作者：木森森

編輯：努爾哈哈赤

“我們是這樣理解的：‘新國風’是用年輕人喜歡的動畫形式和語言，重新解構傳統的武俠情懷，歷史故事和神話傳奇，以彰顯民族文化自信。”

5月2日，優酷動漫舉辦了以“新國風崛起，重築國漫新世界”為主題的動漫春季釋出會。會上，優酷動漫中心總經理孫旻重點介紹了優酷動漫的頻道內容定位——“新國風”，並一次性發布了35部重點動漫專案，包括正在同步開發的“秦時宇宙系列”、“少歌宇宙系列”，且公開了其中20餘部作品的全新預告。

除此之外，本次釋出會優酷動漫對動漫開放平臺原有的合作模式進行了再升級，並與書旗小說聯手推出了為動漫專案開發服務的“星光計劃”。同時，為助力青年人才實現動畫夢想，為行業培養更多創新人才，優酷動漫還發布了“一千零一夜”計劃，為青年導演提供創作資金、產能和推廣資源。

優酷動漫中心總經理孫旻

主攻“新國風”賽道，優酷動漫將如何重築國漫新世界？

“國風”、“國潮”這些字眼想必大家並不陌生，隨著我國綜合國力的日益增強，國民文化自信心顯著提升，成長於這一時代背景下的Z世代對於弘揚優秀傳統文化的文藝作品、消費產品也有著天然的消費偏好和更高的消費意願。

縱觀這些年的新文娛和新消費領域也不難發現，“國風”正成為“爆款”的催化劑，故宮、敦煌成為熱門聯名IP、古風武俠依舊是最火的影視劇題材之一。動漫領域裡，國產動畫電影票房前5名有4部基於傳統文化改編，開播十多年的《秦時明月》在今天依舊有著強大的市場號召力。

尤其是，這些作品和IP往往在傳統文化的基礎上進行了時代性、創新性的改編使之更為符合當下年輕人的審美和價值觀。這也是優酷動漫“新國風”定位中“新”所要著重強調的，“新國風”的敘事背景或許遙遠、甚至天馬行空，但傳達給觀眾的價值和情感都是立足時代、真摯動人的。

另外，“新國風”雖然是一個整體概念，但並非單一化的風格，本次釋出會上優酷動漫打造了6個內容矩陣，從多個維度出發滿足消費群體愈發多元化的內容需求，這6個矩陣分別是：望古之卷、少歌之卷、幻海之卷、跨世之卷、摘星之卷、比翼之卷，其傳達的是勇氣、成長、希望、青春、熱血和溫暖這些契合當下年輕人成長髮展需要的精神核心。具體片單內容如下：

其中，最令人關注的莫過於“秦時明月”和“少年歌行”兩大IP，《秦時明月》是中國首部3D武俠動畫，該系列自2007年推出至今已上線6部作品，總播放量突破200億。其中闊別近3年的第六季《滄海橫流》在去年10月迴歸後一開播便佔據優酷國漫熱度榜第一名，並橫掃各大平臺熱搜榜。在“秦時明月”這一IP逐步壯大的道路上，優酷動漫的運營也功不可沒，早在《秦時明月》第一部《百步飛劍》籌備時，優酷就“慧眼識英雄”，並與之達成了長期合作。

《少年歌行 風花雪月篇》則改編自周木楠原作的同名輕小說，講述了四個擁有離奇身世卻又英氣瀟灑的少年俠客，一路相伴一路糾葛的江湖故事。動畫第一季全26話，已於2018年12月26日播出，獲9946。9萬播放和213。8系列追番，豆瓣評分高達8。7。除了第二季外，優酷動漫還將與製作方中影年年繼續合作開發同一世界觀下的《少年白馬醉春風》、《暗河傳》等專案共同組成“少歌宇宙系列”，將“國風”、“少年”進行到底。

除此之外，片單中還有眾多熱門網文頂級IP的動畫改編專案，如中國網文歷史上五大頂流大神中的辰東、夢入神機、唐家三少三位不同時期的代表作品《神墓》《陽神》《冰火魔廚》，起點男頻月票榜第五，連載兩年累積收藏超50萬的《我師兄實在太穩健了》，晉江大神非天夜翔“驅魔三部曲”的開山之作《明王幻世錄》，以及書旗小說旗下頭部IP《諸天記》《萬古劍神》等等。

在創作優質國漫的同時，優酷動漫也一直致力於引進海外精品，此次釋出會上就公佈了《一拳超人》這一爆款獨家專案，為了更好地服務國內使用者，優酷動漫還進行了中文版的配音重製。此外，《火影忍者》《咒術回戰》等其他優秀海外作品也在同步進行中文配音製作中，不久之後將陸續與大家見面。

助力行業發展與人才培養，釋出“星光計劃”與“一千零一夜計劃”。

釋出會上，優酷動漫中心的總經理孫旻還提到了優酷動漫的願景——“令青春充滿熱血，為夢想賦予能量！讓優質動畫陪伴新一代青年共同成長，基於優質IP的綜合開發與文化沉澱，助力新國風崛起。”

那如何能實現這個願景呢？為此，優酷動漫釋出了“星光計劃”與“一千零一夜計劃”兩大計劃，從行業合作共贏和創新型人才培養兩方面共同發力，助力實現國產動畫的新發展和國內動漫行業的再升級。

