文：桐影

現如今網購已經成為一種非常主流的購物方式。據資料顯示，2021年全年，全球網購使用者達到了21。4億，比2020年增加了9億，這也使得我國網購的銷售額非常大。2021年，全國網上零售額高達130884億元，同比上年增長14。1%。看到這個資料，網友紛紛表示，“原來我參與了一個13萬億的大專案”。

從全球範圍來看，中國在網際網路購物方面無疑處於領先水平，全年超過13萬億元的網路零售額足以說明了國內網購市場的巨大。對於很多消費者來說，線下購物是可以感知商品的，但是隨著產品質量的提高和線上銷售競爭的加劇，我們對網購基本也不會有太多的顧慮，再加上網路支付技術的發展，我們的網購體驗更加便捷和安全。

現在，人們的生活水平在提高，收入也在不斷增長，全年居民人均可支配收入為35128元，比上年增長9。1%，扣除價格因素後，實際增長8。1%。因此，人們對生活質量的要求越來越高，有很多大家以前不常買的營養品，現在都成了尋常百姓家的普通食品，就像牛奶。

牛奶一直以來都是我們日常生活中常見的乳製品，因為它含有豐富的蛋白質，非常適合人們補充營養。據國家統計局資料顯示，2021年1-12月，全國液態奶產量為2842。98萬噸，同比增長9。68%，其中12月份263。23萬噸，同比增長11。81%。綜合資料可以看出，國民對乳飲料需求的增加促進了牛奶生產規模的增長。

可是看看網店中，一整箱牛奶的售價是25元，同樣的產品在實體店翻了一倍達到了50元。看到這就會有人要問了，這麼大的價格差額，是什麼原因導致的？

線上牛奶沒有中間商

眾所周知，在賣一件商品時，如果中間經手的人多了，那麼最終的價格就會比出廠價高出很多，因為這些經手的人每個人都想從中賺一筆錢，不漲價賣，那就都虧了。

而線上買的話是廠家直接和消費者對接的，繞過中間的那些環節，經手的人少了，價格自然就不可能定得那麼高，甚至是可以優惠價賣出，廠商也是有利潤空間的。一般的實體店沒有接觸貨源終端的能力，所以存在中間商賺差價的問題。

網上銷售少了很多經營成本

我們都知道，線下開實體店，需要門店作為支撐，甚至一些比較大的店還需要很多人幫忙經營，而員工數量越多，我們需要支付的工資也就越多，單是這一塊的運營成本就很高了。然後就是裝修，雖說網店也需要裝修，但那種只是圖片的裝修，幾千塊錢都可以搞定了，而實體店的裝修少則10萬，多的幾十萬都有。這些加起來成本就很高了，但要想賺回這筆錢，還得靠消費者。

一旦沒有了客源，實體店將會瀕臨倒閉，所以實體店的牛奶貴一點是有道理的。此外，有了零售之後，還需要繳納一定的稅費，這些都是實體店需要承擔的前期成本。店家想要盈利，自然需要把成本分攤到顧客頭上。而網店的銷售方式大多是“C2C”，賣家往往只需要一個倉庫就可以開展業務，沒有考慮更復雜的成本。

批次不同，含量不同

現在購物主要是兩大趨勢，一是實體店，二是電商。無論是哪方面，都是為了獲取更大的利潤。據瞭解，部分廠家在做商品的時候，會出兩個不同的版本，一種是專供實體店的，另一種是專供電商使用。

正所謂，一分錢一分貨，實體店版雖然賣得貴一點，但用的原料也是比較好的，電商版賣得便宜一點，用的原料就稍微差一點。其次是包裝上的差異，比如顏色，字型，批號等。這些一般消費者是看不到的，只有內部人員才知道。不可能同樣批次的貨，電商賣的價格比實體店的價格便宜一半。

當然，這種情況不僅僅是出現在牛奶上，紙巾、化妝品等等也是如此。所以，在選購商品時，大家一定要睜大眼睛，避免上當受騙，買到“同標異質”的劣質商品。

網上的競爭對手更多

眾所周知，線下實體店之間的競爭不僅僅是價格和商品質量的競爭，還與實體店的服務態度和位置有關；其實一家實體店，所面對的競爭對手並不多，因為在一個區域內不可能同時存在幾十家店。門店多了市場也就飽和了，然後就會淘汰一部分。

而網店的競爭對手是非常多的，對手是來自全國各地，並且還是直接面對所有的同行。顧客會選擇哪家店基本上要看他之前的銷量和好評。所以對於那些店鋪來說，為了獲得更多的銷量和好評，也會盡可能地降低商品的價格來吸引更多的流量。

實際上造成這種價格差異的原因也不止這些，但不管是什麼原因，我們都不能否認，在網上買同樣質量的商品比在實體店買便宜很多，這種實惠也是網際網路帶給我們的福利。當然，我們在網購的時候，作為顧客，二者所處的環境是未知的，在這個未知的環境下，我們要時刻謹記“網購有風險，下單要謹慎”。