文 │ 知庸
網劇的追劇日曆，越來越複雜了。
不同於上星劇基本必須保證每天播出1-3集的日更模式，純網劇的排播方式更為靈活多變。
目前相對常見的排播方式是“播三休四”，即一週中選擇3天每日連更2集，其餘4天停更
，如暑期檔古偶大劇《星漢燦爛·月升滄海》《夢華錄》都採用了這種方式。在此基礎上，
許多網劇還會選擇在播放首周先連更一週左右，以穩步提升劇集熱度。
然而，最近多部劇集的排播方式都較為反常，如果不隨時關注追劇日曆，很可能會跟不上播放進度。
《兩個人的小森林》兩度中途加更，最終“播五休二”，但在總共22天更新日中，有13天僅播出1集，35集的劇由此播了整整一個月。
儘管更新頻率提高了，但劇集的播放週期卻比採用常規排播的同等長度劇集長出至少一週。
國慶檔的《熾道》則首周連更10天，但每日更新集數並不固定，首日播出4集後，後續9天中有7天會員的更新節奏與非會員一樣，都只能看1集。次週迴歸“播三休四”後，該劇則只在當週首個更新日播出2集，其餘兩天只有1集，26集的劇同樣播滿了一整個月。
通常在兩週之內就會完結的懸疑短劇，也因為排播方式的變化延長了播放週期。16集的《膽小鬼》雖然“播三休四”，但除首日外，每個更新日只播1集，分四周才播完。同樣是16集的《崑崙神宮》，每週僅更新1天，一次更3集，也分了四周才完結。
也有劇集迴歸了上星劇的日更模式，選擇大大縮短播放週期。
國慶檔黑馬劇集《唐朝詭事錄》從開播起每日連更2集，36集的劇僅用兩週多就會員完結。《我的反派男友》《我的秘密室友》等24集愛情短劇同樣採取日更，10天就播到結局。主打“限定”概念的《搖滾狂花》《芳心蕩漾》更為誇張，12集連更5天就完結，堪稱極速。
日更、首周連更、“播三休四”、周更、只更1集……網劇的排播方式越來越多樣化，而這指向的是平臺對劇集播放週期的不同考量。平臺如何決定一部劇集的排播方式？排播又在如何影響網劇的宣傳打法和盈利模式？
資料覆盤：日更穩熱度，“播三休四”不吃香，周更趕觀眾？
按照更新頻率從高到低的順序，先來看看最近幾部日播純網劇的表現。
9月27日開播的
《唐朝詭事錄》連播16天完結
，播放週期正好包含整個十一假期。劇集開播首日，愛奇藝站內熱度還不到5000，但卻在之後每天
尤其是十一假期期間熱度持續增長，直至劇集完結次日達到峰值8973，幾乎衝破9000大關。
完結後近兩週，熱度依然保持在8000以上，長尾效應顯著，成為今年網劇的黑馬劇集之一。
《蒼蘭訣》之後，“戀戀劇場”的剩餘三部24集短劇都選擇以日更方式播出。9月30日開播，播放週期同樣覆蓋整個十一假期的《我的反派男友》，在開播第三天愛奇藝站內熱度達到峰值6664，之後的會員更新期熱度仍保持穩定，完結日有所回升至6260，留存效果較好。一週後開播的《我的秘密室友》播出期站內熱度走勢幾乎保持一條水平線，並在後期小幅上漲，最終在完結日達到最高熱度5527。
曾在某平臺負責排播工作的小雪表示，
日更由於沒有中途斷更，劇集熱度更容易留存和發酵。
上述的幾部劇集，播放熱度都因為日更而更為穩定，甚至可以實現一定幅度的增長。
作為一種在播放前期變相實現日更的排播方式，
首周連更
是目前許多劇集用以快速提升熱度的方法之一。
在今年暑期檔三大古偶劇《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑·沉香重華》的同臺對決中，最晚開播的《蒼蘭訣》是三部劇中首播時表現最弱的一個，抖音指數比後兩部劇相差不少。但在
