什麼是品牌?
品牌是一個標誌;
品牌是一個符號;
品牌是一種關係;
品牌是一個烙印。
品牌是產品的靈魂。
做品牌實際上就是為產品找到靈魂。
品牌有什麼作用?
降低消費者選擇的成本,提升企業形象,抵禦市場風險,增強對渠道和終端的控制力。
品牌要怎麼做?
第一,找到品牌的精準定位;
第二,發掘品牌的核心價值;
第三,找到表達品牌核心價值的策略;
第四,不斷地反覆傳播,最後,形成一對一的品牌聯想。
這就是整個品牌策劃很塑造的過程。
整個品牌價值系統,包含了,定位,核心價值,品牌形象,個性,廣告語,品牌背書,品牌使命,願景,價值觀。
網際網路時代,品牌不僅僅是重複,也不是靠幾十年的積累和人海戰術,花錢燒出來的,堆出來的。
實際上,更加需要快速進行品牌的塑造,營銷的落地。
超級IP是品牌的解決方案。
形成品牌的勢能,內容和話題能力,產生人格化的連線,實現商業變現。
這可以稱之為品牌的賦能系統。
價值和賦能,這就是網際網路時代品牌的兩大系統。
記住,不管傳統營銷還是網際網路營銷,品牌都是最穩定的流量池和流量來源。
在品牌戰略指導之下,可以快速地進行產品的策劃和營銷的落地。
這才是品牌的價值很意義所在,品牌不是一個空洞的概念,而是實實在在的可以運作的一個過程。品牌不是一種結果,而是可以塑造的一個過程。
網際網路時代,需要急功急利做品牌營銷,快速實現品牌的構建,營銷的落地,轉化和裂變。