圖片來源@視覺中國

文 | 談擎說AI

近日，有媒體報道，北京現代進行了新一輪人事調整：北汽集團副總經理鞏月瓊出任北京現代董事長，吳周濤出任北京現代董事、常務副總經理，戚曉暉出任北京現代銷售本部副本部長。

如果細細覆盤三人過往，不難發現，其都是在北汽集團擁有豐厚履歷的老將。

鞏月瓊自2004年10月，就已經成為了北汽福田的財務計劃部副經理，直到去年1月份，正式擔任福田汽車集團董事長，並在今年1月份升任北汽集團副總經理。

此次正式成為北京現代中方一把手的吳周濤，其實同樣是北汽體系中的一員老將，更是在北京現代擁有相當長一段時間的任職履歷。

早從2002年開始，吳周濤就加入北京現代，一路進擊，在2013年7月升任北京現代副總經理、銷售本部副本部長，直到2018年初才離任。

老將吳周濤，可謂親歷了北京現代的高光與危機

戚曉暉在北京現代歷任銷售本部客戶關係部業務督導科科長、銷售本部數字營銷部部長、客戶服務室室長等職務，同樣是一位老北現人。

雖然在新的階段精英老將齊聚，但是他們面前的北京現代，已然不再同往日般光鮮，今天擺在三位“新人”面前的戰爭，也早已不是曾經單純侷限於合資車企之間的鏖戰。

尤其是對於吳周濤這位中方一把手而言，在離任前的2018年1月，北京現代銷量仍突破六萬，但轉眼到今年五月，北京現代銷量已經降到不足8500臺。

在未來的任職期間，期將要面臨的挑戰之大，不言而喻。

01 覆盤：人事頻變背後的百廢待興

我們先來複盤一下近十年來，北京現代在中方一把手，常務副總經理這一職位上的變遷：

2009年-2013年 李峰（現任華人運通聯席總裁）

2013年7月-2017年2月 劉智豐

2017年2月- 2018年6月 陳桂祥

2018年6月-2020年6月 劉宇

2020年7月-2022年6月 杜軍保

2022。6- 吳周濤

其實北京現代在很長一段時間裡，管理層都相對穩固，變動往往不會太頻繁，但不難發現，轉折大抵出現在了2017年前後，自此開始，北京現代的中方一把手便出現了越來越頻繁地更換。

01 覆盤：人事頻變背後的百廢待興

但是2017年，在劉智豐這位中方一把手離任後，該年北京現代銷量出現了近三分之一的大幅縮水，只賣出78。5萬輛。

2018年，北京現代的管理層愈加頻繁地出現變動，這一年也同樣是吳周濤正式告別北京現代的一年，不過儘管不斷換帥，當年北京現代也賣出了79萬輛車。

從2019到2021年，中方一把手接連換帥了劉宇、杜軍保兩人，但北京現代的銷量不僅無法同2018年一樣保持原地踏步，反而是出現了穩步大幅下滑，66。3萬、44。6萬、36萬，兇猛的三連降出現，也使得北京現代在短短五年時間裡，銷量已經出現了膝蓋斬。

那麼現在，我們來看看在離開了四年多之後，今天吳周濤要接手的局面。

今年1-5月，北京現代銷售新車共計不到8萬輛，這無疑是一個相當危險的訊號，如果照此趨勢繼續發展，今年北京現代將很可能按以往幾年的退坡節奏，在銷量上難以突破20萬關口，穩步來上一個較2016年的腳踝斬。

這樣一個時間節點其實很有意思，因為2016年正是北京現代銷量高光的最後一年，當年其銷售新車突破114萬輛，這一成績直接在現代當年的全球市場佔比超過三分之一，吊打了現代當年全球其他所有公司。