首周10天連更24集
後，經過三天間歇期的發酵，
《蒼蘭訣》在次周首個更新日8月20日開始抖音指數走勢大漲
，並在21日迎來首個小峰值964。5萬，最終在完結日迎來抖音指數最高值1063萬。
儘管《星漢燦爛》和《沉香如屑》同樣採用了首周連更的排播，但其首周連更的天數和集數都少於《蒼蘭訣》。從次周起，兩部劇分別迴歸了“播三休四”和“播四休三”的常規排播方式，之後劇集的抖音指數小峰值基本都低於首周，呈現逐漸回落的態勢，劇集完結時雖能迎來一波回漲，但與首周相比仍有一定落差。
以微博指數為標準，將《蒼蘭訣》與今年另一部古偶爆款《夢華錄》進行對比，可以看出《夢華錄》播放首周的小峰值明顯高於《蒼蘭訣》，但始終堅持“播三休四”的《夢華錄》在之後更新周的指數與《星漢燦爛》《沉香如屑》同樣，呈降低態勢。而《蒼蘭訣》則在首周連更熱度發酵後，次周起微博指數迎來爆發式增長，完結日2013萬的成績暫時鎖定年度劇集第一。
曾在某平臺負責宣傳的阿雯認為，
《蒼蘭訣》首周長時間大幅度的連更對於劇集的異軍突起起到了巨大作用。
連更使得劇集得以充分發揮本身極易上頭的屬性，為熱度發酵加成良多。而採用常規“播三休四”排播的劇集，則難以避免地面臨更新間歇期之後熱度下降的問題。
對於兩部同樣採用“播三休四”，但在大多數更新日只更1集的懸疑短劇《庭外》《膽小鬼》來說，
播出節奏較慢導致觀眾遺忘劇情
的現象，則在很大程度上阻礙了劇集的熱度提升。
透過統計彈幕關鍵詞，可以發現兩部劇中都有1%-1。5%的彈幕吐槽“更新慢”“（斷更）忘記上週劇情，看不懂了”。這樣的彈幕關鍵詞比例，已經趕上了一些關注度較高的劇情在彈幕中被討論的比例。
小雪認為，
近期幾部懸疑短劇播放週期被拉長的情況，體現的是平臺對這些劇集的重視，但卻反倒可能導致觀眾流失。
每個更新日只更一集的較慢更新節奏，在內容上恐怕也不足以支撐觀眾的留存。
從上述資料分析中，似乎很容易得出一個結論，即更新節奏越快越好，播放週期越短越好。但這樣的結論真的放之四海而皆準嗎？
播快還是播慢，因劇而異才可以
平臺在決定一部劇集的排播方式時會考慮哪些因素？小雪表示，
劇集的內容本身，即其題材、質量、長度、型別，是最核心的考慮因素。
此外，劇集在會員和廣告上所能帶來的盈利，站內站外同檔期的劇集情況，也是平臺參考的重要標準。“確保同類型的劇不對打，儘量不同天更新多個專案，實在排不開也儘量把題材型別、受眾圈層錯開。”
日更雖然對熱度的連續和發酵很有幫助，但並不適合所有劇集，比如一些內容較為厚重、有深度的劇集就應放緩更新速度。劇宣格格巫認為，由於上星臺網聯播而選擇日更，最終口碑出彩，但播放、收視表現均不及預期的《風起隴西》，便是對日更有些“水土不服”。
劇宣阿雯表示，體量較小、沒有太大觀看負擔的劇集，如
甜寵劇
會更適合日更，有利於觀眾一口氣刷完。平臺方的小雪則表示，
題材相對小眾，型別較為垂直，質量沒有太大亮點，也沒有太多招商需求的劇集，以日更播出更合適。
而在首周連更策略的考量上，小雪認為要從劇集本身的內容出發，對於部分前期看點略弱，但“稍後更精彩”的劇集來說，
一口氣更新至最精彩的時刻再適時斷更，才有助於劇集熱度的繼續發酵。
此外，在空降定檔越來越頻繁的市場環境下，首周連更有利於一些因定檔匆忙無法展開宣傳的劇集
“以播代宣”
，迅速發酵熱度。
