IP規劃師（初級）課程簡介

四月初，杭州亞運會吉祥物裸眼3D宣傳片在西湖區文三數字生活街區開播。

這也是杭州亞運會吉祥物的3D形象首秀，市民透過大屏，體驗了一把與杭州亞運會吉祥物的“零距離互動”，感受杭州“數智+亞運”的城市魅力。

亞運會吉祥物分別展示了足球、帆船、電競等三個運動場景。每個板塊都設計了3D動畫效果，讓亞運會吉祥物“活”了起來，破屏而出。

江 南 憶

Memories of Jiangnan

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杭州亞運會吉祥物是一組融合了杭州的歷史人文、自然生態和創新基因，承載了深厚底蘊和充滿時代活力的機器人，名為“江南憶”，出自唐朝詩人白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”。

三個親密無間的好夥伴，將作為傳播奧林匹克精神，傳遞和平與友誼的使者，向亞洲和世界發出“2022，相聚杭州亞運會”的盛情邀約。

當紀念品遇上故宮博物館——火了

當紀念品遇上冬奧會——紅了

那麼當紀念品遇上亞運會呢？

從具有文化符號氣味感知的香薰蠟燭

實用美觀的抱枕

可愛精巧的白瓷馬克杯

12種運動姿勢的徽章

到國風牛皮紙包裝的龍井茶

無一不體現著杭州韻味

彰顯著杭州亞運會的風采

卡通形象的吉祥物，原本只是作為國家、城市、企業等一項標誌性的LOGO，經過不斷地傳播營銷後，吉祥物慢慢變得IP化，從平面到立體，從二維到三維，逐漸走進我們的日常生活中。

如冰墩墩和雪容融，隨著冬奧會賽程的推進，“一戶一墩”的呼聲也愈加猛烈。冰墩墩的爆紅，其實是IP化滲透的過程，也是背後團隊推廣營銷而出的成果。

一個IP帶火一個企業。做出一個成功的吉祥物IP，也是企業在對外推廣的一張漂亮的名片，同時它也會沉澱為企業資產，為企業不斷賦能創收。

如何讓一個普通的吉祥物從簡單的平面形象轉變為一個具有“人情味兒”的IP呢？如何讓一個IP在消費者心中形成高度統一的品牌聯想，強化品牌識別，加速商業的變現呢？