那麼如何發力？變通，往往是頹勢面前的一劑解藥。

當年的神龍汽車同今天的北京現代處境極為相似

不難發現，北京現代這幾年確實在頻繁地“變”，只不過這樣的變，直觀感受還是體現在了人事任命方面。

談擎說AI認為，

所以，吳周濤接下來要做的，無疑就是儘自己最大的力量來遏制這樣一個趨勢，不過想要遏制逆流之水，更何況還是激流，這對於任何人而言其實都是一個不小的挑戰。

除了人來人往，北京現代這些年究竟為重回賽道做出了哪些“變”？

這似乎是尋根北現疲乏原因的過程裡，吳周濤需要覆盤的第一個問題。

想要以變通來解決銷量滑坡的困境，管理層人事變動往往是一個開端，真正的決定性還是在於後續動作究竟如何。就像是一批種子不會發芽，確實可能是這批種子的問題，但換了一批又一批種子後還無法發芽，那麼問題很可能就不是出在種子上了。

在進一步分析北京現代為何走到今天這一步之前，我們必須要先明確一個前提，即

02 前路：看診病態的昔日巨人

畢竟就像是廣汽這樣的老牌對手，今天將自主品牌搞得風風火火，手握籌碼之餘，廣汽菲克這樣的老功臣產銷歸零，也就一定程度上並非迫在眉睫的問題。

02 前路：看診病態的昔日巨人

面對不斷倒退的品牌，中韓兩方是否還願意將精力與財力投入到對北京現代的改造上？

這個答案主要基於兩個直觀的點，首先就是北汽方面，從北汽今天手裡的籌碼來看，無論是掙扎的北京品牌，還是北汽藍谷那邊叫好不叫座的極狐，似乎都在告訴我們，北汽今天還遠離不開合資車企這頭巨大的現金牛。

資料其實也是一層佐證，2021年，北汽收入共計1759。16億元，其中北京賓士貢獻收入1679。56億元，佔比高達95。48%，反觀自主品牌，2021年已經是北京品牌連續第五年毛利虧損。

*中韓雙方是否還需要北京現代？

再從韓方視角來看，拋棄中國市場同樣會是一個不明智的舉措。

縱觀現代全球銷量，在北京現代滑鐵盧的2017年，銷量也仍然是其全球公司中佔比最高的一家，即便是三連降後的2021年，北京現代銷量也依然在其全球公司體系中位列第二，僅次於HMI（現代汽車印度公司），充分詮釋了瘦死的駱駝比馬大。

似乎也是基於中韓雙方均不想放棄的此番推斷，今年3月份，中韓雙方分別為北京現代增資4。7億美元，增資後雙方持股比例不變，仍為50：50。天眼查APP資訊顯示，在此輪雙方增資後，北京現代汽車有限公司的註冊資本也已經變更為297853。9464萬美元。

進一步增資，管理層改革，北京現代似乎已然摩拳擦掌，整裝待發。

但從何而發？接下來，我們不妨從產品這一源頭，看一看北京現代這幾年穩定退步的兩個核心問題所在。

關於這一問題，在談擎說AI看來，答案是需要。

毋庸置疑，對於任何車企而言，產品矩陣的建立，都是品牌這條河流的源頭，近年來，北京現代的產品之源，顯然出現了一定程度的問題。

先來看燃油車層面，在外界因素上，很長一段時間裡，現代在華切入的都是大眾市場，這套打法其實也是現代在全球市場能夠多年攻城略地的核心要素所在。

不過近年來，我國自主車企的力量正在兇猛擴張，自主早年與合資的博弈，很大程度上都是沿著“農村保衛城市”這樣一條價效比道路遊走，也因此，

雖然北京現代未公佈具體的營收資料，但是從仍舊超五倍於北京品牌的銷量來看，當前其對北汽而言仍舊存在可觀的基本盤價值。

市場總量是有限的，今天自主品牌市佔率突破40%，韓系車已經走低至1%，就是一層鮮明的印證。

再看內因，先對比一下老對手們，在燃油市場上，面對自主品牌向上所日漸增長的壓力，大眾、福特等等，今天在諸如凌渡、蒙迪歐等車型上都已經不再擠牙膏，極力將本土化的換代打法深化到底。