對於看似效果沒那麼好的“播三休四”，平臺方也有自己的考量。在平臺紛紛降本增效，大劇減產的環境下，各家的專案儲備顯然並不支援每部劇都日更，確保每天都能有新劇在播，才是第一要務。
阿雯表示，
越是體量大的劇集，越要保證一定長度的播放週期。
這些劇集的長度足夠，宣傳預算高，具備持續的吸引力，能為平臺撐住場面，它們的播放週期越長，平臺收益就越高。
但播放週期過長，確實對熱度維持極為不利。尤其很多劇集越往後質量越弱，就會引發棄劇，格格巫直言，就算是主演的粉絲也未必一直追得下去。
而對於
懸疑劇
這樣相對燒腦，需要觀眾集中注意力，並保留一定討論週期的型別劇來說，播太慢可能會讓觀眾忘記之前劇情，引發棄劇，播太快又容易導致觀眾疲憊，未跟上即時進度的觀眾還很容易被劇透，觀劇體驗大打折扣。
小雪認為，懸疑劇有較為明確的排播邏輯，應在排播節奏上找到一個折中點，比如首日4集，然後每週更兩天，每次更兩集，並
在斷更時確保內容上有足夠的懸疑點勾住觀眾。
排播多樣化的連鎖反應：
宣傳打法、盈利模式之變
不同的排播方式，當然對應著不同的宣傳打法。
阿雯表示，
日更劇集每天都有新內容播出，在宣傳上專注當日播出的內容本身，和次日內容的預告即可，宣傳的留存效果也較好。
但對於劇宣方來說，日更是極其疲憊的，需要連軸轉工作。格格巫坦言，“（日更宣傳時）每天必加班到晚上十二點之後，最晚一次下班，天都要亮了，一度被一起組隊玩遊戲的網友以為是加班過度的程式設計師”。
而對於
“播三休四”
的劇集來說，可以按周準備宣傳計劃，宣傳工作主要集中在劇集更新日，
在間歇期則要用預告、花絮、直播、特輯、採訪、二創等內容來進行填補。
一些演員流量較大的劇集，尚且可以靠粉絲撐住間歇期。而對於主打CP向或是角色小團體的劇集，可以更新一些角色在劇外互動的物料，但單純看劇不嗑CP的觀眾可能對此並不感冒。因此阿雯直言，間歇期的宣傳效果註定不夠好。
當劇集質量不錯，但間歇期又相對長的時候，便經常出現劇粉
花式催更
的情況。格格巫表示，“催更也是對作品認可的表現之一，當路人看到真實的觀眾在花式催更，下意識裡也會覺得這劇應該還挺好看。”
但從平臺方角度，是否以加更進行迴應，還要看整體排播策略的考量。小雪認為，
當劇集後期的精彩度較弱，或是對家平臺同類型劇集即將上檔時，平臺就會考慮加更以留住受眾，當自家平臺其他重要專案要上檔時，也會考慮加更
，以合理分配資源。
阿雯透露，一些熱度一般的劇也可能會自導自演催更話題，最終迅速加更甩尾播完。在播劇播出聲量太弱時，整個平臺的熱度都會受影響，也不利於會員拉新，勢必要趕緊播完騰出資源。
平臺今年琢磨出的兩種新盈利模式，
迴轉付費和超前點映禮
，也影響著排播策略的制定。
小雪表示，迴轉付費雖然會對劇集流量有一定折損，但帶來的盈利較為可觀。對於
相對小眾、型別垂直的劇集
，其粉絲基礎較為紮實，
在排播後期採用迴轉付費提升盈利
便成為了一種選擇。
而一部劇集是否採用超前點映禮直通結局，在排播之前大多已經由平臺決定好，
為了確保超前點映禮的效果，劇集排播節奏不會太快，以吊足觀眾胃口，但也不敢播得過慢，免得觀眾流失。
網劇越發多樣的排播方式，指向的是平臺對播放週期、宣傳打法、盈利模式的多重考量，但
一切最終都要回到劇集內容本身。
三位受訪者都認為，當劇集本身質量過硬時，排播上的自由度便會更大。美劇、韓劇可以採用周更但仍爆火，是因為其情節密度高，吸引力大。希望國產網劇，也能早日實現周更自由。