眾所周知，KOL投放建構的是一個個擁有著完整閉環的“種草”消費圈，擅長在不同圈層中密集的進行品牌宣傳，對於品牌和消費者來講都有重要意義。 業內認為，KOL在很大程度上影響著消費者的消費決策，KOL投放將左右各大市場的未來營銷走向。因此，KOL投放也逐漸被越來越多的品牌方視為社媒傳播營銷的必要方式。

那麼KOL究竟是什麼呢？先簡單瞭解一下KOL的概念：KOL在營銷學上的概念為“關鍵意見領袖”，通常情況下指的是擁有更多、更準確的產品資訊，且更被相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人。 例如現在直播帶貨的網紅，就屬於一類KOL。

KOL投放營銷強調了網際網路時代使用者的主動性，突出了消費者透過媒體平臺與品牌建立關係的重要性，兼具了群體傳播和大眾傳播的優勢，傳播的主流價值也深受市場認可。 所以，新一代的消費者更傾向於透過這種方式來“種草”。 KOL不同於傳統的營銷模式，KOL對專業性的要求更高，如果沒有特色，很難吸引人的眼球。 好比5分鐘賣出15000支口紅的李佳琦以及創造首次賣火箭的薇婭。 他們能夠獲得這樣的成績，離不開其極具特色的營銷模式，也正因此，他們才贏得如今的地位。

所以，選擇KOL投放的品牌一定要記住以下這幾點。

1、選擇適合自身的KOL。可以透過GOKOLS這樣有真實全面的資料系統支撐的平臺進行KOL篩選，根據平臺的篩選功能，搜尋KOL的國家、年齡、性別、粉絲數量、粉絲興趣愛好等條件，快速搜尋符合需求的KOL。不光入駐平臺完全免費，並且強大的整合付款和合同系統為每一筆交易提供100%的安全性。

2、在選定KOL之後，一定要注重“軟營銷”，例如美妝護膚博主們在講述或者分享自己化妝和護膚技巧的時候進行安利產品，潤物細無聲的營銷更好。 種草模式的重點為建立＂中立＂感，降低營銷的導向性。 同時，也需要持續的運營，甚至要安插＂託＂進行正面的反饋，推進產品熱度。

3、品牌方在進行KOL投放時，可以建立金字塔型KOL，可以選擇1至3位明星類KOL發聲，然後再透過各個領域的中長尾KOL覆蓋更多不同垂直領域下的粉絲群體。 在整個金字塔KOL矩陣中明星KOL起到的作用尤為關鍵，在各個階段都發揮著重要價值與影響。

關於KOL投放，今天就給大家介紹到這裡，Get這幾點，還有不明白的，可以關注“GOKOLS鎧歐”微信公眾號，獲取更多品牌KOL合作的資訊和機會！