6月29日，愛瑪上市一週年暨789營銷動員大會。

在全球業界和使用者的高度期待中，愛瑪正式揭曉了其新一代LOGO的神秘面紗，開啟了其對於時尚極致追求的新紀元。

據瞭解，該LOGO是由曾經設計出蘋果經典標誌的全球頂級設計師羅布·簡諾夫（Rob Janoff）親自操刀，他同樣也參與了重慶第一高樓A-one大廈logo以及2021年蒙牛logo煥新設計工作。

從圖片來看，愛瑪

新LOGO

延續了經典的“雙A”設計和玫紅色的主色調，並對圓框線條、字型細節進行調整，將原有的字形銳角更改成更具數學美感的圓角。

值得一提的是，愛瑪對“圓形”設計靈感，

來

自於“圓形”在中華民族傳統文化的形態象徵，“圓滿”和“飽滿”，是自古以和為貴的中國人所崇尚的圖騰。

圓形浸透著中華民族的哲學，圓則滿，滿則圓，心有圓滿便安寧不爭，便以和為貴，便能取道中庸，配合英文“AA”最終實現中西合璧，以及對東西方審美的統一。

總的來說，愛瑪的LOGO升級理念與小米、渣打銀行、愛奇藝、比亞迪等巨頭近似，皆是在保留經典設計元素的基礎上進行微調，既保留了極高的品牌辨識度和調性，同時也實現了時尚、簡約、年輕以及國風元素的融合。

業界觀點認為，在全球低碳出行的機遇期和產業調整的關鍵期，愛瑪新LOGO的釋出，無疑展現出了其對於時尚的極致追求姿態，在以時尚全面開啟其加速發展新紀元的同時，也將對整個產業的時尚進階帶來積極意義。

愛瑪對於電動車出行時尚的引領，從十餘年前就已經開始。

在彼時電動車基本停留在“紅黑白”等傳統色調的時代，愛瑪的“玫紅色”驚豔出世，同時還發布了劃時代意義的“蝴蝶款”車型，用色彩和創新設計讓行業看到的電動出行的斑斕未來，並在2007年推出了風靡全球的電動滑板車品類。

進入新國標時代後，愛瑪則陸續推出了mini家族、酷派家族、麥家族，以及工具車、學生車、袋鼠車、豪華鋰電車等，為行業探索“如何在標準化框架下造車”做出了引領性的貢獻。

去年四季度，愛瑪再度深化了自身的時尚品牌戰略，並在今年上半年圍繞時尚定位進行了一系列高光操作：成為《乘風破浪3》官方行業指定、贊助《追星星的人》以及簽約品牌時尚官吳謹言等，還有產品層面追星計劃第二季“摩登新復古”風潮的興起，以及新時代女性車“晴天”的耀世出道等。

在這樣的大背景下，愛瑪此次LOGO升級，無疑將為其品牌塑造全新的時尚核心和承載點，併成為其全面開啟時尚戰略的新起點。換言之，愛瑪副董事長段華女士曾經提及的“重塑時尚之魂”，將步入新的階段。

而國內頂級戰略諮詢專家小馬宋的亮相，也引發了現場商家的陣陣歡呼。據瞭解，身為業界大牛的小馬宋，不僅履職過FCB、奧美、藍標等知名公司，同時還先後為羅輯思維、小米生態鏈多家企業、手機百度、古茗奶茶、樂凱撒榴蓮披薩、小皮嬰幼兒輔食、三胖蛋原味瓜子等品牌做營銷顧問，堪稱國內營銷業界的傳奇人物。

本次會議期間，小馬宋首度現身電動車行業，就愛瑪本次的logo升級與

羅布·簡諾夫上演了一場跨越國界的大師對話，這也是行業首次迎來如此高規格的國際連線。透過深度交流的方式，讓業界更加深刻且直觀地意識到了愛瑪時尚升級的意義，以及廣闊的未來發展空間。

事實上，

愛瑪的時尚戰略在業績拉動層面已經初顯威力。

資料是最好的證明，愛瑪一季度財報顯示，其今年上半年主營收入高達45。87億元，同比上升46。65%；單季度歸屬上市公司股東淨利潤3。17億元，同比上升108。93%。

可以預見，隨著愛瑪時尚戰略的全面啟動和深化落地，其也將步入進一步加速發展的新紀元，並將在標準化的風口之上，以引領整個行業時尚進階的同時，實現對品類和產業價值的重塑。

當下的電動車行業，正經歷著標準化後的技術飛躍時代，長續航、強動力、高品質、智慧化等元素，正在驅動著品類的效能革命。但對現代消費者而言，商品不再是一個冷冰冰的事物，反而變得愈發情感化、人格化。

在這方面，愛瑪一邊用“科技+時尚”的雙軌並行來捅破行業天花板，也透過雙方的結合打造1+1遠大於2的效果。以時尚元素加持冰冷的車輛配置和資料，為出行賦予更多的情感溫度和認知，愛瑪將實現對“愛與藝術的時尚騎行生活”的深度詮釋。

比如愛瑪對產品的打造，就是透過將時尚復古元素、工業設計理念以及年輕化元素的深度融合，同時在愛瑪引擎芯動力自主專利技術的支撐下，最終形成了愛瑪所獨有的時尚車型風格。

另外，愛瑪接連攜手多個不同領域的頂級牛人，發起的“愛瑪芯動力冠軍試駕品鑑會”，也是將愛瑪芯動力的科技基因與不同領域的時尚生活進行結合，以更加時尚化、圈層化、場景化、年輕化的方式，去講好愛瑪的科技創新故事。

對於愈發感性的客戶來說，愛瑪的多彩、時尚方式，無疑要比傳統照本宣科式的硬性灌輸要有效得多。

從釋出會現場的情況來看，在新LOGO釋出後，愛瑪也有望進一步加速其全球化戰略佈局。

尤其在與設計師羅布·簡諾夫的跨國連線中，後者的發言中十分值得業界關注。諸如“愛瑪需要一個更加精細的商標設計作為其國際擴張的基礎”、“簡約是打造全球化品牌的關鍵”以及“我們希望幫助愛瑪在國際市場創造更多的商業機會”等字句，都在闡述著愛瑪此次品牌升級背後的全球化戰略佈局。

而愛瑪新LOGO中對中國元素的植入與闡述，則

讓人聯想到了原研哉對於小米新一代LOGO的理念闡述：

“作為一家來自中國的全球化企業，小米的品牌裡應該融入東方哲學的思考。

”

讓世界看到中國文化。可以說，

愛瑪的LOGO設計理念背後，是對新一代優秀中國品牌姿態的最佳詮釋。

眾所周知，電動出行已經被世界各國視為未來的核心賽道之一。從近年來的情況來看，各國都在不斷加碼電動出行領域的佈局，就連沒有任何汽摩製造工業基礎的鄰國尼泊爾，都在去年誕生了自己的電動兩輪車品牌。可以預見的是，電動兩輪出行產業將在明年開始進入更加激烈的競爭階段。

在這樣的關頭， 愛瑪以品牌時尚升級的方式開啟乘風破浪的全球化新徵程，無疑具有十分重要的意義。

結 語

近年來，國內外接連有多個不同領域巨頭品牌對自己的LOGO進行升級，核心原因無非兩個：一是順應甚至引領時代潮流趨勢，二是符合自身的品牌發展戰略需求。

而愛瑪的戰略升級，則是以時尚元素的注入，實現對出行時尚的持續引領和再度定義，不僅將開啟其自身的新紀元，也將對整個電動車行業的發展帶來積極意義。