撰稿 | 陳尚平

2021年汽車市場競爭更加激烈，一方面是有些品牌銷量急劇下滑，甚至成為邊緣品牌；一些品牌不斷重新整理銷量紀錄。2021年5月4日，1號紀實MCN創始人兼總編輯陳尚平在汽車新銳全媒體聯盟會長樊先榮的組織下，對廣州本田汽車有限公司副總經理袁小華進行了獨家專訪。

廣汽本田2020年終端銷量808，938輛，佔集團銷量39。65%。2021年第一季度業績非常漂亮，累計銷量181，948輛，同比增長80。1%，那麼2021年1-4月累計銷量達到多少，完成全年目標多少？

以第十代雅閣（ACCORD）領銜，SUV天團、銳･混動聯盟等多款明星車型表現亮眼，廣汽本田1-4月累計銷量252，920輛，同比增長46。4%。

2021年，在嚴峻的市場環境下，廣汽本田希望透過下半年密集重磅產品的匯入和豐富多元的營銷等措施，以不低於2020年銷售業績為努力方向，並挑戰更高目標。

對於2021年車市情況，廣汽本田如何判斷？您們將採取哪些強有力的經營措施完成目標？

2021年，國內汽車新產業週期開啟，車市加速進入存量競爭，更加考驗產品價值落點和綜合實力。

當前，“新四化”（“電動化”“網聯化”“智慧化”“共享化”）發展成為汽車行業的普遍共識。作為引領市場創變發展的關鍵力量，廣汽本田持續深化車生活全價值戰略，透過佈局電動化產品、智慧網聯技術與數字化服務，提升商品價值與體驗價值，為提速汽車“新四化”發展賦能。

在電動化領域，廣汽本田持續深耕混動市場，自2016年率先匯入Honda領先的i-MMD技術，推出雅閣（ACCORD）銳·混動，至今已擁有5款混動車型，成為國內擁有最多混動車型的企業。在2020年更是成立銳·混動聯盟，加速企業混動普及。廣汽本田還積極佈局純電動車市場，相繼推出首款純電動SUV VE-1和首款純電動轎車繹樂（EA6），發力電動化事業發展。今年4月，皓影（BREEZE）銳·混動e+搭載Honda最先進的第三代i-MMD PHEV技術，在上海車展全球首發亮相，標誌著廣汽本田向電動化深層次進發，形成更具競爭力的“混動、插電混動、純電動”全矩陣電動化佈局。

為給使用者帶來獨具樂趣的體驗價值，廣汽本田正加速推動智慧網聯化。除了繼續提高Honda SENSING（安全超感）系統在更多車型的搭載應用，還將在下半年率先匯入第三代Honda CONNECT（智導互聯），搭載在一系列新車上，為使用者帶來更智慧化、網聯化的科技便捷用車體驗。

服務是廣汽本田的又一競爭力，給使用者提供優質體驗價值，是廣汽本田車生活全價值的關鍵部分。以數字化賦能體驗價值，提升使用者體驗，廣汽本田全面深化數字化互動，打造廣汽本田雲展廳。接下來，廣汽本田還將基於新上線的會員平臺200萬+會員基數，推出廣汽本田APP，以全方位的價值功能，為廣大使用者帶來不一樣的汽車生活體驗。

廣汽本田在廣汽集團地位舉足輕重，除了為集團貢獻了非常重要的銷量和利潤外，廣汽本田對集團還做出了哪些突出貢獻？

首先是發展模式的創新。廣汽本田以國產第六代雅閣（ACCORD）單一款車型起步，走出了一條“少投入、快產出、滾動發展”的高質量發展道路，打造出被業界稱讚的“廣本模式”。這一模式打破了當時國內大規模投入的模式，為中國的汽車工業發展貢獻了新的方式。

其次，在廣汽本田的發展過程中，開創了眾多行業第一。其中包括首個將全球同步技術車型引進中國、首個匯入“四位一體”特約店銷售服務模式、首個在國家頒佈召回制度前採取主動的市場措施、首個打破國內中高階轎車的價格壁壘，首個成立合資企業獨立投資的研究開發公司並擁有中國合資汽車企業自主品牌、首個建成“廢水零排放”的汽車工廠，首個在國內公開進行車對車碰撞試驗及行人保護碰撞試驗等等。

尤其重要的是，我們組建了一支有豐富經驗的、優秀的產業隊伍。透過自立化的人才建設，廣汽本田培養了一批批具備紮實技術水平和管理才能的行業骨幹，他們也成為廣州汽車工業發展的中堅力量。

作為中日合資汽車企業，請您講述一下，合作多年來，雙方給彼此帶來了哪些經營、管理理念的衝擊和進步？

23年前，廣汽本田成立，創造了汽車行業合資合作的典範。這得益於股東雙方在經營理念上的相互認同，將合資企業的健康、長遠發展作為合作的前提和首要因素。同時，股東雙方在合作過程中能夠注重溝通、換位思考，具備長遠眼光，不計較當下的得失，進行前瞻佈局。這些都是廣汽本田平穩持續發展的關鍵因素。

中國車企競爭非常激烈，請您談一下廣汽本田未來3-5的發展規劃和主要行動舉措？

廣汽本田目前已擁有超800萬用戶，作為使用者的夢想同行者，我們始終竭盡全力提供超越期待的產品。

面向未來，廣汽本田將全面部署，實現高質量穩健經營。從產品層面加快新車匯入，完善產品矩陣，夯實銷量基礎，以新四化應對為方向，新能源車銷售提速；服務層面則以使用者思維、數字化技術為核心，完善會員平臺和雲展廳，創新使用者體驗價值；品牌層面將以年輕化為主導，深化車生活全價值，締結更加深厚的品牌與使用者關係。

我們將朝著“為您智造悅享移動生活的無限可能”的2030願景，持續推進一系列的品牌升級行動，在產品品牌、服務品牌、渠道品牌、CSR品牌提升上持續發力，讓廣汽本田不僅成為顧客喜愛並主動選擇的品牌，更成為陪伴顧客一輩子的品牌。

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