優酷動漫開放平臺業務負責人宋鵬凱對“星光計劃”進行了具體介紹，他表示：“優酷動漫開放平臺自上線以來，已經與300多家動漫公司建立了良好的合作關係，行業覆蓋度達到了95%以上，合作了400多個動漫專案，累計為合作伙伴們實現了上億元的分賬收益。取得這些成績，離不開大家對優酷動漫開放平臺的支援和認可。”為此，優酷動漫推出“星光計劃”，在動漫開放平臺原有的合作模式上進行再升級，為行業合作伙伴提供更多的資源支援。

升級的內容主要有三方面：一是IP連結，開放平臺將為合作伙伴們帶來更多優質可開發的IP，釋出會上還直接釋出了由優酷和書旗小說合作的第一批IP，包括《遮天記》《太古龍尊》等10部作品；二是專案投資，針對優質專案，開放平臺將參與到專案的前期投資，給予30~80%的資金支援；三是收益共享，開放平臺不僅提供原有的會員和流量分賬收益，未來還會聯合生態內影視、遊戲等資源，為合作伙伴們帶來更加多元化的衍生收益。

首批IP開發專案

助力青年導演實現動畫夢想的 “一千零一夜”計劃由優酷動漫中心運營負責人徐慧宇進行了詳細介紹，他認為：要實現優酷動漫的願景離不開對核心競爭力——創新精神，核心抓手——青年人才體系這兩大核心的構建。

為此，優酷動漫啟動“一千零一夜”計劃向全中國的青年導演們發起召集令，展開創意策劃案的選拔，確定的最終專案將進行簽約立項，並提供豐厚製作資金的加持、頂級製作方產能的支援和平臺推廣扶持。

該專案在釋出會當天正式啟動，並將在明年4月份選出優秀成片，進行簽約立項。徐慧宇還表示：“一千零一夜計劃”一定會持續搞下去，每年一屆，希望能夠用102年，獻給世界1001個夢。

打通IP全鏈路商業變現能力，讓天下沒有難做的動畫。

實際上，在“星光計劃”釋出之前，優酷動漫在多年的發展中已逐步完成了自己的IP產業化運營——透過小說、漫畫與動畫的三重聯動不斷帶給觀眾驚喜。

此外，秉承阿里巴巴“讓天下沒有難做的生意”，優酷動漫還透過多方面的探索，進行資源整合，擴寬了行業的商業化能力。到目前為止，已經打通了從動畫，到影視遊戲，衍生品的IP全鏈路商業變現能力，推動優質內容實現多元變現和商業價值的最大化，也由此助力國內優質動漫公司的成長。

一方面，在動畫內容的開發上優酷動漫能夠提供多種資源，並透過投資、版權、以及開放平臺等多種形式進行合作引入，以更好的合作形式服務片方。

另一方面，在IP的全方位開發上，優酷動漫還與優酷劇集、阿里影業、大麥、靈犀互娛等大文娛生態協同，針對優質IP建立和完善IP改編的變現路徑，提供更全面的內容形式。例如，去年12月優酷動漫的重要合作動畫公司中影年年就聯合優酷、晨星盛世舉辦了《少年歌行》的IP漫影聯動釋出會，除了公佈《少年歌行》動畫作品的持續開發計劃外，還正式宣佈了圍繞“少歌”IP進行S級真人影視劇開發的次元破壁計劃。

此外，在衍生品的開發上，優酷動漫還與阿里魚、淘寶、天貓，錦鯉生活、拿趣通力協作，幫助更多優秀的國漫IP進行衍生品開發和售賣服務。藉助阿里生態，為行業提供新的助力。

例如，去年10月上線《秦時明月·滄海橫流》期間，為凝聚線上使用者，優酷動漫發起了眾多打投活動，“爺秦回”、“秦時明月衛莊MV賽”等比賽相繼舉行；並透過會員購推出眾多精美的秦時衍生品，且充值優酷會員年卡還送秦時限定VIP實體卡禮盒，不少粉絲髮布的開箱影片也引發了一波討論，極大地提高了粉絲圈層的參與度與網路熱度。

而線上下，優酷還提供地鐵廣告大屏、聯動海報在全國31個城市進行全天迴圈播放。另外，在 “秦時群英伽年華”活動中，動漫粉絲還能夠在全國3000+羅森便利店、The Green Party和伶俐潮品酷玩店裡完成 “線下探店打卡”併購買周邊。

根據艾瑞諮詢報告顯示，2020年我國泛二次元使用者規模預計已突破4億大關，面對這個朝氣蓬勃、不斷成長、體量龐大的使用者群體，行業各方尤其是大平臺都在加緊爭奪使用者的注意力。拿什麼來爭奪？當然是持續推出優質有趣的內容。

而同前幾年相比，當前國內動漫市場上的優質動畫越來越多，使用者可選擇的範圍越來越廣，這就要求平臺打出差異化的內容風格，聚焦賽道、聚攏使用者，優酷動漫近來高舉高打“新國風”戰略正意在此處。

與此同時，這也要求平臺有足夠穩定的產能支撐。不難發現，2020年大廠們都在“攻城略地”，將越來越多的動畫製作公司收歸麾下。而對於動畫公司而言，面對國內動漫消費市場的現狀，和平臺越給越多的資源助力，單打獨鬥的生存空間或許將越來越窄。這是好事，還是壞事呢？

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