文/浮萍
如果說前兩次還只能看成訊號，那麼連續3季度盈利則已成趨勢。
近日愛奇藝釋出2022年Q3財報。資料顯示Q3愛奇藝總收入75億元人民幣，當季基於非美國通用會計準則財務指標（non-GAAP）的運營利潤5。24億元，較Q2的3。44億元大增53%，已連續三個季度實現運營盈利，同時連續兩個季度實現了經營現金流為正。
這在愛奇藝的發展史上具有重大意義，給了市場一個大大的驚喜，用愛奇藝創始人、CEO龔宇的話說就是
“透過今年前三個季度的努力，愛奇藝完成標誌性逆轉，業務表現遠超年初設定的目標。
”
與盈利資料同等重要的會員資料上，愛奇藝Q3也同樣交出了單季度新增超千萬，總會員數達到1。062億的好成績，在《蒼蘭訣》《請君》《一年一度喜劇大賽2》等爆款內容的帶動下，會員業務取得了難能可貴的逆勢增長。
加上愛奇藝Q3市場份額領先幅度創歷史新高，這些成績拼湊出一個高質量增長的愛奇藝，也證明了長影片平臺透過提質增效，完全有能力實現盈利，完成現金流方向的正向迴圈發展，再一次有力的回擊了市場上看空的聲音，提振了全行業的信心。
內容投入逆勢增長
愛奇藝進入“冷靜增長”新階段
進入2022年，“瘦身”成了整個網際網路行業的關鍵詞。
不論是BAT這樣的巨頭公司，還是細分行業的愛優騰等公司，都肉眼可見的進入到“冷靜發展”的新階段：對內
精簡人員、提高運營效率
；對外摒棄拼規模、求數量的思路，轉而更加註重
放大優勢業務。
因為這一趨勢，市場上很多人都認為愛奇藝的盈利是“省”出來，但是隻要仔細研讀財報就會發現，事實並非如此，愛奇藝的盈利完全由高質量增長帶來的。
一個顯而易見的細節是，Q3愛奇藝的運營成本為57億元，同比下降19%，當季內容成本支出達到43億元，環比增加12%，同比下降18%，這說明愛奇藝在內容的投入上依然十分堅決果斷，有一種
逆勢加速搶佔機會點
的味道。
愛奇藝在內容投入上的成效十分顯著。今年暑期檔期間，愛奇藝出品的劇集《蒼蘭訣》《罰罪》內容熱度值雙雙破萬，成為使用者口碑和資料熱度雙佳的爆款內容；而《天才基本法》《請君》內容熱度值均突破9000，表現不俗。
劇集方面頭部、中腰部內容均有亮眼表現，在綜藝、動漫方面亦是如此，湧現了《中國說唱巔峰對決》《一年一度喜劇大賽2》、動畫版《蒼蘭訣》等諸多爆款內容，拉動了平臺市場份額的快速增長。
根據雲合數據顯示，愛奇藝劇集的有效播放在9月排名行業第一，領先幅度達歷史新高。不僅如此，愛奇藝獨播劇集的有效播放更是超過第二三名的總和。
QuestMobile 9月資料顯示，愛奇藝APP在使用者規模、使用者活躍度、使用者粘性等核心指標上穩居
行業第一。
10月1日至6日國慶長假期間，有效承接了9月乃至整個Q3的內容霸榜態勢，在長影片平臺中，只有愛奇藝移動端日均活躍使用者規模突破9000萬。
堅定的內容投入帶來優質內容頻出，優質內容提升了使用者活躍度和市場份額，愛奇藝已經形成了一個良性迴圈的增長鏈路，使得平臺能夠在盈利的道路上加速前行，進入到
“冷靜增長
”的新階段。
以原創內容為核心的
生態力加速釋放
在愛奇藝搭建的良性增長鏈鏈路中，最核心的依然是優質內容，尤其是原創優質內容，這是愛奇藝能夠迅速降低內容成本、穩定持續而又規模化搭建起內容生態的關鍵。
在長影片行業，愛奇藝是最早想明白未來路如何走的平臺之一。當各家都在競相出高價搶購版權之時，愛奇藝就率先將目光投向了自制內容領域，認為唯有透過原創內容才能掌握主動權，從而構建起自己的內容競爭力，才能實現長久穩定的發展。
於是愛奇藝
以工作室制度為核
心
