作者| 桃樂絲

時隔三年， 2023年春節檔票房市場終於熱鬧起來了。

據貓眼專業版資料顯示，春節檔聚集《流浪地球2》、《滿江紅》、《無名》、《交換人生》、《熊出沒·伴我“熊芯”》、《深海》、《中國乒乓之絕地反擊》、《冰雪與少年》八部電影，覆蓋科幻、諜戰、喜劇、動畫等多元內容型別。

從1月14日票房市場開啟預售之後，電影熱度迅速發酵，截至寫稿時間，春節檔（1月21日-27日）計預售票房近5。39億元。

懸疑喜劇片《滿江紅》、科幻IP續作《流浪地球2》與諜戰新片《無名》預售票房接連破億，《滿江紅》更是自1月19日起開始引領票房預售榜。

影片之間競爭激烈，集體抬高春節檔票房熱度。更值得注意的是，票房熱度背後，

貓眼作為國內重要的娛樂內容服務平臺，深度參與春節檔電影出品發行。

同時不斷進行產品能力升級，為電影製作方、發行方乃至院線方等產業上下游各環提供服務，同時結合騰訊微信生態，進行一步創新營銷玩法，擴大電影熱度，增加票房轉化場景。

還有兩天，春節檔正式開始，這場逐步復甦的票房狂歡裡，貓眼扮演的角色也越來越重要。

貓眼深度連結微信生態，《滿江紅》刷屏朋友圈

觀察今年春節檔預售票房的情況，會發現戰場在不斷外延。隨著內容消費渠道的多元化，電影售票的場景也在不斷增加。對於目前電影消費群體而言，開啟微信小程式等功能產品購買電影票，已經成為越來越頻繁的行為。

而貓眼早早洞察到了這個趨勢，一直在不斷拓展自身平臺外部覆蓋空間。資料顯示，2022年春節期間，覆蓋微信、抖音、微博、百度等多個平臺的貓眼小程式生態總使用者規模突破了4。5億。

今年春節檔貓眼則進一步與騰訊微信生態結合，實現電影預熱、內容短影片傳播、消費渠道等營銷各環玩法的創新性升級。

相信已經有不少人在微信朋友圈廣告刷到過電影《滿江紅》主演沈騰、易洋千璽的角色互動預告。這款預告僅1分半左右時長，但能讓人迅速察覺到它極具互動感，與電影傳統片花、預告物料的大為不同。

這是貓眼推出的行業創新性廣告形式——

“朋友圈互動廣告”

，在《滿江紅》預告片花裡增加了影片互動功能，觀看者可以選擇影片當中不同角色身份，或在過程中選擇不同走向，以不同人物視角的揭秘故事預告。

這種新穎的廣告形式，不像普通影片物料平鋪直敘，而是以角色的多視角提供更多內容資訊，更容易捕獲觀眾的注意力，並在選擇角色走向時，無形增加觀眾的參與感。相較傳統的片花播放，貓眼的互動廣告更像一款精緻小巧的角色扮演遊戲，趣味性更高。

吸引消費者購票的，除了優質的內容，

便捷高效的購票路徑也至關重要

。朋友圈互動預告可以讓使用者在獲取極致高效購票體驗的同時，還能領取優惠紅包福利，直接進入貓眼微信小程式實現購票。

這種“朋友圈互動廣告”模式，依託微信生態，可以高效精準觸達高意向受眾。互動廣告下共同好友的點贊或評論，也會進一步拉高使用者的觀影意向。

除此之外，

貓眼還與微信影片號進一步連結，實現了行業首個全閉環宣發。

使用者可以透過影片號，直接跳轉小程式進行購票。微信影片號的第一個電影掛車影片，是貓眼電影釋出的一支《滿江紅》預告。影片播放過程中，會展示《滿江紅》購票連結，觀眾可點選連結直接優惠購票，無需進行二度跳轉，這無疑大大增加了微信生態使用者的購票轉化。

短影片一鍵購票功能，充分體現了貓眼強大的平臺合作能力。宣傳物料直通小程式，助力影片宣傳物料實現超預期的傳播效果，精準觸達潛在觀影人群，實現使用者從興趣到購票全閉環種草傳播，極速購票品效合一。

事實上，從2019年貓眼宣佈與騰訊達成“騰貓聯盟”，雙方就試圖打造出以垂直平臺為埠的影視宣發及文娛消費的新體系，聯動品牌、內容和場景，探索文娛宣發新趨勢。到了2023年春節檔，