03 念舊的燃油車

拿北京現代全球範圍內都較為熱銷的伊蘭特、途勝L來說，兩者今天都已經兩年多時間沒有進行過換代，在中國的本土化作為也都極為有限。

比如途勝L這款車，今天在北京現代官網上稱其為第五代途勝L，但其實這一所謂的第五代，本真面目是代號為NX4的全球第四代途勝，於2020年釋出。

還有ix35這款賣得最好的中國“特供版”SUV，嚴格意義上來講，2010年的第一代ix35其實是代號為LM的第二代途勝，當年產品力並不算差。

不過ix35在2010年後，漫長的時間裡其實只進行過一次換代，即2017年國內亮相的第二代ix35（代號NU），新增了搭載1。4T發動機的車款。

後續除了在2020年進行簡單改款，將今天在售的2021款車身延長到4，500毫米之外，幾乎沒有其他改進，所以某種程度上來講，直到今天，ix35還只是一臺“中國特供版”的“2017年車型”。

從歷年頂配價格差異也能看出，迭代緩慢的ix35似乎是希望透過不斷降價來消解產品力疲憊

如果說在價效比市場上，國際層面的競爭仍舊不過分激烈，但在中國市場，今天敞開膀子努力的自主車企們可謂是一抓一大把，更不用提這將直擊北京現代的核心——大眾市場。

03 念舊的燃油車

反應到銷量上，也許除了真正的韓系車鐵粉之外，越來越多人開始將更能打的自主品牌市佔率推高到超越40%，就不足為奇。

自主品牌崛起後，最先搶走的自然會是現代這類走價效比路線的合資品牌蛋糕。

新能源市場上，我們同樣先來看外部環境。

今天不少業內人士都有一個共同的觀感，即我國新能源市場之爭，放眼全球都是最為激烈的，從傳統到新生，再到跨界，數不清的玩家都試圖能夠在此分得一杯羹。

對於北京現代這樣長期在安穩環境中生長的合資玩家而言，競爭突然洶湧，無疑會是一個非常大的挑戰。

但是受自主品牌威脅更大的北京現代，直到今天其產品層面的打法，反而是相對有些保守了。

首先開啟北現官網，在品牌新聞裡，關於北現的電動化有著這樣一則認知，“現代汽車慧眼獨具，在加快全球電動化程序的同時，始終在不斷加大對中國市場的投入。”

產品換代遲滯，本土化舉措不足，似乎就是北京現代燃油車產品力不斷退坡的根源之一。

這就讓人不禁發問，面對電動化這一時代大勢，大眾、通用、兩田們都全力追擊了，現代真就打算如此佛系嗎？

答案是否定的。

談擎說AI在此前的《北京現代大規模召回：退出中國市場的最後一根稻草？》一文中詳細表述過，如果今天我們開啟現代在歐美各國的官網，都能發現其主打車型已經成為了IONIQ 5這款國際熱銷的全新純電車型，甚至在電動汽車普及率低得可憐的印度市場上，現代也已經開始推廣IQNIO 5。

現代汽車印度官網裡對IONIQ 5的展示（仍未開售）

唯獨在北京現代官網上，車型矩陣裡除了油改電之外，大眾今天在主推的仍是伊蘭特、途勝L和ix35老三樣。

談擎說AI認為，

04 迷之保守的新能源

04 迷之保守的新能源

2020年9月，韓方代表崔東祐被正式任命為北京現代總經理，在其任職的幾年時間裡，有北京現代內部人士表示，“崔東祐不止一次提出，北京現代應該變，但更應該放在現代全球的戰略中”。

但直至今天，為何寧願用銷量屈指可數的“油改電”產品矩陣撐門面，也遲遲不在中國市場引進IONIQ 5？

也許這就是北京現代近年疲態的原因裡，頗耐人尋味的一筆註腳。

前段時間，北京現代在戰略規劃中提到，未來關於新能源領域，北現要做兩件事，一是逐步實現48V輕混和全混在C級車型和SUV車型上的全面適用，二是計劃加快IONIQ 5等全球新能源產品的持續匯入。

更直觀的一個規劃是從2023年開始，北京現代將計劃在中國投放兩款專屬EV車型，並要在未來保持全系20%的產品為純電車型的產品佈局。

隨著一步步戰略多少有些姍姍來遲，給吳周濤這位老將提出的一系列問題也就應時而生，在海外成功的IONIQ 5，能適應中國水土嗎？行業經過幾年發展，IONIQ 5今天的競爭力又能剩下幾何？時代大勢面前，僅20%的EV押注又真的足夠嗎？

如此種種，在這場北現變革的前夜裡，我們唯有拭目以待吳周濤這位老將會如何一一解答。