的內容創作團隊逐漸搭建成型。目前公開的資料是，截止2021年Q1愛奇藝已經擁有超過50個原創內容工作室，涵蓋劇集、綜藝、動漫和電影等多個垂類。生產出劇集《無證之罪》《隱秘的角落》《延禧攻略》《人世間》《蒼蘭訣》、綜藝《中國新說唱》《一年一度戲劇大賽》等一大批優質內容。
持續構建的
原創內容團隊
一方面可以解決內容產能的問題，可以穩定、持續地生產優質內容，在保證平臺的優質內容的供給的同時提升平臺影響力。比如Q3會員業務收入前3的優質內容《蒼蘭訣》《罰罪》《天才基本法》，分別為旗下奇正工作室、奇正工作室和芝麻莢工作室出品的原創劇集。
另一方面不同工作室有不同的垂直賽道定位，可以解決內容“專而精”的問題，形成
品牌化、風格化
效應。比如奇煋工作室主要面向男性受眾，深耕武俠、冒險、玄幻等題材，連續打造出了《河神》《老九門》《黃金瞳》等優質劇集內容；再比如打火機工作室深耕生活情感類和大型娛樂真人秀類內容，出品了《萌探探探案2》《哈哈哈哈哈3》等優質綜藝內容。
圍繞優質內容的生產，愛奇藝在
精細化運營、技術創新和商業化
上協同發力，承接好優質內容帶來的熱度與商業價值，使得優質內容的IP生命力得到延續。
比如“一魚多吃”的IP聯動開發模式，將同一個IP開發成包括漫畫、劇集、綜藝、網路電影、衍生品等在內的多種形式，能夠實現IP價值的疊加放大效應，已成功在“洛陽”“贅婿”等系列IP上成功落地。
比如愛奇藝研發的影視製片系統已在《蒼蘭訣》《請君》等5部愛奇藝原創劇集的製作中使用，能夠有效提升製作效率與使用者體驗，日均彈幕互動次數提升50%。
透過技術、運營和商業化方面的組合式探索，愛奇藝已經跑通優質原創內容的
生產—>運營—>商業化開發
的全流程，在給使用者帶來優質內容消費體驗的同時，也能夠給平臺和合作方帶來增量價值，讓內容的生態力加速釋放。
長影片
行業上行空間
當下宏觀經濟環境發生了劇烈的變化，即使最樂觀的從業者也不得不承認長影片行業遇到了諸多挑戰，包括行業持續出清帶來的資金總量減少、快節奏生活帶來的使用者消費習慣變遷、廣告投放越來越向頭部內容IP集結等。
這些問題的關鍵點還在於
盈利
問題。即經過十幾年的發展，從UGC到PGC模式，從版權內容流量模式到自制內容會員模式，沒有一個平臺（芒果TV較為特殊，不計算在市場化長影片平臺之列）能解決長影片盈利問題。
任何一個行業，任何一家公司，如果不能實現盈利，沒有健康現金流的支撐，就很難建立健康的商業模式，穩定、持續的發展也會面臨挑戰。
理解這些行業邏輯，就越發會覺得愛奇藝連續3季度實現運營盈利的重要意義。
對於愛奇藝來說，這意味著其已經進入穩定盈利的新階段，根據目前愛奇藝的在播和內容儲備片單，這種盈利的趨勢和市場份額領跑的能力還將持續，比如Q4階段延續了Q3階段的爆款勢頭。
前不久上線播出的《卿卿日常》僅7天內容熱度就已破萬，成為史上最快破萬的劇集。第三方資料同樣印證了該劇的斷層領先優勢，《卿卿日常》不僅蟬聯各大資料榜單榜首，單日正片有效播放市佔率最高達到32。4%，遠超其他平臺內容。
接下來，愛奇藝還將上線《風吹半夏》《浮圖緣》等劇集，並繼續探索新主題，例如已經播出《搖滾狂花》《芳心蕩漾》兩部劇集的“拾光限定系列”還將繼續更新；綜藝、兒童動漫和電影領域同樣也會有精彩內容上線。
這些優質內容不僅將會拉動愛奇藝Q4會員數、會員收入的增長，提升平臺競爭力，同時也證明了愛奇藝具備長遠健康發展的能力，平臺的價值也將迎來重估。
對於長影片行業來說，愛奇藝穩定盈利帶來了長影片行業集體盈利的希望，重燃了賽道投資的信心，在當下低迷的情緒裡這種信心的提振尤其重要。
多年來愛奇藝深耕原創內容、運營、技術創新和商業化，穩步提升
內容品質與使用者口碑
，在長影片行業集體進入到降本增效的大背景下凸顯出自身優勢，未來更值得期待。