從貓眼微信小程式、貓眼x影片號短影片一鍵購票功能及朋友圈互動廣告，新的營銷體系顯然已經在發揮更大的作用，持續為行業拓展宣發新思路。

從海報輪播、角色卡到選擇動畫，貓眼產品創新升級

網際網路娛樂內容服務平臺，講究的是內外兼修，貓眼外部生態在不斷豐富成長，平臺自身也在不斷最佳化升級，為電影行業各端提供新鮮玩法。

從跨年檔開始，貓眼就持續不斷進行平臺內容功能升級。目前開啟貓眼APP，能夠明顯感受到貓眼對於春節檔電影視覺、資訊呈現的用心。

以電影《滿江紅》為例，使用者進入電影介紹頁面，就能看見《滿江紅》電影海報是兩張靜態海報不斷輪播的，一張是電影本身的主視覺概念海報，一張是突出明星陣容的人物海報，其中還穿插著《笑到最後》的預告影片。

這種展示形態在各類內容或售票平臺上都是沒有過的。海報一直是電影的核心傳播物料之一，觀眾透過海報，能夠直觀感受電影的內容風格、型別特點、演員陣容等，甚至透過海報判斷是否進行內容消費。一張成功的海報，對觀眾市場起到了吸引作用是無法預計的。

但如此重要的媒介物料，能夠承載的資訊也是有限的，而貓眼的新功能，你能很明顯察覺到它的意圖。

多海報動態輪播，增加電影核心資訊的曝光，海報之間相互補充資訊。可以為片方提供多重表達機會，進一步開拓影片全新解讀方向與現實內涵。

對於觀眾而言，這同樣是一個資訊高效接收的功能。不同的海報提供不同的資訊，滿足不同觀眾群體的內容需要，也能精準觸達不同型別觀眾。

比如《滿江紅》的海報，大卡司海報能夠精準擊中沈騰、易洋千璽等藝人粉絲，概念海報則能突出電影美學，擊中懸疑藝術類型片愛好者。此前跨年檔電影《絕望主夫》率先使用這項功能，廣受使用者好評。

這樣的功能並不是只有一個。貓眼同樣也推出了“角色卡”“聲音卡”功能。點開貓眼APP或貓眼小程式，進入《滿江紅》頁面可以看到，上線了人物卡牌介紹，19張角色卡牌分別代表影片中19位角色，並設有戰力值、計謀值、防禦值資訊，在影片上映前隨電影陣容官宣等傳播節奏陸續解鎖，觀眾可以透過人物卡牌更加深入瞭解影片中人物設定。

與角色卡相配合的還有聲音卡功能。演員根據角色特點進行聲音詮釋，觀眾可以從每個演員的聲音演繹中，推測資訊。透過遊戲化方式強化影片懸疑氣氛，吸引起觀眾強烈好奇心，將影片內外的終極懸念推到極致，進一步拉高觀眾的觀影意願。對於近年來頗受關注的懸疑類影片來說，以上平臺定製功能具有極強的複用價值。

除此之外，

貓眼還上線了選座動畫，使用者在購票選座的過程裡會彈出“煙花特效”，增加選擇效率與趣味性。

此前貓眼推出的雲包場功能，今年春節檔也進行了升級，不僅打通了微博渠道還在原本功能的基礎上進一步提升個性化定製效果。目前，雲包場可分享電影預告片、海報物料等核心物料，根據不同的電影，在包場功能中實現資訊曝光。

這些功能都是貓眼的首創功能，它們的目的很明確。一方面為電影片方提供更多創新性服務，大大增加核心物料、關鍵資訊的曝光，精準觸達使用者；一方面是為消費者服務，為觀眾提供最有效的資訊，增加觀眾參與感與互動感，從而增加內容吸引力，促進購票轉化。

而貓眼的這些新功能，幫助片方實現宣發效率最高化，有效推助了春節檔影片熱度的整體上漲。

貓眼不僅僅是站在票務平臺或是影視內容發行方、出品方等單一角度思考，而是縱觀行業上下游鏈條，為產業上下游各環提供優質服務，為行業的整體繁榮探索更多新可能。

2023年已經到來了，貓眼不斷創新的營銷玩法已經連線起產業各環，在各個環節為行業提供服務，這勢必幫助文娛市場更健康發展，也讓貓眼有更多新故事可以接著說。

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