最近看到挺有趣的報道，茅臺也開始搞跨界賣冰淇淋了，還推出一款中國風口味青梅煮酒。茅臺冰淇淋線上開售51分鐘就售罄，銷售數量超過4萬個。新產品裡面的茅臺酒含量在2%左右，售價59—66元。很多網友都調侃，喝不起茅臺，吃個茅臺冰淇淋還是可以的。

不僅茅臺，越來越多飲品企業開始跨界，追捧中國風。百事推出國風太氣系列可樂，其中一款新品是白柚青竹口味。端午前夕，星巴克推出“以竹入食”的星冰粽；娃哈哈非常可樂與敦煌博物館聯名，用的還是國潮插畫風包裝。

不少專家分析，企業這樣做，主要是為了讓品牌年輕化，去靠近、迎合以及滿足新生代消費需求。一份調查報告也顯示，傳統文化根植在國人心中，消費者越來越認可國潮產品的設計內涵，甚至願意支付最多3成溢價。

其實，國潮風的火熱，體現在很多方面。比如很多地方的供銷社又火了，復古的裝修、具備年代感的標語。別樣的國潮風美學空間，吸引很多年輕人去打卡，這些90後年輕人，對父輩成長的年代，反而很感興趣。

包括現在年輕人的穿著，其實也有了很大的變化。以前流行穿阿迪、耐克，手上還拿著新款iPhone，但如今，大家更追捧國產品牌，穿李寧、安踏等服飾鞋靴，小米的手機價效比更高。

一組資料更為直觀，去年李寧營收225。72億元，同比大漲超過56%；安踏營收493億，已經超越阿迪，成為市場份額第2的運動品牌；還有瀕臨倒閉的鴻星爾克，掀起野性消費浪潮後，年輕人在線上線下直接買斷貨。

特賣電商平臺唯品會提供的資料，同樣能看出年輕人驟變的消費傾向。今年以來，平臺安踏總單量猛增超過50%、李寧漲幅超過80%，特步、回力等國產均實現大幅度增長。而且這些訂單，大部分來自90、95後年輕消費者。

此外，在剛過去的616年中大促中，唯品會上服裝鞋包、美妝、母嬰用品、傢俱家電、運動戶外、養生保健等多個品類的銷量也迎來爆發。國潮品牌回力，特步的銷量漲幅分別高達91%、103%。

中國年輕一代，從出生到成長，看到的都是一個冉冉升起的中國，他們的愛國情感、民族自信心爆棚，消費追求也向國潮、國產看齊。對於很多國產企業來說，這是時代賦予他們的新機遇。