣佈收購虛擬時尚潮牌RTFKT，但並未透露此次交易的具體金額。對此，耐克公司總裁兼CEO John Donahoe表示，“此次收購是加速耐克數字化轉型的又一步，讓我們能夠在體育、創意、遊戲和文化的交叉點為運動員和創作者提供服務”。

據John Donahoe表示，“我們正在收購一家非常有才華的創作團隊，擁有真實且相互關聯的品牌。而我們的計劃是收購RTFKT品牌，服務和發展他們的創新創意社群，並拓展耐克的數字足跡和能力”。公開資料顯示，RTFKT是由Benoit Pagotto、Chris Le和Steven Vasilev於2020年創立，創立之初就採用最新的遊戲引擎結合製造專業知識、NFT、區塊鏈身份驗證和增強現實技術，來建立並售賣虛擬產品。

作為RTFKT的聯合創始人之一，Benoit Pagotto透露，“這是建立RTFKT品牌的獨特機會，我們很高興能從耐克的基礎實力和專業知識中受益，以更好的建立我們喜愛的社群。耐克也是世界上唯一一個與我們所有人都對創新、創造力及社群充滿熱情的品牌，我們將發展在元宇宙中完全形成的品牌”。

事實上，耐克方面早在2019年就曾公佈了“CryptoKicks”的區塊鏈運動鞋，即透過區塊鏈技術將安全加密的數字資產附加到運動鞋上，再基於運動鞋生成唯一ID並建立代幣，以便消費者記錄運動鞋所有權，並驗證其真實性。當消費者購買一雙耐克運動鞋的同時，也會生成一雙虛擬運動鞋，並分配一個加密代幣，而其中的虛擬運動鞋和加密代幣共同代表一個“CrpytoKicks”。

此前在今年11月，耐克方面還向美國專利與商標局提交申請，要求在其娛樂服務、零售店，以及“線上和網路虛擬世界中使用”的虛擬商品中使用耐克的同名標識、logo和“just do it ”廣告語。同時，耐克還曾在《堡壘之夜》和《羅布樂思》中銷售耐克品牌虛擬產品。

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