隨著流量紅利逐漸觸頂，流量爭奪進入白日化，企業移動營銷愈發困難。2021年，國家對使用者隱私保護相關法律的陸續出臺，數字營銷進入監管深水區；另外，使用者App每日使用時長近乎飽和，廣告主要提升整體營銷效能，必須在吸引使用者眼球上下功夫，強化廣告創意能力和素材製作效率水平。
一、當前廣告素材製作面臨的難題
如今，不少廣告主已經聚焦廣告創意能力和製作效率上，但面對廣告素材更新頻率快、使用者審美要求越來越高等營銷環境，廣告主難以高效生產優質廣告創意，面臨著諸多難題：
1、剪輯產能有限：
剪輯師影片輸出有限，每位剪輯師每天可製作15~20個影片素材，短期內需要大量影片素材投放時，產能無法滿足投放需求，需要投入大量人力。
2、素材複用率低：
擁有大量的影片成片或片段，但在廣告影片製作過程中，大部分影片片段被棄用，多數素材成為“冷資料”，導致素材的重複使用率低。
3、視覺效果匱乏：
廣告影片模板有限，視覺效果匱乏，同質化嚴重，難以滿足使用者日益增長的審美需求，傳統的影片特效製作方法週期長，製作效率低，且多個影片複用相同模板的替換過程繁瑣。
二、提效素材製作，驅動營銷增長
針對廣告素材製作面臨的難題，近日，
熱雲資料重磅推出素材智慧生成平臺——ICS
，透過將影片模板化，圖片元素拆解分組，影片模板與文字、圖片、影片、音樂等素材組合，圖片分組再組合，僅需少量素材，即可批次生成影片和圖片。
與傳統素材製作軟體相比，
ICS能夠最大程度簡化傳統圖片和影片製作軟體的繁冗工序，將素材解構模板化，零碎素材分組後進行智慧化組合生成
，幫助剪輯師降低專業軟體的依賴性，提高素材產出效率，有效應對投放中頻繁換新素材難題，提升廣告素材製作效率和質量。另外，
ICS已與熱雲資料AdsDesk中立第三方營銷技術平臺實現技術打通
，可將製作好的素材一鍵推送至AdsDesk，快速上傳至投放賬號，不僅幫助廣告主提升素材製作效率，更進一步簡化廣告搭建流程，全面助力廣告投放效能升級。
三、如何解決素材製作難題
1、影片模板化，素材批次生成
ICS可實現模版化生產影片素材，圍繞廣告影片預留區，ICS能夠為影片的上下、左右、背景、前景新增圖文效果，豐富影片視覺效果，文字和圖片的圖層層級任意調整、元素尺寸和位置任意拖拽。影片模板支援複用到多個影片製作模組中，便於設計師結合不同模組的預留區內容進行替換，批次生成多個廣告影片素材。
Tip：影片預留區可以在“文字轉影片”中替換為“文字”、“批次組合影片”中替換為“影片”、“文字轉影片”中替換為“圖片”。
產品在冷啟動期間大量鋪量投放時，往往會遇到廣告影片素材數量少，不能滿足足夠多的廣告測試，另外，素材迭代速度慢，不能快速測試出優質的廣告素材等問題。此時透過ICS影片模版，複用影片製作模版，並批次生成多個不同風格的廣告影片素材，幫助廣告及時進入投放環節，快速測試搶量。
▲批次組合影片介紹
2、多型別素材，快速生成影片
當前的廣告投放趨勢，用“影片當道”來形容再適合不過了，影片廣告已經成為廣告投放的主要形式。但在實際的廣告投放中，剪輯師需要將文字、圖片進行影片化展示，影片則需組合成不同劇情影片素材，非常耗時費力，往往需要大量的人力投入，對於經驗不足的中小廠商來說，生搬硬套必然不“香”，每一步都是一個不小的挑戰。
如今，藉助ICS即可輕鬆解決以上問題，文字、圖片、影片皆可生成豐富的影片內容，滿足不同場景的投放需求。
文字轉影片：
以閱讀類行業為例，投放人員或剪輯師，僅需新增文字片段，搭配影片模板，即可實現文字滾屏效果。
▲文章滾動效果製作介紹
批次組合影片：
將完整的影片劇情拆分為多分組，在不同分組中上傳對應的影片片段，僅需少量影片，即可混剪出數倍的影片。
圖片轉影片：
圖片轉影片，三種模式輕鬆選，以電商行業為例，投放人員或剪輯師，僅需上傳圖片和音樂，搭配“影片模板”使用，圖片也能呈現出極具轉化率的視覺效果。
3、影片自動化切割，輔助高效打點
ICS支援AI輔助智慧打點，將影片快速拆分多個劇情片段，對於上傳的影片檔案，ICS能夠根據影片轉場智慧標記出預剪下位置，以幀為單位羅列出每一幀的圖片進行快速定位和調整，按照標記位置快速切割影片。
製作影片廣告時，很多時候剪輯師需要從一長段影片中裁剪出其中某個或者多個片段，特別是精細到某一幀時，要求剪輯師投入較多精力和時間進行剪下，影響影片製作效率。剪輯師藉助ICS則能高效解決這個問題，系統能夠將影片自動拆分出多個劇情片段，省去手動繁瑣的切割工作。另外，剪輯師能夠快速定位每一幀影片畫面並進行調整，再也不用重複拖動剪下，快速產出影片，大大提升影片製作效率。
4、圖層分組再組合，一鍵生成海量方案
在圖片素材製作方面，ICS同樣能夠高效賦能，設計師在PSD檔案中僅需將多種方案不同型別的圖層按照型別放置到對應的分組，一鍵即可高效產出海量圖片設計方案。
在過往的廣告投放中，應用行業使用圖片投放時會採用多套圖片方案，每個圖片方案都有多個背景圖片、產品功能點介紹，裝飾元素等；電商行業使用圖片投放時，有多個背景圖、商品圖、模特圖、產品功效文案等。傳統的製作方式是設計師需要手動重複製作和匯出不同風格的圖片，工作量不僅大，而且製作效率非常低。那麼是否有提效圖片製作的方法呢？
如今，設計師在PSD檔案中將相同型別的圖層做好分組後，藉助ICS可把所有的方案組合全部羅列出來，設計師可根據需求選擇圖層，輕鬆一鍵快速生成海量圖片，素材製作效率顯著翻倍。
5、素材管理，協作管理
ICS可對素材按照不同途徑和型別的素材進行分組分類，並對不同途徑上傳或者生產的素材進行分類管理，輕鬆實現檔案管理、下載、團隊共享、一鍵推送AdsDesk平臺等操作，滿足素材管理的多元化需求。
