最近備受矚目的國內二次元話題一定少不了B站釋出的年度彈幕通告：爺青回憑藉超500萬次的出現，一舉超越有內味了、雙廚狂喜、禁止套娃等熱門詞彙成為了當之無愧的第一。

當然，雖然年度彈幕的結局已定，但對於不少小夥伴來說他們對此結局也有不太滿意的情緒，於是我們便看到了評論區中湧現的這番說辭——-

“憑什麼是爺青回？‘下次一定’難道比不上嗎？”

我們不能說這種反對意見是不應該存在的，因為較真來說他們也只是表達心中的喜好，只是多帶了一點不服的情緒罷了。

當然，要說到“B站的看家臺詞”，我認為什麼AWSL、真實、爺青回、下次一定也都不夠資格和這幾個字比：一鍵三連。

它雖然不屬於彈幕內容的一部分，但卻又是B站無處不在的東西。不僅如此，年度彈幕每一年都會不一樣，什麼爺青回也只能成為某個年份的印記。

但對於一鍵三連來說，這可謂能夠貫穿B站的整個發展歷史，並且我們能有很強的底氣去確證未來的B站也不可能離開它，對它的依賴也只會加劇而不會有所謂的減輕——-

01。無處不在的“一鍵三連”

為何我能如此信誓旦旦？歸根結底如今的一鍵三連已經成為了網際網路影片領域的一種“基礎設施”。

譬如在@老師好我叫何同學的科技影片，每次臨到結束的時候都會鋪出這一連串的圖案，並請求觀眾姥爺們送上一鍵三連的支援——-

而對於B站首個千萬粉絲大V老番茄來說，他甚至喜歡用到“只有一鍵三連達到XXX”我才會出下一期影片的“威脅”，當然，粉絲們不僅沒有一絲怨言，甚至還會樂此不疲的送上硬幣——-

至於對於動畫區一哥LEX來說，他往往喜歡在片前預告放上一鍵三連的呼籲，也正因為他如此不遺餘力的吆喝著，如今他的粉絲也快要突破千萬量級，成為下一個千萬粉絲的B站大UP了——-

何為一鍵三連？那就是長按點贊按鈕後，系統會給投幣和收藏按鍵也連帶點選一番。

這是B站為了降低使用者對UP主支援難度的操作，而這個功能也早已火出了B站，成為眾多影片乃至圖文資訊流平臺也爭相模仿的存在。

當然，當一項事物火出圈之後，隨即而來的便是“獨佔”。就正如“雙十一”成為國內電商平臺的狂歡節日之後，阿里便大舉商標註冊旗幟，希望這個名號能夠成為某寶獨享的IP。

“一鍵三連”也同樣如此，就在今年的10月底，嗶哩嗶哩居然一舉申請了七個一鍵三連商標——-

從上圖可以看到其覆蓋的領域包括了45線上社交網路服務、9計算遊戲軟體可下載影像檔案、42網站維護計算機程式設計、16期刊連環漫畫、35廣告網站服務、38電信資訊、41提供遊戲服務廣播電視節目製作這七大網際網路影片平臺的核心類別。

不難看出B站將一鍵三連打造成全方位的平臺IP的決心。

但有決心可不代表就一定能夠成功，每一年申請商標的人很多，可真正能夠成功的卻只有寥寥的申請者。這其中存在“構成近似”或者“已被註冊”之外，決定一款商標成敗的關鍵還有“是否具備顯著性”，而後者往往就是給商標申請者致命一擊的東西——-

何為顯著性？簡而言之就是具備能夠在對應的申請類別當中被輕易辨識出是獨一無二的特性。

比如你在食品類別申請“麵包”、“泡麵”等品類代名詞那是基本不可能透過的，但如果你在網際網路類別申請那就有機會（比如瓜子二手車和小米手機等）。

因此越是生僻的字詞組合就越容易被註冊成商標，當然，如此這般品牌名字也就不易被消費者銘記，從而也就削弱了傳播的空間。

不過在最近幾年，商標註冊者盯上了所謂的“口語化商標”，他們希望將某些被民眾反覆絮叨的詞彙註冊成商標，那對應的品牌便享有著天然且免費的傳播機會咯？

比如前段時間鬧得沸沸揚揚的嗶哩嗶哩申請“呵呵呵”商標事件，無數小夥伴認為B站就是在限制言論自由，但很顯然這種認識是錯誤的，一般的日常使用和商用有著本質的區別。

當然，也不是說B站提交了申請那就一定能夠透過。

對於“呵呵呵”商標的成功與否我們目前還不好判斷，但對於“一鍵三連”的申請我卻有很強的信心卻確鑿B站的申請會遭遇滑鐵盧——-

如上為國家商標局網站查詢到的有關“一鍵三連”的註冊資訊，可以看到除了B站在10月底申請的7個商標之外，事實上早在今年4月和去年9月就分別有兩家公司提出了申請，而且類別也和B站某些核心類別有所重合呢。

但不幸的是，上述申請者全軍覆沒了，沒有一個“一鍵三連”的商標不被烙印上“申請被駁回，該商標無效”的烙印——-

這究竟是什麼原因呢？難道一鍵三連和某些商標存在近似嗎？

由於不是商標申請者，我們沒有機會看到商標局引用的近似商標，但我嘗試了查詢以“一鍵”為關鍵詞的申請資訊，然後發現甭管一鍵創業也好，一鍵通/一鍵遊也罷，還是一鍵清理等等均被無情的否決了——-

相反，一鍵康趣思、一鍵飛度等等能讓民眾壓根想象不到“一鍵”和後面的“XX”存在聯絡的商標才得到了註冊資格——-

由此不難想象，一鍵三連商標申請之所以會失敗，大機率不是近似而是“不具備顯著性”（其實近似也屬於不具備顯著性，這裡只是方便解讀），這個商標在商標評審委員看來實在太過通俗太過口語化，或者說已經是全社會民眾的共識了。

基於此，B站申請的那七個商標可能不淪為一場空嗎？

02。最後

當然，嗶哩嗶哩作為一家市值百億美金的上市公司，他們的智慧財產權部門不可能不知道這些基礎道理。

那他們依舊毅然決然的註冊，而且還是一次就註冊7個的原因又是什麼呢？

答案當然不是愚昧，他們有著極其理性的考量，而歸結來說就是這3點：1。便宜；2。碰運氣；3。進一步杜絕他人註冊的可能性。

如今的商標註冊費用已經下降到幾百塊就能註冊一個類目了，這對於B站來說根本就不是錢。而商標註冊是一項對商標評委有很強主觀依賴的申請行為，因此也是有機會透過的，畢竟便宜哪怕機率小也值得嘗試。

當然縱使真的失敗了，那對於B站來說也不虧，因為它的失敗經驗會對未來的其它商家的申請提供借鑑。這也代表著一鍵三連能夠永遠永遠的存活在B站影片裡頭，而無需擔心未來的某一天惹上商業侵權的鬧劇。

是的， 或許B站真的獨佔不了，但同時也不用擔心被別人霸佔的風險了！