今年以來，咖啡市場異常“擁擠”。中石化的“易捷咖啡”、中國郵政的“郵局咖啡”、李寧的“寧咖啡”、狗不理的“高樂雅咖啡”、太二酸菜魚的“原汁酸菜拿鐵”……

各類企業早早下場按下了跨界的“按鈕”，但這其中卻湧現了一家風格迥異的店。

杭州湖墅南路，一家咖啡店老闆腦洞大開，推出了“茅臺咖啡”，茅臺酒+咖啡+牛奶=茅臺髒咖？

一瓶500毫升的茅臺3000多元，一杯咖啡里加5毫升茅臺酒，製作真的是大手筆！

據瞭解，目前該店還處於試運營階段，一杯“茅臺髒咖”原價88元，現秒殺價35元，消費者衝著一股新鮮勁兒，現在每天都能消耗掉十多杯“茅臺髒咖”。

“茅臺咖啡”的這次跨界，新奇但不新鮮。今年夏天，茅臺集團與蒙牛達成戰略合作，推出的了“茅臺冰淇淋”新產品，限時品鑑價39元每份。

而為了更好的把品牌做起來，茅臺集團早已申請註冊了多件“茅小凌”、“冰醇之愛”、“茅臺冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標，指定使用在“咖啡飲料；冰淇淋”等地30類商品上，目前商標狀態為“等待實質審查”。

據悉，“茅小凌”為茅臺冰淇淋創意專屬IP形象，“冰醇之愛只為你”為其Slogan。此外，茅臺集團還申請了“i茅臺”全類商標，目前該商標為“茅臺冰淇淋”的商品圖示。

近年來，跨界營銷成了各大品牌的“出圈秘籍”，品牌藉助年輕化、多元化的風格碰撞，不僅能同時實現兩個品牌的風格突破，還能為兩個品牌增加話題度。

智慧財產權是企業重要的無形資產，知名度越高的品牌其智慧財產權價值就越高。

在知識推動經濟發展的時代背景下，茅臺這樣的知名大企業就愈加需要成熟的智慧財產權佈局。

而智慧財產權佈局需要企業主動申請，企業越早申請註冊，就可以儘早保護知識成果的價值。

我們建議，不管是商標、版權還是專利，企業還是應該選擇符合企業自身發展需求的規劃佈局，才能更好地提高核心競爭力，才能在商業道路上走得穩，才能實現價值！

需要注意的是，有些初創公司因時常會因為自身智慧財產權保護意識不夠，認為申請註冊商標沒必要操之過急，然而，等到你想起保護智慧財產權的時候，可能就已經遲了。

就拿商標來說，我國商標註冊遵循“申請在先”原則，誰先申請註冊誰就可能先獲得稽核批准，快人一步獲得商標專用權，搶佔發展先機。

不知未來，茅臺集團會不會推出自己的美酒、咖啡、奶茶呢？小小期待一下子！（圖源中國商標網及網路 版權歸原作者所有）